K o n s u l t a c j e : Zr o d a 1 2 . 0 0 - 1 3 . 1 5 p o k . 3 2 2 I F U M K ( h a r m o n i j k a )
K o n t a k t : d o m p @ u m k . p l
W y k Ba d 1 2 1 . 0 2 . 2 0 1 2
P r e z e n t a c j a k u r s u
T e m a t y k a w y k Ba d w
1 . P o c o w o g l e e t y k a ?
1 . 1 . P r z e s z k o d y i s z a n s e e t y k i w b i z n e s i e
2 . P o j c i e , p r z e d m i o t u i s t r u k t u r a e t y k i
2 . 1 . M o r a l n o [ a e t y k a
2 . 2 . E t y k i s z c z e g Bo w e i z a w o d o w e
2 . 3 . E t y k a s p o Be c z n a e t y k a g o s p o d a r c z a
3 . R e l i g i j n e , h i s t o r y c z n e i k u l t u r o w e u w a r u n k o w a n i a e t y k i b i z n e s u
3 . 1 . E t y k a g o s p o d a r o w a n i a w a s p e k c i e w i e l k i c h r e l i g i i
3 . 1 . 1 . J u d a i z m
3 . 1 . 2 . B u d d y z m
3 . 1 . 3 . C h r z e [c i j a Ds t w o
3 . 1 . 4 . I s l a m
4 . H i s t o r y c z n e i k u l t u r o w e u w a r u n k o w a n i a e t y k i b i z n e s u
4 . 1 . S t a r o |y t n o [
4 . 2 . W c z e s n e c h r z e [c i j a Ds t w o i [r e d n i o w i e c z e
4 . 3 . O k r e s n o w o |y t n y i
4 . 4 .
5 . H i s t o r i a e t y k i b i z n e s u
5 . 1 . T r z y p o z i o m y e t y k i b i z n e s u
6 . I s t o t a , t r e [ i z a k r e s e t y k i b i z n e s o w e j
6 . 1 . P o z i o m m a k r o e t y k i
6 . 2 . P o z i o m m i k r o e t y k i
6 . 3 . P o z i o m e t y k i i n d y w i d u a l n e j
7 . D o b r e p r a k t y k i w b i z n e s i e
T e o r i e m o r a l n o [c i a t y p y a r g u m e n t a c j i e t y c z n e j a d r e s o w a n e j d o l u d z i b i z n e s u
7 . 1 . K o n g n i t y w i z m a n o n k o n g n i t y w i z m
7 . 2 . K o n s e k w e n c j a l i z m v s n o n k o n s e k w e n c j a l i z m
7 . 3 . U t y l i t a r y z m : e t y k a p o m y [l n o [c i
7 . 4 . D e o n t o l o g i z m : e t y k a o b o w i z k u
7 . 5 . P r a w o n a t u r a l n e : e t y k a u p r a w n i e D
7 . 6 . K o n t r a k t u a l i z m : t e o r i a u m o w y s p o Be c z n e j
7 . 7 . T e o r i a c n t
8 . I s t o t a i r o l a k o d e k s w e t y c z n y c h w b i z n e s i e
8 . 1 . K o d e k s y e t y c z n e f i r m
8 . 2 . K o d e k s y e t y c z n e m e n a d |e r a
9 . Z a s t o s o w a n i e e t y k i b i z n e s u
9 . 1 . E t y k a i t e o r i a g i e r
9 . 1 . 1 . W p r o w a d z e n i e d o t e o r i i g i e r
9 . 1 . 2 . D y l e m a t w i zn i a ! d y l e m a t d w c h p o d s t a w o w y c h s t r a t e g i i s p o Be c z n y c h : e g o i z m ( z d r a d a ) l u b
w s p Bp r a c a ( l o j a l n o [)
9 . 1 . 3 . G r a w o l n o r y n k o w a
9 . 1 . 4 . D y l e m a t y w i e l o o s o b o w e n a p r z y k Ba d z i e d y l e m a t u w s p l n e g o p a s t w i s k a ! d y n a m i k a
w s p Bz a l e |n o [c i s p o Be c z n e j
1 0 . K o r p o r a c j a a b i z n e s
S p o Be c z n a o d p o w i e d z i a l n o [ b i z n e s u ( C S R )
1 1 . Z d o b y w a n i e r y n k w : e t y k a p e r s w a z j i ( r e k l a m y )
1 1 . 1 . P e r s w a z j a a s z a c u n e k d l a o s b
1 1 . 2 . R e k l a m a a i d e o l o g i a
1 1 . 3 . S t u d i u m p r z y p a d k u : r e k l a m o w a n i e p a p i e r o s w
1 2 . Z i e l o n y b i z n e s
1 3 . E t y k a p r a c y
1 3 . 1 . Z a t r u d n i e n i e a p r a w a
1 3 . 2 . P r a w o d o p r a c y ?
1 3 . 3 . R w n o [ s z a n s
1 3 . 4 . D z i a Ba n i e k o m p r e s u j c e
1 3 . 5 . M o b b i n g / m o l e s t o w a n i e
1 3 . 6 . S p r a w i e d l i w a p r a c a
1 3 . 7 . Z w i z k i z a w o d o w e
1 4 . E t y k a a [w i a t f i n a n s w
1 4 . 1 . E t y k a w d z i e d z i n i e i n w e s t y c j i f i n a n s o w y c h
1 4 . 2 . P r y w a t y z a c j a
1 4 . 3 . K o r u p c j a
1 5 . E t y k a a u m i d z y n a r o d o w i e n i e b i z n e s u
1 6 . E t y k a w z a r z d z a n i u p r z e d s i b i o r s t w e m
1 6 . 1 . F u n k c j e z a r z d z a n i a i i c h k o n t e k s t e t y c z n y
1 6 . 2 . E t y c z n y k i e r o w n i k , m e n a d |e r i l i d e r
1 6 . 3 . R o l e k i e r o w n i c z e i i c h k o n t e k s t e t y c z n y
1 6 . 3 . 1 . P r z e c i |e n i e r o l i p r a c
1 6 . 3 . 2 . S t r e s i w y p a l e n i e z a w o d o w e
1 6 . 3 . 3 . E t y c z n y w y m i a r z a r z d z a n i a c z a s e m
1 6 . 4 . Z a r z d z a n i e : m i s j a ( s Bu |b a ) s p o Be c z n a c z y k o s z t o w n a u s Bu g a ?
W a r u n k i z a l i c z e n i a :
T e s t w i e l o k r o t n e g o w y b o r u
T e r m i n 5 c z e r w c a
P o p r a w k a t y d z i e D p zn i e j w u s t a l o n e j p o r z e
W y k Ba d 2 - 2 8 . 0 2 . 2 0 1 2
P o c o w o g l e e t y k a b i z n e s u ?
" G e o r g e D . C h r y s s i d e s , J o h n H . K a l e r
o Z a i n t e r e s o w a n i e p r o b l e m a m i e t y k i w b i z n e s i e s t a l e r o [n i e , z a r w n o w k r g a c h o [w i a t o w y c h ,
j a k i w [w i e c i e i n t e r e s w .
o M a c h a r a k t e r p u b l i c z n y i p o d l e g a o c e n i e
" I s t n i e j e k i l k a p o w o d w w z r o s t u z a i n t e r e s o w a n i a e t y k w b i z n e s i e
o I n f o r m a c j a w [r o d k a c h m a s o w e g o p r z e k a z u o s k a n d a l a c h w [w i e c i e b i z n e s u o r a z
o n i e s z c z [c i a c h j a k i e w y n i k n By &
" K a t a s t r o f a l n e s k u t k i w y w o Ba n e p r z e z :
o T h e H a r d d O f F r e e E n t e r p r i s e
o P i p e r A l p h a ( p o w a |n e s k a |e n i e w d o c e a n i c z n y c h , k t r e s n i e o d w r a c a l n e )
o S k a n d a l s p o w o d o w a n y p r z e z B a n k o f C r e d i t a n d C o m m e r c e I n t e r n a t i o n a l ( p r a c o w n i k b a n k u
p r z e z p B r o k u o k r a d a B k o n t a k l i e n t w )
o W y m i e n i o n e s k a n d a l e p o s t a w i By p r z e d o p i n i p u b l i c z n k w e s t i e t y k i w d z i a Ba l n o [c i
g o s p o d a r c z e j .
" S k a n d a l e k t r e u t k w i By w p a m i c i l u d z i d o p r o w a d z i By d o p r z e k o n a n i a z e t a k i e m a k s y m y j a k b i z n e s t o
b i z n e s , c z y t a k i e z a s a d y j a k c a v e a t e m p t o r ( n i e c h k u p u j c y s i s t r z e |e ! s p r z e d a j c y n i e
o d p o w i a d a z a w a d y u k r y t e ) n i e s p e Bn i a j s Bu s z n y c h o c z e k i w a D l u d z i .
" S t a d p r z e d s i b i o r s t w a p o d d a w a n e s w z r a s t a j c e p r e s j i , b y o k r e [l a By s w o j e s t a n d a r d y i w y r a |a By j e
f o r m a l n i e w k o d e k s a c h p o s t p o w a n i a ( d w a w y m i a r y p r z e j r z y s t o [ i o d p o w i e d z i a l n o [)
o N p . T o r u D z o s t a B n a z w a n y m i a s t e m p r z e j r z y s t y m , t r a n s p a r e n t n y m p r z e s t r z e g a j c y m z a s a d
e t y c z n y c h o g Ba s z a j c p r z e t a r g n a l i m u z y n d l a p r e z y d e n t a , t a k i e o g Bo s z o n o z a s a d y , |e p a s o w a B
t y l k o j e d e n m o d e l a u t a j e d n e g o d e a l e r a S k o d y .
" Z a w s z e l k i e d z i a Ba n i a t r a n s p a r e n t n e t r z e b a w z i o d p o w i e d z i a l n o [, z a p o d e j m o w a n e d z i a Ba n i a ( t e d w a
w y m i a r y p o w i n n y s k Ba d a s i n a k o d e k s p o s t p o w a n i a )
" G e o r g e D . C h r y s s i d e s , J o h n H . K a l e r
o & o r a z s z y b s z y w z r o s t z a i n t e r e s o w a n i a e t y k w b i z n e s i e w z m o c n i Ba n a j n o w s z t e n d e n c j d o
s t o s o w a n i a c a Bo [c i o w e g o z a r z d z a n i a j a k o [c i ( T Q M ) .
o C a Bo [c i o w a j a k o [ w c a l e n i e m u s i o z n a c z a w y s o k i e j j a k o [c i , m i m o |e t a k s i p o w s z e c h n i e
u w a |a
o F a k t y c z n i e k o m p l e k s o w e z a r z d z a n i e j a k o [c i o z n a c z a , z e k i e r o w n i c t w o o r g a n i z a c j i
g o s p o d a r c z e j p o w i n n o z g r y o k r e [l i j a k i r o d z a j j a k o [c i j e s t d o z a a k c e p t o w a n i a w r a m a c h
f i r m y .
o O r a z z a p e w n i s y s t e m k o n t r o l i u s t a l o n e g o s t a n d a r d u j a k o [c i .
o O b e j m u j e t o w i e d z o t y m , k t o o d p o w i a d a z a k a |d y e t a p k o n i e c z n y c h o p e r a c j i
o O r a z j a k i e m a t e r i a By i w y p o s a |e n i e s p o t r z e b n e w d a n y m m i e j s c u i c z a s i e , a b y
z e s t a n d a r y z o w a n a j a k o [ z o s t a Ba u t r z y m a n a .
" P u n k t o w e z a r z d z a n i e j a k o [c i j e s t s a m o z w r o t n e . C z y l i w s z e l k o d p o w i e d z i a l n o [ z r z u c a s i n a
k l i e n t a . D o t y c z y d b a Bo [c i o w Ba s n y i n t e r e s . T a k b y Bo w c z e [n i e j . O b e c n e T Q M m a c e c h z e w n t r z
s t e r o w a l n ( n i e o z n a c z a c h a r y t a t y w n o [c i ) .
C a Bo [c i o w a j a k o [ w c a l e n i e m u s i o z n a c z a w y s o k i e j j a k o [c i m i m o |e t a k s i p o w s z e c h n i e u w a |a . F a k t y c z n i e
k o m p l e k s o w e z a r z d z a n i e j a k o [c i o z n a c z a , |e k i e r o w n i c t w o o r g a n i z a c j i g o s p o d a r c z e j p o w i n n o z g r y
o k r e [l i j a k i r o d z a j j a k o [c i j e s t d o z a a k c e p t o w a n i a w r a m a c h f i r m y o r a z z a p e w n i s y s t e m k o n t r o l i u s t a l o n e g o
s t a n d a r d u j a k o [c i . O b e j m u j e t o w i e d z o t y m , k t o o d p o w i a d a z a k a |d y e t a p k o n i e c z n y c h o p e r a c j i :
a ) P r o j e k t o w a n i e : p r z e j r z y s t e
b ) W p r o w a d z e n i e s y s t e m u k o n t r o l i
c ) E t a p i z a c j a i p r z y d z i e l e n i e o d p o w i e d z i a l n o [c i z a e t a p .
O d p o w i e d z i a l n o [ p o d z i e l o n a j e s t n a o s o b y , k t r e o d p o w i a d a j z a k a |d y e t a p o r a z j a k i e m a t e r i a By
i w y p o s a |e n i e s p o t r z e b n e w d a n y m m i e j s c u i c z a s i e , a b y z d e c e n t r a l i z o w a n a j a k o [ z o s t a Ba .
W y k Ba d 3 - 0 6 . 0 3 . 2 0 1 2
K o m p l e k s o w e z a r z d z a n i e j a k o [c i m a d l a e t y k i b i z n e s u d w o j a k i e k o n s e k w e n c j e :
K o n i e c z n o [ o k r e [l e n i a p o z i o m u j a k o [c i , j a k i m a b y u t r z y m a n y , z m u s z a k i e r o w n i c t w o
p r z y n a j m n i e j d o r o z w a |e n i a k w e s t i i , c o j e s t d o p r z y j c i a d l a k o n s u m e n t a n a k o Dc u p r o c e s u .
" U w z g l d n i e n i e k w e s t i i o s t a t e c z n e j j a k o [c i d b r i u s Bu g o z n a c z a , |e i n t e r e s w k l i e n t a n i e
m o |n a i g n o r o w a
" P r z e d s i b i o r s t w o n i e m o |e j u | d z i a Ba n a z a s a d z i e c a v e a t e m p t o r
F a k t , i | o d k i e r o w n i c t w a w y m a g a n e j e s t z d e f i n i o w a n i e p r o c e d u r o r a z s k r u p u l a t n e i c h
s k o d y f i k o w a n i e s t a n o w i i m p u l s d o w p r o w a d z e n i a k o d e k s w p o s t p o w a n i a .
W y p o w i e d z a n o n i m o w e g o p r z e d s i b i o r c y p t . C z y m u s z o s z u k i w a ? , s y m b o l i c z n i e p o d s u m o w u j c a a n k i e t
m i e s i c z n i k a Z n a k p t . W i e l b Bd i u c h o i g i e l n e . , k t r e j u c z e s t n i c y m . i n . o d p o w i a d a j n a p y t a n i e : J a k i
p o w i n i e n b y w z r o s o b o w y p o l s k i e g o b i z n e s m e n a ?
z p u n k t u w i d z e n i a d r o b n e g o p r z e d s i b i o r c y - a t a k i c h j e s t 9 0 % - z a s a d y e t y c z n e i n o r m y
r e l i g i j n e g e n e r a l n i e p r z e s z k a d z a j w z a r a b i a n i u p i e n i d z y .
p a t r z n a t e s p r a w b a r d z o p r a k t y c z n i e i n a p o t y k a m t a k i e p r o b l e m y c o d z i e n n i e . K o n t r a k t y ,
u m o w y , w z a j e m n e r o z l i c z e n i a i t p . Z m u s z a j d o m y [l e n i a w k a t e g o r i a c h &
W t a k i e j s y t u a c j i a u t o m a t y c z n i e s t a r a s z s i n a g i r z e c z y w i s t o [, p o d b a r w i j e j o b r a z |e b y
w y g r a , |e b y w p r z y s z Bo [c i z a j l e p s z p o z y c j , |e b y p o k o n a k o n k u r e n c j .
