119855

6.    CSR - czym jest, a czy nie jest?

•    Społeczna, odpowiedzialność biznesu (ang. Corporate, Spcoal Responsibility) jest jedną z najnowocześniejszych strategii biznesowych oraz istotnym wkładem świata biznesu na rzecz zrównoważonego rozwoju.

•

7.    CSR - początki:

•    Body Shop

•    Kampania na rzecz ratowania wielorybów

•    Akcje w obronie praw człowieka

0 „Ameryka to łóżko i fabryka" - W Ameryce ma się mało wonnego czasu o Osobom, które palom powinno się doliczać 10-11 dniówek

•    Zakaz eksperymentów na zwierzętach laboratoryjnych kosmetyków

8.    CSR - czym jest, a czy nie jest?

•    Społeczna odpowiedzialność biznesu to:

o Strategia zarządzania, która pozwala minimalizować ryzyko i maksymalizować szansę na powodzenie firmy w długim okresie 0 Umiejętność prowadzenia przedsiębiorstwa w taki sposób, aby zwiększyć jego pozytywny wkład w społeczeństwo, a jednocześnie minimalizować negatywne skutki działalności.

0 Sposób, w jaki firma, na co dzień traktuje uczestników procesu rynkowego, (czyli swoich interesariuszy): klientów i partnerów biznesowych, pracowników, społeczność lokalną.

•    Standard ISO 26000 - definiuje społeczną odpowiedzialność jako odpowiedzialność organizacji za wpływ jej decyzji i działań na społeczeństwo i środowisko, poprzez przejrzyste i etyczne zachowanie, które:

0 Przyczynia się do zrównoważonego rozwoju włączając w to zdrowie i dobrobyt społeczeństwa 0 Uwzględnia oczekiwania interesariuszy 0 Jest zgodne z mającym zastosowanie prawem i spójnie z międzynarodowymi normami zachowania 0 Jest wprowadzone w całej organizacji i praktykowane w jej działaniach w obronie jej strefy wpływów

•    CSR:

0 Społeczeństwo <--> Firma <--> Państwo

•    Znak błękitnego orła - były nimi oznaczone firmy, które były dobre dla swoich pracowników.

9.    Koncepcja CCI:

•    Zaangażowanie społeczne firmy (ang. CCI - corporate sommunity involvment) -dobrowolne działania przedsiębiorstw nakierowane na budowanie pozytywnych relacji, ze społeczeństwem:

o Wsparcie finansowe o Wsparcie rzeczowe o Wolontariat pracowników

10.    Trzy poziomy CCI - poziom 1:

•    Przedsięwzięcia komercyjne w środowisku społecznym, wszelkie działania podejmowane wspólnie z innymi organizacjami, które mają na celu wspieranie rozwoju i wizerunku przedsiębiorstwa. Najczęściej jest to sponsoring kultury, sportu i edukacji.

11.    Trzy poziomy CCI - poziom 2:

•    Inwestycje na rzecz wspólnoty lokalnej są to strategiczne działania na rzecz rozwiązywania problemów społecznych, wybieranych i uznawanych przez kierownictwo przedsiębiorstwa za istotne dla wspierania długoterminowych interesów firmy, podejmowane w ramach trwałego partnerstwa z instytucjami państwowymi i samorządowymi lub organizacjami pozarządowymi.

12.    Strategie marketingu społecznie zaangażowanego:

2