8584462964

Ryc. 3. Funkcja perswazyjna reklamy i charakteryzujące ją w przekazie reklamowym elementy

Funkcja przypominająca - ma za zadanie przypominać nabywcom, aby podczas dokonywania zakupów ponownie wybrali reklamowany produkt; ma budować lojalną postawę konsumentów wobec marki, utrzymując przy reklamowanej marce lub produkcie dotychczasowych nabywców; przyzwyczaja ich do zakupów i kształtuje proces podejmowania decyzji.

Funkcja prestiżowa - podkreśla szczególną rolę firmy i jej pozycję na rynku, akcentując unikatowość produktu, który jest przeznaczony dla osób dysponujących odpowiednio dużymi środkami pieniężnymi.

Reklama pełni ponadto wiele innych ważnych funkcji. Zalicza się do nich:

•    funkcję wspierającą - poprzez odpowiednie kształtowanie postaw nabywców wspiera sprzedaż produktu;

•    funkcję edukacyjną - wyjaśnia, w jaki sposób należy korzystać z produktu lub wskazuje sposób zaspokojenia potrzeby;

•    funkcję konkurencyjną - reklama często jest odpowiedzią na działania reklamowe konkurencji; komunikat reklamowy pokazuje korzyści wynikające z wyboru danego produktu na tle produktów firm konkurencyjnych;

8