6830720257

Paradoksy Kultury Masowej

Procesy odmasowienia kultury popularnej -Różnicowanie i dyferencjacja oferty rynkowej,

-Zindywidualizowanie sposobów korzystania z produktów kultury popularnej,

-Zmniejszenie stopnia homogenizacji, ustandaryzowania i ujednolicenia produktów i potrzeb (TV na życzenie),

-Popularyzacja rzeczywistości - upodobnienie do kultury popularnej sfer życia, edukacji, religii, nauki, polityki, życia rodzinnego, samodoskonalenia (dostarczenie przyjemności, przestrzeń konsumpcji)

-Podwójny proces: kultura popularna staję się coraz mniej homogeniczna, ale jednocześnie coraz bardziej wszechobecna (staje się głównym medium).

Sprzeczności kultury popularnej (JohnFiske)

-Kultura popularna to nie konsumpcja - to przede wszystkim kultura.

-Ludzie nie żyją i nie zachowują się jak masa, która ma tylko jedną świadomość.

-Ludzie należą do różnych formacji popularnych w różnych momentach życia.

-Kultura popularna tworzy się oddzielnie, nie da się jej narzucić odgórnie.

Towary kulturowe (np. TV)

Gospodarka finansowa:

Producent -> towar -> konsument Studio filmowe -> program -> dystrybutor

Gospodarka kulturowa (względna niezależność)

Program -> (program staje się producentem) -> odbiorca -> reklamodawca Odbiorca -> (program staje się tekstem) ->znaczenie/przyjemność -> Ona sama

-towary kulturowe (np. programy TV) nie są podobne do towarów materialnych