67170

Źródło: L. Garbarski, I. Rutkowski, W. Wrzosek, Marketing - punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE. Warszawa 1997. s.23

Należy również pamiętać, że marketing to nic tylko koncepcje działania przedsiębiorstw na rynku, ale również i zestaw narzędzi takich, jak: narzędzia marketingu mix, potocznie zwanymi 4P lub narzędzia promocji mix. W tabeli 1 przedstawione zostaną klasyczne narzędzia promocji oraz marketingu mix należy jednak zauważyć, że one również cwaluowaly i dostosowały się do poszczególnych koncepcji marketingu.

Tabela I. Podstawowe narzędzia marketingu mis i promocji mix

Narzędzia marketingu mix = 4P	Narzędzia promocji mix
1. Product - Produkt	1. Reklama
2. Price - Cena	2. Public Relations - PR
3. Please - Miejsce jako Dystrybucja	3. Sprzedaż osobista
4. Promotion - Promocja	4. Marketing bezpośredni
	5. Promocja sprzedaży

Źródło: opracowanie własne

Narzędzia promocji mix tworzą w przedsiębiorstwie System Komunikacji Marketingowej zwany SKM. Zarządzanie marketingowe polega, zatem, na maksymalnym wykorzystaniu kombinacji narzędzi marketingu mix i promocji mix oraz możliwości, jakie daje rynek. W ten sposób przedsiębiorstwo jest w stanie wygenerować większą wartość oferty niż konkurencja.

Współczesny marketing niesie ze sobą wiele odpowiedzi na szereg procesów zachodzących na rynku. W dobie umiędzynarodowienia i globalizacji rynku oraz szybkiego rozwoju przedsiębiorstw zauważalny jest również gwałtowny rozwój koncepcji marketingowych. Powstają nowe koncepcje, które bardziej szczegółowo opisują i analizują procesy zachodzące na różnych rynkach. Jak wiemy z podstaw marketingu możemy wyróżnić wiele podziałów rynku i tak np.: podział rynku na: rynki lokalne, rynki krajowe, rynki międzynarodowe oraz rynek globalny. Koncepcja, która będzie opisywana i omawiana w poniższym skrypcie dotyczyć będzie działali marketingowych podejmowanych na tych dwóch ostatnich rynkach: rynku międzynarodowym oraz rynku globalnym. W dalszej części skryptu opiszemy dokładniej definicje i zagadnienia związane z marketingiem międzynarodowym i globalnym, ale już teraz możemy powiedzieć, że różnica pomiędzy nimi jest bardzo mała.

Aby dogłębnie zrozumieć istotę koncepcji marketingu globalnego oraz międzynarodowego należy przybliżyć obecną sytuację rynkową przedsiębiorstw. Współcześnie istniej bardzo wiele przedsiębiorstw działających na rynkach lokalnych,