1250463690
Teoria „użytkowania i korzyści”
Główne założenia teorii:
- Audytorium jest aktywne, a więc
- użytkowanie mediów ma na ogół charakter celowy i
- konkuruje z innymi sposobami zaspokajania potrzeb, atak więc, gdy
- wybór środków masowego przekazu zależy od inicjatywy audytorium,
- ich konsumpcja pozwala uzyskiwać rozliczne korzyści, aczkolwiek
- dla określenia rodzaju tych korzyści nie wystarcza znajomość zawartości przekazu, ponieważ
- stopień zaspokojenia potrzeb w różnych okolicznościach zależy od właściwości środka przekazu i, co więcej,
- uzyskane korzyści mogą być skutkiem zawartości przekazów, samego kontaktu z przekazem i/lub sytuacji społecznej, w jakiej przekaz jest odbierany.
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
Teoria „użytkowania i korzyści” Zasadnicza reorientacja badań efektów oddziaływania mediówTeoria „użytkowania i korzyści” W badaniach empirycznych badacze skupili się nad poszukiwaniemGłówne założenia teorii Howarda Gardnera: 1. Każdy człowiek posiada wszystkieGłówne założenia teorii Howadra Gardnera każde dziecko posiada typy inteligencji w różnym stopniu76346 Zdjęcie0289 (10) Odum (1969) przejął i rozwinął główne założenia teorii sukcesji sformułowanej38706 skanuj0018 (231) 222 SPOŁECZNOŚCI LOKALNE Istotnym założeniem teorii funkcjonalnej jest poglądTeoria oczekiwań (Victor H. Vroom) Założenia zachowanie człowieka jest funkcją sił tkwiących w nim i43217 Obrazi5 lii WSPOMAGANIE MOTYWACH DO UCZENIA Główne założenie teorii atrybucji przyczynowej głoteoria użytkowania i korzyści1 Rozdział IIITeoria „użytkowania i korzyści” -fazy rozwoju, podstawowewięcej podobnych podstron