97537

9 Spójności - między formą a treścią w ramach kampanii. Musi istnieć spójność między metod, a spot.;

9 Wprowadzania zmian w porównaniu z poprzednimi kampaniami /np. zmiana syt. polit., ale te zmiany muszą być wyważone aby nie naruszały zasad spójności. Muszą być lojalni z poprzednią kampanią, programem partyjnym;

9 Minimalnej różnicy - przedstawić kandydata w jak najlepszym świetle, ale należy zrobić to w sposób umiarkowany, aby nie zrobić z niego ideału. Należy znaleźć jakąś cechę;

s Maksymalnego bezpieczeństwa - unikanie w trakcie kampanii trudnych syt. /nie podawać fałszywych inform. - Kwaśniewski -wykształcenie. Nie zatajać faktów i nie robić zakłamań/.

Market, polit. może być adresowany do 4 grup:

►    bierny elektorat - do ludzi kt. tradyc. głosują na daną partię - aby podtrzymywał swoją decyzję;

►    przejęcie elektoratu - odciągnięcie od poprzedniego kandydata;

►    polityczne dziewice - przekonać ludzi, którzy nie głosowali na daną partię przedtem,

►    walka o niezdecydowanych - ludzie deklarujący udział w wyborach ale mają preferencji.

Prawdziwy market, polit. powinna poprzedzać kampania fokusowa. -poznanie skojarzeń haseł społ.

Istnieje także kampania negatywna.- nie powinna być: ■ agresywna, ■ stemplowana i ■ porównawcza.

Starty partii w wyborach i ich zachowanie:

1) Strategia działań ciągłych 2) Strategia szybkiego reagowania 3) Strategia działań zintegrowanych