5341839112

4. TEORIA WYBORU KONSUMENTA

Konsument

Gospodarstwo

domowe

Zaspokojenie

potrzeb

Konsument jest podmiotem rynkowym, który podejmuje decyzje zgodnie z zasadą optymalizacji, tzn. dokonuje wyborów racjonalnych w celu maksymalizacji użyteczności. Jest on podmiotem gospodarczym zaspokajającym swoje potrzeby przez konsumpcję dóbr i usług. Dobra konsumpcyjne i usługi nabywa na rynku, płacąc za nie określoną cenę. Warunkiem nabycia dóbr jest posiadanie przez niego odpowiednich środków finansowych. Ponieważ środki te są ograniczone, a więc są także ograniczone możliwości nabycia dóbr i ich konsumpcja. Podstawową decyzją, którą musi podjąć konsument, jest określenie, jakie dobra i w jakiej ilości chce konsumować. Decyzja ta jest z jednej strony uzależniona od dochodu jakim dysponuje, z drugiej strony, jego potrzebami.

Decyzje ekonomiczne konsumenta są ukierunkowane na pozyskiwanie dóbr i usług oraz na uzyskiwanie dochodów. Decyzje te są przy tym wzajemnie zależne, gdyż uzyskiwane dochody w zasadniczym stopniu determinują możliwości konsumpcyjne. Konsument dąży na ogół do maksymalnego zaspokojenia potrzeb zgodnie z przesłankami racjonalnymi, jednak w swoim wyborze jest związany wyobrażeniami dotyczącymi standardów konsumpcji grupy społecznej, do której należy. Każdy konsument posiada indywidualne preferencje. Ekonomia przyjmuje ten fakt i traktuje go jako daną. Konsumenta uznaje za podmiot suwerenny w tworzeniu i kształtowaniu preferencji (ogranicza je jego dochód i ceny rynkowe dóbr).

Celem każdego konsumenta jest maksymalizacja użyteczności (satysfakcji) czerpanej ze spożycia koszyka dóbr (które może on nabyć przy danym dochodzie nominalnym i danych cenach) oraz z czasu wolnego.

Optymalizacja i maksymalizacja zaspokojenia potrzeb wymaga:

wyboru struktury konsumpcji bieżącej,

^ wyboru ilości czasu pracy i czasu wolnego,

optymalizacji konsumpcji w czasie - decyzje o wielkości oszczędności.

W literaturze często jako konsumenta traktuje się gospodarstwo domowe.

Gospodarstwo domowe - grupa ludzi wspólnie zamieszkująca i wspólnie podejmująca decyzje co do rozdysponowania posiadanych środków, przy czym przynajmniej jedna z osób musi mieć stałe źródło dochodów.

Gospodarstwo domowe jest konsumentem i właścicielem zasobów oraz mi-kropodmiotem gospodarczym działającym głównie w sferze spożycia. W jego działalności występują elementy subiektywne, ponieważ dąży do maksymalizacji dochodów oraz realizując swoje funkcje, kieruje się w dużym stopniu tradycją, modą, chęcią wyróżnienia itp.