2808185742

BADANIA MARKETINGOWE - WYKŁAD 6 Prot UE dr hab. Andrzej Bajdak

Rodzaje pytań:

1.    Filtrujące (ze względu na funkcję)- stosuje się je w celu dotarcia do tych respondentów, którzy są adresatami: pytań badacze

2.    Kontrolne (ze względu na funkcje)- mają na celu sprawdzenie wiarygodności respondenta. Są to pytania o nieistniejące firmy, marki, produkty, fakty.

3.    Metryczkowe- dotyczą cech respondenta i/lub reprezentowanej przez niego firmy:

a)    Cechy respondenta:

•    Płeć

•    Wiek

•    Wykształcenie

•    Miejsce zamieszkania

•    Miesięczny dochód

b)    Cechy reprezentowanej firmy respondenta:

•    główna dziedzina działalności firmy

•    fo rm a prawna fi rmy

•    rok założenia firmy

•    liczba zatrudnionych

•    obrót firmy

Skalowanie odpowiedzi;

a)    odpowiedzi niewyskalowane- odpowiedź na pytanie otwarte

b)    odpowiedzi wyskalowane- odpowiedzi na pytania zamknięte

Skalowanie- czynność odwzorowania mierzonej cechy za pomocą wybranej skali

Skala- odwzorowanie, odbicie rzeczywiste danej cechy

Typy skal:

A. nominalna- mierzy relacje równości i różności, np. płeć, zawód, kolor, miejsce zamieszkania

•    alternatywna, np. czy posiada pan/ pani samochód:

o tak o nie

•    niealternatywna, np. Jaka jest główna dziedzina działalności firmy:

o przemysł o budownictwo o handel o usługi