3826200367

specjalistycznych (...)” . Swoją opinię uzupełnia stwierdzeniem, że w dzisiejszych czasach konsumenci oczekują od wydawców czegoś więcej niż zwykłego przeniesienia magazynu do intemetu, bo „w Internecie jest Internet, a nie gazeta”¹². Natomiast Jan Kreft dodaje, że konwergencja może mieć wpływ na istotne zmiany polegające na budowie nowych rynków poprzez efektywne zwielokrotnienie dostarczanej oferty¹³.

Słowa Widawskiego i Krefta, to kwintesencja niniejszej pracy, której celem jest udowodnienie na podstawie przykładu wydań tradycyjnych i elektronicznych tygodnika i dziennika „Pojezierze Wałeckie” oraz magazynu i błoga „Podaj Cegłę”, że odpowiednio poprowadzona konwergencja staiych i nowych mediów w odniesieniu do prasy drukowanej i treści w intemecie może przynieść wymierne korzyści - zwiększenie liczby czytelników oraz wpływów związanych z docieraniem z treściami promocyjnymi do migrujących między platformami odbiorców¹⁴.

Pierwszy rozdział poświęcono zdefiniowaniu mediów w ich ogólnym i szczególnym rozumieniu. Znalazła się w nim charakterystyka starych mediów oraz prasy drukowanej jako przedstawiciela tego gatunku. W opozycji poruszone zostało zagadnienie nowych mediów, a jako ich przykład przedstawiona została prasa elektroniczna. Rozdział drugi dotyczy samego zjawiska konwergencji: jego genez}-, typologii oraz pozytywnego i negatywnego wpływu na współczesne media. Rozdział trzeci, najbardziej praktyczny, udowadnia - na podstawie drukowanego tygodnika i dziennika internetowego „Pojezierze Wałeckie” oraz poradnika i strony internetowej „Podaj Cegłę” skuteczność konwergencji starych i nowych mediów w budowaniu sukcesu komercyjnego przedsięwzięcia medialnego.

¹¹    "Papier trzyma się nieźle"

http://rn.interia.pl/biznes/news, 1904047,4199?utm_source=biznes&utm_medium=&utm_campaign=pole cane 18.04.2013],

¹²    Op.cit 18.04.2013],

¹³    J. Kreft Problemy z konwergencją..., s. 29.

¹⁴    Op.cit.

8