120052

• kontrast - na jednostajne nie zwracamy uwagi, trzeba to zakłócić, nie tylko kolory ale i kontrast treściowy i historyczny

-    barwa - w 1894 zaczęto badania , niebieska , czerwona ,zielona , purpurowa to „najprzyjemniejsze"

dla oka, sztuka i moda też mają wpływ. Na uwagę mimowolną najbardziej działają czerwony, pomarańczowy, żółty, zielony, słabo fioletowy, najmniej niebieski, chociaż najprzyjemniejszy. Barwy narodowe czasem są dobre, ale np. w Argentynie tylko do uroczystości, inaczej odbierane to jest jako obraza.

-    graficzna kompozycja reklamy - graficzny obraz towaru jest istotny, nawet nie przedmioty ale ludzie

używający przedmiotów są ważni.

-    lokalizacja reklamy - głównie jeśli chodzi o reklamę prasową.

lewy górny róg 81% uwagi	prawy górny ...4% uwagi
lewy dolny ...13% uwagi	prawy dolny ...2% uwagi

- zatrzymanie uwagi - przyjemne wrażenie z odbioru takiego środka . Empatia - tendencja do wczuwania się w sytuację innych, odbierania wyobrażeń uczuciowych sprzyjających zatrzymaniu uwagi.

Prawo symetrii.

Do badania skuteczności reklamy używamy TACHISKOSKOPU ,w badaniach uwagi spostrzegawczości, związany z kosztami reklamy, czy zwiększenie reklamy powoduje zwiększenie spostrzegawczości? Jednak nie nadąża to, bo do pewnego momentu to działa, ale potem nie.

Czcionka - lepiej zauważa się większe litery, ale do pewnego momentu.

Perymetr- określenie konta widzenia - rozpoznawania w pewnym polu. Aparat badający zatrzymywanie uwagi człowieka - jaka wersja podoba się najbardziej, tak często do tego się wraca.

Poza reklamowe środki aktywizacji	Reklama
1) wysyłka wzorów lub próbek bezpośrednio do konsumenta	Zbędna
2) zamieszczanie wzorów lub próbek w opanowaniu innych produktów	Zbędna