7511506771

REKLAMA

DEFINICJA RKELAMY XX w.

-    perswazyjny przekaz

-    zachęcający do kupowania towarów / korzystania z usług

-    charakter nieosobisty

-    zapośredniczony

-    płatny

-    zidentyfikowany nadawca.

PR - perswazja, ale nie nakłania do zakupu, tylko kształtuje stosunek do marki PUBLICITY - dziennikarze chwalą jakiś towar SPRZEDAŻ BEZPOŚREDNIA - domokrążcy REKLAMA

-    klasyczna - charakter komercyjny

-    społeczna / non - profit - perswazyjna, nie osobista, płatna, zidentyfikowany nadawca, ale nie zachęca do zakupu towarów / usług - służy dobru publicznemu

-    polityczna - jw - służy nakłanianiu do określonych działań politycznych

-    religijna

ATL - Above The Linę - reklama w mediach

BTL - BelowThe Linę - pozamedialne, niestandardowe formy reklamy, np. outdorowa CLUTTER - zgiełk reklamowy, powoduje negatywny stosunek do reklamy w ogóle

kiedyś - perswazja

-    nakłanianie do zakupu

-    produkt masowy

dziś -kształtowanie opinii i postaw

-    kształtowanie pozytywnego stosunku do marki

-    odmasowienie produkcji (zróżnicowanie potrzeb, duża różnorodność produktów)

LOVE B RAND - marka, którą kochamy, bo jest fajna - reklamuje się samą markę, a nie produkt odmasowienie produkcji -*■ odmasowienie mass mediów

ZAPPING (skakanie po kanałach tv, nieoglądanie niczego od początku do końca, odbiór pobieżny, nieskupianie się na przekazie) -» zmiana układu graficznego gazet -» odbiór hipertekstowy (od linku do linku, zagłębianie się) -► BTL>ATL reklama dopada odbiorcę poza mediami, bo tylko tak może złapać jego uwagę

XX    w. - broadcasting - przekaz do odbiorcy masowego, brak możliwości zareagowania na przekaz

XXI    w - narrowcasting - wybór przekazu, i-casting - wybór i modyfikacja

KULTURA 1.0 - odbiorca bierny

KULTURA 2.0 - odbiorca aktywny, odbiorca = nadawca, trudno zidentyfikować nadawcę RODZAJE REKLAMY 1. PRASOWEJ

ma być wyraźny rozdział między reklamą a materiałem dziennikarskim

ADVERTORIAL - advertising + editorial - zacieranie granicty między reklamą a tekstem dziennikarskim TEKSTY SPONSOROWANE - wygląda jak tekst dziennikarski, ale zostało napisane za pieniądze sponsora RANKINGI - układane pod wpływem nacisku sponsorów i reklamadawców

PRASA BEZPŁATNA - wygląda jak normalna gazeta, a jest jedną wielką reklamą, w 100% utrzymywana z reklamy PŁATNA PRASA REKLAMOWA - tzw pisma shoppingowe, np. Avanti