1250463690

Teoria „użytkowania i korzyści”

Główne założenia teorii:

-    Audytorium jest aktywne, a więc

-    użytkowanie mediów ma na ogół charakter celowy i

-    konkuruje z innymi sposobami zaspokajania potrzeb, atak więc, gdy

-    wybór środków masowego przekazu zależy od inicjatywy audytorium,

-    ich konsumpcja pozwala uzyskiwać rozliczne korzyści, aczkolwiek

-    dla określenia rodzaju tych korzyści nie wystarcza znajomość zawartości przekazu, ponieważ

-    stopień zaspokojenia potrzeb w różnych okolicznościach zależy od właściwości środka przekazu i, co więcej,

-    uzyskane korzyści mogą być skutkiem zawartości przekazów, samego kontaktu z przekazem i/lub sytuacji społecznej, w jakiej przekaz jest odbierany.