77304

-    poszukiwania przez przedsiębiorstwa nowych instrumentów dotarcia do klienta, które łączyłyby w sobie subtelność i efektywność, szczególnie w sytuacji gdy konieczne jest zwrócenie uwagi nie tylko na jakość produktu, ale również na ogólny image firmy

-    podejmowanie działali sponsorskich uwarunkowane jest wzrastającymi kosztami reklamy tradycyjnej, a wiec radiowej, telewizyjnej i drukowanej wraz z równoczesnym osłabieniem zainteresowania nimi aż do zupełnej obojętności wobec nich, wynikającej z podobieństwa reklam i ich powtarzalności

-prawne ograniczenia reklamy pewnych branż

-    tendencje do redukowania publicznych środków dla określonych zadań społecznych

-    wzrastająca konkurencja między mediami, troska o emitowanie najbardziej interesujących imprez za środki sponsorow

-    potrzeba innowacji w zakresie komunikowania ze społeczeństwem SPONSORZY:

-    przedsiębiorstwa których produkty nie mogą być reklamowane, bądź ich reklamowanie jest mocno ograniczone (np. producenci napoi alkoholowych czy wyrobów tytoniowych). Poprzez sponsoring zapewniają sobie możliwość stałej obecności rynkowej i budowanie swojego wizerunku na podstawie skojarzeń z działalnością wspieranych podmiotów. Firmy te sposnoruja zazwyczaj rożne dziedziny, przypisując sponsoringowi jedną z najważniejszą ról w polityce promocyjnej.

-    organizacje które świadomie umieściły sponsoring jako stały element swojej strategii promocyjnej dla osiągnięcia celów marketingowych takich jak poprawa sprzedaży określonych produktów czy wreszcie wsparcie działalności reklamowej. Ich działania sponsorskie charakteryzują się koncentracją na jednej lub niewielu dziedzinach i długotrwałym inwestowaniu w nie większych sum.

-    organizacje które sponsorują sporadycznie bez wyraźnie określonych celów tego typu działalności. W związku z tym nie liczą na korzyści bo gdyby nawet takie były to nie wiadomo byłoby jak je ocenić, jak zakwalifikować i jak tę działalność prowadzić dalej. Są to organizacje które założyły że sponsoring nie jest im potrzebny boje na mego nie stać.

Formy wyboru sponsoringu z punktu widzenia sponsora:

Typy świadczeń sponsorów: