1250463691

Teoria „użytkowania i korzyści”

W badaniach empirycznych badacze skupili się nad poszukiwaniem korzyści, jakich oczekują od wybranych przekazów medialnych widzowie:

I np. wykazali (badania Ronalda Compesiego), że Amerykanie oglądają przekazy medialne (np. telenowele) dla następujących korzyści:

a)    rozrywka

b)    zwyczaj (integralna część codziennego rozkładu dnia);

c)    wygoda (to czas relaksu);

d)    społeczna użyteczność (ludzie oglądają serial z przyjaciółmi i lubią o nim rozmawiać);

e)    relaks i ucieczka od problemów;

f)    ucieczka od nudy;

g)    zgłębianie rzeczywistości lub porada - program dostarcza rad, jak postępować we własnym życiu.