b a r d z o b l i s k o j e s t s i w t e d y g r a n i c y k Ba m s t w a i o s z u s t w a
K o l e j n e p y t a n i e , k t r e s i n a s u w a : C z y s t a n p r a w a i s p o s b f u n k c j o n o w a n i a o r g a n w
p a Ds t w o w y c h s k Ba n i a d o Ba m a n i a n o r m m o r a l n y c h ?
z a c z Be m p r a c o w a w s w o j e j f i r m i e w r o k u 1 9 8 8 . W t e d y n a p r a w d b y Bo c i |k o p r a c o w a z e
w z g l d u n a d u |o w i k s z i l o [ k o n c e s j i , l i c e n c j i , z e z w o l e D. W y r a zn i e d a w a B s i o d c z u u k Ba d m y -
o n i . M o r a l n i e Ba t w i e j b y Bo o s z u k i w a p a Ds t w o .
n a k Ba d a s i n a t o d u |a i l o [ z m i e n i a j c y c h s i p r z e p i s w , z k t r y c h w i e l e i n t e r p r e t o w a n y c h j e s t
n a r |n e s p o s o b y .
C a Ba t a s y t u a c j a z a c z y n a w k o Dc u z Bo [c i i d a j e a r g u m e n t y z a o s z u k i w a n i e m .
D l a a n k i e t e r a p r z e Bo m e m b y Ba d e c y z j a ( o b e c n e g o w t e d y ) m i n i s t r a O s i a t y Ds k i e g o o u t r z y m a n i u
n a w c z e [n i e j s z y m p o z i o m i e k w o t d o o p o d a t k o w a n i a
M j r z d z Ba m a B u m o w z e m n , w s p o s b j a w n y t Bu m a c z c s i , |e p o t r z e b n e s m u
p i e n i d z e , m n i e t e | s p o t r z e b n e
A n k i e t e r m w i : p o t e m p r z y s z By r z d y k o a l i c j i S L D P S L . N a g l e z a c z Ba z w i k s z a s i i l o [
k o n c e s j i f i r m y , u s t a w i o n e p o l i t y c z n i e
W a r u n k i o b i e k t y w n e , n a k t r e m y n i e m a m y w p By w u n i e p o w i n n y s k Ba n i a n a s d o n i e e s t e t y c z n o [c i , d o z m i a n y
p r a w a . W a r u n k i o b i e k t y w n e w a r u n k i [r o d o w i s k o w e w p By w a j c e n a d z i a Ba n i a p o d m i o t u . P o d m i o t n i e m o |e n a
n i e w p By w a , o d d z i a By w a , w p By w a n p . n a p r a w o .
J a n W i n i e c k i p o d s u m o w u j e t o t a k : p r z e d s i b i o r c y w y w o d z s i z c z t e r e c h g r u p : 1 ) z b y Be j n o m e n k l a t u r y , 2 )
l e g a l n y c h p r y w a c i a r z y c z a s w k o m u n i z m u , 3 ) s z a r e j s t r e f y , 4 ) l u d z i , k t r z y m a j z a s o b d o [w i a d c z e n i e z
Z a c h o d u . T y l k o o s t a t n i a g r u p a m a p o z y t y w n e n a s t a w i e n i e .
E t y k a B i z n e s u w r o d z i n n y c h w a r s t w a c h j e s t k o n i e c z n a p o t o a b y w y k s z t a Bc i o b y c z a j o w o [ b i z n e s u ( e t o s
b i z n e s u ) s y t u a c j i w k t r e j m o r a l n y m i z a s a d a m i g r y p o s Bu g u j s i p r z e d s i b i o r c y .
R a d u c h a t w i e r d z i , |e o d z a w s z e w i a d o m o |e b i z n e s p o w i n i e n b y u c z c i w y . W z w i z k u z t y m z a d a j e p y t a n i e
d l a c z e g o d z i a Ba l n o [ m a r e g u l o w a k o d e k s : L u d z i e p i e n i d z a n i e d y k t u j c a Be m u s p o Be c z e Ds t w u n o r m y w g
k t r y c h m a p o s t p o w a . U s t a l o n e n o r m y r e g u l u j e [w i a t b i z n e s u .
D y s k u t a n c i a n k i e t y Z n a k j e d n o z n a c z n i e w s k a z u j , |e b e z w z g l d n o [ z d o m i n o w a Ba p o l s k i b i z n e s . L u d z i e
c z u j s i z w o l n i e n i z z a s a d m o r a l n y c h , b o n i e i s t n i e j e e t o s b i z n e s u . P a n u j e a s e r t y w n o [.
U c z e s t n i c y a n k i e t y p r z y j m u j j e d n a k d z i s i e j s z r z e c z y w i s t o [ n a d w y r a z s p o k o j n i e s t w i e r d z a j c , |e :
K l a s a p o l s k i e g o b i z n e s u b d z i e r o s Ba w r a z z e w z r o s t e m k l a s y c a Be g o s p o Be c z e Ds t w a . ( f a t a l n y
w n i o s e k ! b o w y n i k a z t e g o , |e s k o r o s p o Be c z e Ds t w o j e s t r o z c h w i a n e t o i k l a s a b i z n e s o w a m o |e
b y r o z c h w i a n a ) .
