67588

3. Wyspecjalizowane firmy badań marketingowych, które świadczą specjalistyczne usługi liuiyin firmom badań marketingowych oraz działom badań marketingowych przedsiębiorstwa

Dane mogą być zbierane ze źródeł:

1.    Wtórnych (badaiua wtórne, pośredme, gabinetowe - desk research).

-    Wewnętrzne.

-    Zewnętrzne:

o publikacje rządowe, o periodyki i książki, o dane komercyjne.

2.    Pierwotnych (badania pierwotne, terenowe, bezpośrednie - field research).

-    Obserwacje

-    Eksperymenty (laboratoryjny, rynkowy)

-    Metody sondażowe

o Ankieta (pocztowa, prasowa, audytoryjna. opakowaniowa, radiowa i telewizyjna, internetowa) o Wywiad (osobisty, zogniskowany grupowy)

-    Metody wspomagające

o metody projekcyjne (tecluiiki uzupełnień, konstrukcji, skojarzeń, ekspresji)

o metody heurystyczne - twórczego myślenia (burza mózgów, metoda delficka, metoda ocen

ekspertów)

Nowe metody badań marketingowy ch

1.    Neuromarketing (neuroobrazowanie)

Funkcjonalny rezonans magnetyczny (fMRI - functional Magnetic Resonance Imaging)

2.    Obserwacja mimiki twarzy

Tradycyjne badania mierzą to, co ludzie mówią i odkrywają reakcje racjonalne, świadome, werbalne. Neuromarketing i obserwacja mimiki twarzy mierzą to. co ludzie czują oraz odkrywają reakcje emocjonalne, nieświadome, niewerbalne.