98685

■    najczęściej tworzone w odniesieniu do gospodarki i przedsiębiorstw

■    Edward Bemays: PR to starania o pozyskanie społecznego wsparcia dla działań, spraw, ruchów społecznych i organizacji poprzez informację, perswazję i dostosowanie

■    James Grunig: PR to element zarządzania komunikacją między organizacją a jej otoczeniem.

Definicje stworzone przez organizacje zawodowe

■    Są bardziej ogólne

■    nacisk na odróżnienie PR od dziennikarstwa, reklamy, czy propagandy

■    odnoszą się do instytucji non-profit, kreowania wizerunku osób

■    znaczenie bardziej prestiżowe niż naukowe

■    Deutsche Public Relations Gesellschaft: PR to świadome i uzasadnione starania o zrozumienie, jak też o budowę i pielęgnowanie zaufania w otoczeniu na podstawie systematycznego badania.

Podział definicji ze względu na podejście istoty zagadnienia

■    PR jako V element marketingu-mix

•    (reklama, marketing bezpośredni, promocja sprzedaży, sprzedaż osobista, PR i publicity)

•    PR jako dodatek do poważniejszych działań promocyjnych

■    PR jako funkcja zarządzania całym przedsiębiorstwem

•    Pozyskanie sympatii i poparcia tych, którymi organizacja jest lub będzie zainteresowana

•    Badanie opinii, dostosowanie się

Cel - lepsza współpraca ze społeczeństwem, by skuteczniej realizować swoje interesy