55510

SPOSOBY DZIAŁANIA PRZEDSIĘBIORSTWA

Określenie dość szerokiego obszaru działania. Skoncentrowania wysiłków na jakimś jego fragmencie.

Działanie zróżnicowane

• Rvnek niejednorodny

Działanie niezróżnicowane

• rynek trakt uje się ja ko całość

Działanie skoncentrowane Działanie zindywidualizowane

• traktowanie przez przedsiębiorstwo

każdego odbiorcy jako oddzielnego partnera

Działanie nie zróżnicowane
Moticełhg-nw	-►	fyrek

CftJctanl* jlndywtduoluowan*

MarV«tn©-mfe: 1 MaV«llno^nt(2 MoVoir<^rń3

Kloni l|

-» Mont 2

Oenra

Wybór koncepcji działania

• Wpływ wybranych czynników na wybór koncepcji działania

Koocypclo niilnlcowanooo		u61nłcowan«go	'SZZSS? ikon-;ooliov«cr^flo
		1 ‘rotor onelo 1 poltraby lton«umonlów
		l*odalnolć p>odU<l6w na nólrłcowoniu		l>Jta
MxxiW(i Mol/		n<xiukc)a
		Wloftolć rynku		Jo<±->oł-kow
		Struktura rynku
		Udrkl (y/acMębkmlwr] w rynki i
Ou*o		Za*oby 1 moAwoicI perocboCIcnhsa		Molo
		tntomywnolć. kortkuror»cy)rto«ć etnaror-ka

Literatura:

1)    Garbarski, Rutkowski, Wrzosek (1997). „Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy* Strony 157 162,166-173.

2)    KotlerP.(2005). .Marketing*. Rozdział: 10.

3)    AltkornJ.{1993). „Podstawy marketingu" Rozdziały: 5.2-5.5