P o d s u m o w a n i e :
1 ) P o l s k i B i z n e s n i e s f o r m u Bo w a B e t o s u b i z n e s o w e g o
2 ) S k o r o o n n i e i s t n i e j e , l u d z i e b i z n e s u c z u j s i z w o l n i e n i z p r z e s t r z e g a n i a r e g u B i z a s a d e t y k i
3 ) P r a g m a t y k i z a n k i e t y :
a ) U c z e s t n i c y a n k i e t y p r z y j m u j j e d n a k d z i s i e j s z r z e c z y w i s t o [ n a d w y r a z s p o k o j n i e s t w i e r d z a j c , |e :
K l a s a p o l s k i e g o b i z n e s u b d z i e r o s Ba w r a z z e w z r o s t e m k l a s y c a Be g o s p o Be c z e Ds t w a . ( f a t a l n y
w n i o s e k ! b o w y n i k a z t e g o , |e s k o r o s p o Be c z e Ds t w o j e s t r o z c h w i a n e t o i k l a s a b i z n e s o w a m o |e
b y r o z c h w i a n a ) .
W y k Ba d 4 1 3 . 0 3 . 2 0 1 2
T e r e s a B o g u c k a w k s i |c e P o l a k p o k o m u n i z m i e z a u w a |y Ba : d o s k o n a l e w i e m y , c o p o w i n i e n P o l a k r o b i w
l e [n e j p a r t i i w l e g i o n a c h , n a b a r y k a d z i e , w p o d z i e m i u , a l e p r z e k a z z b i o r o w e j p a m i c i m i l c z y n a t e m a t t e g o j a k
b y d o b r y m P o l a k i e m n a d o r o b k u . K o b i e t a w s k a z u j e i n n p r z y c z y n n i e z a w i z a n i a s i w P o l s c e e t o s u
b i z n e s u . T w i e r d z i , |e P o l a c y i n t e r e s u j s i p o l i t y k , a n i e t y m j a k b y d o b r y m b i z n e s m e n e m , n i e k o n i e c z n i e
p r a c o w a w k o r p o r a c j i , c z y l i j a k s i d o r o b i w e t y c z n y s p o s b .
W o j c i e c h R a d u c h C z y l i j a k p r z e j [ z n d z y d o p i e n i d z y ? , n a l e |y z m i e r z y s i z p r z e s z k o d a m i
i s z a n s a m i e t y k i b i z n e s u .
P r z e s z k o d y i s z a n s e w b i z n e s i e
R e b a r b a r y z a c j a k u l t u r y - p r o c e s w t r n e g o b a r b a r z y Ds t w a - w y w Ba s z c z a n i e l u d z i z d o b r z e f u n k c j o n u j c y c h
s y s t e m w a k s j o n o r m a t y w n y c h ( z e s t a w w a r t o [c i i n o r m w s p o Be c z e Ds t w i e ) s p o Be c z e Ds t w a ( w y p Bu k i w a n i e z
s y s t e m w s p o Be c z n y c h e l e m e n t w z s y s t e m w a k s j o n o r m a t y w n y c h ) . N a s t r a |y t e g o w y p u k l e n i a s t o i
r e l a t y w i z m . R |n e m a o b l i c z a , a l e z a s a d n i c z o j e s t p r z e c i w n y a b s o l u t y z m u ( o z n a c z a - s y s t e m a k s j o l o g i c z n y
z a w i e r a n y j e s t n a t a k i c h w a r t o [c i a c h i n o r m a c h a b s o l u t n y c h , c z y l i b e z w z g l d u n a o s o b y , r z e c z y , z n a j o m o [c i .
Z a t e m r e l a t y w i z m o z n a c z a z m i e n n o [.
Z a b s o l u t y z m e m w i |e s i u n i w e r s a l i z m .
R e l a t y w i z m - [ p r z e c i w i e Ds t w o a b s o l u t y z m u ( n i e z m i e n n o [ , t r w a Bo [ n o r m s p o Be c z n y c h ) - > u n i w e r s a l i z m
( p o w s z e c h n o [ n o r m s p o Be c z n y c h ) ] , |a d e n s y s t e m a k s j o n o r m a t y w n y n i e j e s t t r w a By , j e [l i s y s t e m a k c j o
n o r m a t y w n y j e s t z m i e n n y t o o z n a c z a , |e m o |n a p r z y n i m m a n i p u l o w a
R e l a t y w i z m k u l t u r o w y ( t y p k u l t u r y w y z n a c z a r o d z a j s y s t e m u a k s j o n o r m a t y w n e g o )
A b s o l u t n y o z n a c z a b e z w z g l d n y , z a w s z e o b o w i z u j c y , b e z w z g l d u n a z m i a n y s p o Be c z n e , j e s t t o j e g o
n i e n a r u s z a l n o [, n i e p o w t a r z a l n o [, u n i w e r s a l n y . A b s o l u t y z m p o c i g a z a s o b u n i w e r s a l i z m . O z n a c z a o n
p o w s z e c h n o [ n o r m s p o Be c z n y c h p r z y z n a n i e o k r e [l o n y c h w a r t o [c i i n o r m l o k a l n y c h , n i e m a j z a k r e s u
l o k a l n e g o t y l k o o b o w i z u j p o w s z e c h n i e .
R e l a t y w i z m w y w r a c a d o g r y n o g a m i a b s o l u t y z m . {a d e n s y s t e m a k s j o n o r m a t y w n y n i e j e s t t r w a By , j e s t
z m i e n n y , m o |n a w n i e g o i n g e r o w a . N p . z e s p B n o r m i w a r t o [c i s p o Be c z n y c h p o d l e g a n e g o c j a c j o m , c z a s e m
w a r t o b y u c z c i w y m a c z a s e m n i e . K a |d y s y s t e m r e d u k u j e s i d o k o n t e k s t u k u l t u r o w e g o . T y p k u l t u r y
w y z n a c z a r o d z a j s y s t e m u a k s j o n o r m a t y w n e g o ( l o k a l n i e ) . N i e i s t n i e j |a d n e n o r m y a n i w a r t o [c i l o k a l n e , n i e s
p o w s z e c h n e . P o d l e g a j z m i a n i e z e w z g l d u n a z m i a n k u l t u r y .
