61178

-    otoczenie technologiczne - dynamika rozwoju nowych technologii

-    otoczenie międzynarodowe - globalizacja przedsiębiorstw

II. Otoczenie bliższe, konkurencyjne - przedsiębiorstwo ma wpływ na otoczenie

Trzy podstawowe grupy istniejące w otoczeniu bliższym (biznesowym):

-    otoczenie konkurencyjne

-    odbiorcy

-    dostawcy

Charakterystyka metod analizy otoczenia makro

Wyróżniamy dwie grupy metod:

1.    metody bezscenariuszowe

2.    metody scenariuszowe

Ad. 1. Metody bezscenariuszowe

Wspólnym elementem jest założenie o tzw. ciągłości otoczenia, podstawowe elementy otoczenia nie ulegają zmianie .

Wyróżniamy metody:

-    m. ekstrapolacji trendu - zaakceptowanie zjawiska, które rozwija się w czasie, poziom popytu, kursu walutowego

Pona i|aliski )

- m. ekspercka, delficka - charakteryzuje się tym iż wykorzystuje się wielu ekspertów z danej dziedziny. Wypowiedzi osób kompetentnych na temat zjawiska, jak ono będzie wyglądało w przyszłości, metoda ta jest wykorzystywana przez agendy międzynarodowe

Wariantem metody eksperckiej na poziomie przedsiębiorstwa jest metoda OUEST - wykorzystywanie opinii ekspertów, których zaprasza się do przedsiębiorstwa.