67169

67169



Odpowiedź na to pytanie nie jest rzeczą prostą, najważniejszym czynnikiem decydującym o wyborze takiej strategii są koszty wytwarzania w poszczególnych krajach (dostęp do taniej siły roboczej, surowców, technologii itp.). Takie działania zwiększają także atrakcyjność niektórych produktów oraz wzmacniają proces wewnętrznego umiędzynarodowienia organizacji (pracownicy z różnych krajów przenoszą charakterystyczne dla nich wzorce zachowali oraz typy kultur).

Proces ekspansji zagranicznej przedsiębiorstw odbywa się w kilku fazach (przedstawionych w tabeli nr.l)

Tabela 1. Fazy internacjonalizacji działań i odpowiadające im strategie przedsiębiorstw na rynku światowym.

Wyszczególn

ienie

Sprzedaż na rynku krajowym

Eksport

Sprzedaż na rynkach zagranicznych

Sprzed aż na rynku ponad-regiona lny m

Sprzedaż na rynku globalnym

Fazy

internacjona

lizacji

Działanie na rynku

wewnętrzny

m

Rozwój

eksportu

Tworzenie filii w innych krajach

Koordy nacja działał n ości w skali ponad re gionaln

cj

Centralizacja działalności w skali rynku

światowego

Strategie

Działania na rynku

wewnętrzny

m

Marketin gu w handlu zagrani cz nym

Marketingu

międzynarodow

ego

(wielonarodowe go, lokalnego)

Marketi

ngu

sub-

globaln

ego

(modula

mego)

Marketingu

globalnego

(monolityczn

ego)

Źródło: L. Garbarski. I. Rutkowski. W. Wrzosek. Marketing - punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE. Warszawa 1997. na podstawie E. Kaynak. Global Marketing: Theory and Practice, Journal of Global Marketing. 1987. No '/2

W powyższej tabeli zauważyć można, że internacjonalizacji działań przedsiębiorstwa na rynku zagranicznym towarzyszą inne strategie marketingowe, charakterystyczne dla marketingu globalnego i międzynarodowego.



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
strona (12) Odpowiedź na to pytanie nie jest jednoznaczna. Rehabilitacja jest pojęciem złożonym, nad
Informacje o zawodzie: TECHNIK MECHATRONIKCo to jest mechatronika? Odpowiedź na to pytanie nie jest
Technik MechatronikCo to jest mechatronika? Odpowiedź na to pytanie nie jest łatwa. Mechatronika, ja
Ddpowiedź na to pytanie nie jest prosta, jednak doświadczenie pokazuje, że większość kłopotów
DSC09266 Zofia Jacukowlcz Skuteczny system wynagradzania w flnrfc dlówy. Odpowiedź na to pytanie nic
DSC09266 Zofia Jacukowlcz Skuteczny system wynagradzania w flnrfc dlówy. Odpowiedź na to pytanie nic
Jakość obsługi klienta w logistyce zwrotnej 209 odpowiedzieć na to pytanie potrzebne jest przynajmni
PZK080 80 PSYCHOLOGIA ZACHOWAŃ KONSUMENCKICH Odpowiedź na to pytanie uwarunkowana jest celem, który
skanuj0030 (23) 130 ŁUpmska Ze względu na bogaty skład chemiczny melasy jego poznawanie nie jest rze
fermentacja 3 //// 130 E. Lipińska Ze względu na bogaty skład chemiczny melasy jego poznawanie nie j
IMG`96 (2) nierównymi partnerami. Na to pytanie nie było — i do dziś nie I ma —-dobrej odpowiedzi. S
Etap c i d to (hvie fazy całości Krytyczna i konstruktywna ocena polega na odpowiedzi na dwa pytania
SKORUPA ZIEMI. 65 ■. stepu powietrza ochronione. Odpowiedź na to pytanie jest bardzo łatwa, albowiem
13281 skanuj0090 190 Ryzyko powrotności i sposoby zabezpieczenia wszystkich, oraz to, że odpowiedzi
Wykład 24. Ładunki elektryczne Czym sa ładunki elektryczne ? Odpowiedź na to pytanie jest tak trudne

więcej podobnych podstron