K a |d y z n a s j e s t o d p o w i e d z i a l n y z a w Ba s n e p o d e j m o w a n e d e c y z j e , d e c y d o w a w s p o s b z a d o w a l a j c y , b e z
|a d n e j p o m o c y , n p . k o d e k s e t y c z n y i n d y w i d u a l i z m .
A n n a B a r c i k : E t y k a w z a r z d z a n i u b i z n e s e m
E t y k a b i z n e s u j a k o n o w a d z i e d z i n a w s e n s i e t e o r e t y c z n y m i p r a k t y c z n y m s t a Ba s i w y z w a n i e m d l a l u d z i
|y c i a g o s p o d a r c z e g o , s t a w i a j c w i e l e d y l e m a t w o c h a r a k t e r z e k o n c e p c y j n y m , a t a k |e z a s t o s o w a D
p r a g m a t y c z n y c h .
o M a j o n e s w e zr d Bo :
1 ) W k o n f l i k c i e w a r t o [c i ( w s z y s t k i e w a r t o [c i m a j w n a t u r z e k o n f l i k t o g e n n o [, b i e r z e s i
t o z i c h p l u r a l n o [c i , z r |n i c o w a n i a , h i e r a r c h i c z n o [c i , t z w . m o c y i c h o b o w i z y w a n i a )
W i e l k o [ w a r t o [c i g d y b y i s t n i a Ba t y l k o j e d n a , n i e b y Bo b y p r o b l e m u , a l e i s t n i e j e n i e o g r a n i c z o n a l i c z b a
w a r t o [c i , l u d z i e n i e r o z p o z n a l i w s z y s t k i c h w a r t o [c i , n p . w a r t o [c i e k o n o m i c z n e , e t y c z n e . W a r t o [c i e k o n o m i c z n e
c z s t o w c h o d z w k o n f l i k t z w a r t o [c i a m i e t y c z n y m i .
Z r |n i c o w a n i e w a r t o [c i w p l u r a l n y c h s k u p i s k a c h w a r t o [c i r |n i s i m i d z y s o b . S w a r t o [c i p o z y t y w n e i
n e g a t y w n e . W c a l e n i e j e s t t a k , |e w y b r w a r t o [c i p o z y t y w n y c h p r z y n o s i p o z y t y w n y r e z u l t a t i n a o d w r t .
R o z r |n i e n i e p o z i o m w ( k a |d y z n a s f u n k c j o n u j e n a i c h p r z e c i c i u )
S f e r a d b r S f e r a s Bu s z n o [c i
W y s t p u j e d o b r y s t a n / w a |n y / d o b r y / S Bu s z n y / s Bu s z n a / ( n i e ) g o d z i w y
P r a w d o m w n o [ p r z y n o s z c a w Ba [c i w e k o n s e k w e n c j e
Z By s t a n / z Ba / k Ba m l i w o [ ( z a w s z e z Ba ) n i e s Bu s z n y / n i e s Bu s z n a
N i e k t r e d z i a Ba n i a s d o b r e i s Bu s z n e .
N i e k t r e d z i a Ba n i a s d o b r e i n i e s Bu s z n e .
N i e k t r e d z i a Ba n i a s z Be i s Bu s z n e .
N i e k t r e d z i a Ba n i a s z Be i n i e s Bu s z n e .
K Ba m l i w o [ - > z Bo
P r a w d o m w n o [ - > d o b r o
G o d z i w o [ - > s Bu s z n o [
N i e g o d z i w o [ - > n i e s Bu s z n o [
M o |e m y z a c h o w a s i w s p o s b i n t e r e s o w n y j a k i b e z i n t e r e s o w n y . I n t e r e s o w n y a l t r u i s t y c z n y ( t r o s z c z y s i o
i n n y c h ) i e g o i s t y c z n y ( d b a m o w Ba s n y i n t e r e s ) .
B e z i n t e r e s o w n e i d z i e p o d p r d i n t e r e s o w n e m u . A n i n i e i n t e r e s u j e s i s o b , a n i n a j b l i |s z y c h o s b . L i c z y s i
z a c h o w a n i e c z y s t e , w g n o r m y .
K r g t r o s k i i n t e r e s o w n e j :
- e g o i s t y c z n y : d b a m o s w j w Ba s n y i n t e r e s ,
- a l t r u i s t y c z n y : t r o s z c z s i o i n n y c h ( t y c h n a j b l i |s z y c h ) .
K r g t r o s k i b e z i n t e r e s o w n e j :
- j e s t e m k a n t y s t , p r z e c i w n o [ k r g u t r o s k i i n t e r e s o w n e j , n a j w a |n i e j s z e j e s t d z i a Ba n i e c z y s t o m o r a l n e .
2 ) W t r a d y c j i z a r z d z a n i a
3 ) W r e c e s j i g o s p o d a r c z e j ( d o r e c e s j i d o p r o w a d z i B b a r k e t y k i w b i z n e s i e )
4 ) B r a k w r a |l i w o [c i e t y c z n e j w e k o n o m i c e
5 ) W r o z u m i e n i u e k o n o m i i j a k o n a u k i n i e z a l e |n e j o d e t y k i
6 ) W b r a k u w i e d z y e t y c z n e j l u d z i d z i a Ba j c y c h w b i z n e s i e ( S o k r a t e s i n t e l e k t u a l i z m
e t y c z n y p r z y j e c i e s t a n o w i s k a , a b y p o d j d e c y z j e t y c z n )
W y k Ba d 5 2 0 . 0 3 . 2 0 1 2
A n n a B a r c i k E t y k a w z a r z d z a n i u b i z n e s e m
W o b e c l i c z n y c h p r z e s z k d i o g r a n i c z e D e t y k i w b i z n e s i e p o w s t a j p y t a n i a :
C z y j e s t o n a p o t r z e b n a w t e j d z i e d z i n i e |y c i a s p o Be c z n e g o ?
J a k i e m a s z a n s e z a i s t n i e n i a j a k o s y s t e m e t y c z n y w s y s t e m i e e k o n o m i c z n y m ?
B a r i e r y w z a r z d z a n i u b i z n e s e m
J z e f M a c i u s z e k ( d y r e k t o r i n s t y t u t u p s y c h o l o g i i s t o s o w a n e j , Z a k Ba d K o m u n i k a c j i S p o Be c z n e j U J )
o W t e o r e t y c z n y m f o r m u Bo w a n i u s t r a t e g i i e t y k i b i z n e s u w s k a z u j e s i p r o b l e m k o n f l i k t u m i e d z y
w a r t o [c i a m i g o s p o d a r c z y m i - e k o n o m i c z n y m i ( u t y l i t a r n y m i i p r a k s e o l o g i c z n y m i )
a w a r t o [c i a m i m o r a l n y m i .
U t y l i t a r n e w a r t o [c i n a s t a w i o n e n a r e a l i z a c j k o r z y [c i
S p o l e g l i w o [ ( K o t a r b i Ds k i ) - S p o l e g l i w y - t a k i n a k t r y m z a w s z e m o |n a p o l e g a , w k a |d y c h o k o l i c z n o [c i a c h
P r a k s e o l o g i a - n a u k a o t y m c o p r a k t y c z n e , s p r a w c z e
W a r t o [c i p r a k s e o l o g i c z n e w a r t o [c i n a s t a w i o n e n a s k u t e c z n o [ w d z i a Ba n i u
W a r t o [c i m o r a l n e n i e s n a s t a w i o n e n a k o r z y [c i , n a o d n o s z e n i e k o r z y [c i a n i n a s t a w i o n e n a s k u t e c z n o [ w
d z i a Ba n i u .
o K o n f l i k t t e n r o z s t r z y g a n y j e s t n a k o r z y [ w a r t o [c i g o s p o d a r c z y c h , g d y | s o n e s i l n i e j s z e , b a r d z i e j
p o d s t a w o w e i k o n i e c z n e d l a e g z y s t e n c j i c z Bo w i e k a .
o D l a t e g o w a r t o [c i w y |s z e - m o r a l n e u z n a w a n e s p r z e z l u d z i i n t e r e s u z a z b d n e ,
a m o r a l n o [ s p r o w a d z o n a z o s t a j e w d z i a Ba n i a c h g o s p o d a r c z y c h d o p u n k t u z e r o w e g o
( p r z e k r o c z e n i e n o r m s p o Be c z n y c h , p r a w n y c h i m o r a l n y c h ) l u b o g r a n i c z o n a d o n i e z b d n e g o
m i n i m u m .
" K o n f l i k t w a r t o [c i n i |s z y c h z w y |s z y m i , t j . g o s p o d a r c z y c h z m o r a l n y m i z p r e f e r e n c j d l a n i |s z y c h
n a z y w a s i m o r a l n o [c i k r a Dc o w .
" P r z e j a w i a s i o n a w n i e w r a |l i w o [c i l u d z i b i z n e s u n a m o r a l n o [ o r a z b r a k u
w o d p o w i e d z i a l n o [c i z a s k u t k i f o r s o w a n i a w Ba s n e g o i n t e r e s u p o n a d d o b r o i n n y c h .
" K o l e j n y m o g r a n i c z e n i e m e t y k i w b i z n e s i e j e s t k o n c e p c j a e t y c z n e j n e u t r a l n o [c i e k o n o m i i , k t r a
o p i e r a s i n a m e c h a n i z m a c h w o l n e g o r y n k u i w o l n e j k o n k u r e n c j i , t r a k t o w a n y c h j a k o w a r u n k i
k o n i e c z n e w o l n o [c i b i z n e s u i s u k c e s u e k o n o m i c z n e g o .
" B i z n e s m e n i c h t n i e n a w i z u j d o f o r m u By n i e w i d z i a l n e j r k i A d a m a S m i t h a , w e d l e k t r e j r e a l i z a c j a
p r y w a t n y c h i n t e r e s w p r z y c z y n i a s i d o d o b r o b y t u o g Bu .
" W e f e k c i e w b i z n e s i e w y s t p u j z a c h o w a n i a n i e e t y c z n e :
o R e d u k c j a a k s j o l o g i c z n a : d o b r o , z Bo , s p r a w i e d l i w o [ s z a s t p o w a n e d o b r y m k o n t r a k t e m ,
z y s k i e m , s k u t e c z n o [c i i e f e k t y w n o [c i d z i a Ba n i a .
" J . E . M o o r e b Bd n a t u r a l i s t y c z n y d e f i n i o w a n i e t e r m i n w e t y c z n y c h p r z e z t e r m i n y n i e e t y c z n e ( n p .
z y s k ) .
W y k Ba d 6 2 7 . 0 3 . 2 0 1 2
M o r a l n o [ k r a Dc o w a :
o W r e z u l t a c i e p r o w a d z i t o d o r e l a t y w i z m u n a t u r a l n e g o w p r a k t y c z n y m d z i a Ba n i u w o l n e g o
r y n k u , a w i c d o :
N i e u c z c i w e j k o n k u r e n c j i ( s a n k c j o n u j e j a k o n i e m o r a l n )
K o r u p c j i
O s z u s t w p o d a t k o w y c h ( r e l a t y w i z m s p r o w a d z e n i e w a r t o [c i m o r a l n y c h d o o k r e [l o n e g o
k o n t e k s t u , z r e l a t y w i z m u m o r a l n e g o w y n i k a , |e w a r t o [c i
i n o r m y m o r a l n e m a j s t a t u s n i e b y t u , s k o n s t r u k t a m i )
K Ba m l i w e j r e k l a m y ( i s t n i e j e o d Ba m e t y k i t z w . e t y k i r e k l a m y , k t r a z b y t n i o n i e
f u n k c j o n u j e d o b r z e )
O r a z p r a k t y k m o n o p o l i s t y c z n y c h
o K o l e j n a p r z e s z k o d a e t y k i w b i z n e s i e :
B r a k w i e d z y e t y c z n e j
E t a p y r o z w o j u :
1 . M e t a f i z y c z n y - > d o b r o ( d o b r a m a t e r i a l n e , d o b r a u |y t k o w e ) o d p o c z t k u V I I w . p . n . e . a | p o w i e k
X V I I n a s z e j e r y
2 . A k s j o l o g i c z n y - > w a r t o [c i ( w a r t o [c i m a t e r i a l n e , w a r t o [c i u |y t k o w e } - > e k o n o m i c z n o u |y t k o w e )
3 . E k o n o m i c z n y w y p i e r a m y p o j c i e w a r t o [c i w k i e r u n k u i n t e r e s u ( n o w e p o j c i e : g r u p y i n t e r e s u ) X X
X X I w .
B r a k u w r a |l i w i e n i a m o r a l n e g o n a s y t u a c j e i p o t r z e b y i n n y c h
( s y n d e r e z a - s u m i e n i e )
W r a |l i w o [ m o r a l n a z m y s B m o r a l n y o d w o Ba n i e d o k a t e g o r i i c z u c i a m o r a l n e g o c z y l i w r a |l i w o [ m o r a l n a .
W r a |l i w o [ t o p o d a t n o [ n a o d b i e r a n i e w r a |e D ( u m i e j t n o [ o d b i e r a n i a b o d zc w m o r a l n y c h ) . P o [r d w i e l u
b o d zc w p o c h o d z c y c h z e [w i a t a , i s t n i e j b o d zc e , k t r e p o b u d z a j n a s z w r a |l i w o [ m o r a l n .
W r a |l i w o [ m o r a l n a = o d d zw i k u c z u c i o w y = s y n d e r e z a - s u m i e n i e
S u m i e n i e s u m u j e f a k t y , w y d a r z e n i a , w k t r y c h u c z e s t n i c z y s i i r o z s t r z y g a , c o K u m u j e s t w i n i e n .
P s y c h o l o g i a m o r a l n o [c i w k w e s t i i e t y k i : R O Z W J M O R A L N Y ( r o z r |n i e n i e p o s t p u i r o z w o j u )
R o z w j P o s t p
m o |e b y + i - j e s t z a w s z e +
R o z w j j e s t p i e r w o t n y m p o j c i e m o d p o s t p u . R o z w j u j e m n y j e s t r e g r e s e m , r o z w j d o d a t n i j e s t p r o g r e s e m ,
r o z w j w s t e c z p r e g r e s .
J a k j e s t m o |l i w a w r a |l i w o [ m o r a l n a ? M o |e d o k o n a s i r o z w j , a l e n i g d y p o s t p w r a |l i w o [c i m o r a l n e j .
T r z y s t a d i a r o z w o j o w e m o r a l n o [c i w |y c i u c z Bo w i e k a :
1 . S t a d i u m a n o m i i m o r a l n e j 0 - 3 l a t
2 . S t a d i u m h e t e r o n o m i i m o r a l n e j 4 - 1 2 l a t
3 . S t a d i u m a u t o n o m i i m o r a l n e j 1 3 - & l a t
P r a w i d Bo w y r o z w j m o r a l n o [c i p r z e b i e g a o d 1 d o 3 l a t .
A n o m i a b r a k p r a w i d Bo w o [c i m o r a l n e j , n i e m a o s o b y , k t r a m o g Ba b y w z i n a s i e b i e o d p o w i e d z i a l n o [
m o r a l n .
H e t e r o n o m i a w y k s z t a Bc a s i p o s t a w a m o r a l n a , k s z t a Bt u j e s i z d o l n o [ w z i c i a o d p o w i e d z i a l n o [c i z a s w o j e
z a c h o w a n i a , a l e n i e c a Bk o w i t a .
A u t o n o m i a z d o l n o [ b r a n i a o d p o w i e d z i a l n o [c i z a s w o j e z a c h o w a n i e , z d o l n a j e s t d o w r a |l i w o [c i m o r a l n e j .
W y k Ba d 7 0 3 . 0 4 . 2 0 1 2
Z r |n i c o w a n i e w z a l e |n o [c i o d p Bc i w n i o s e k :
N i e m o |n a l i c z y n a c a Bk o w i t s t a b i l n o [ z a s a d e t y c z n y c h a n i n a i c h p o w s z e c h n o [, g d y |
r e l a t y w i z u j e j e n i e t y l k o s p e c y f i k a p r z e d s i b i o r s t w a , a l e n a w e t c e c h y s p o Be c z n o - d e m o g r a f i c z n e .
P r o c e s e t y c z n y w b i z n e s i e j e s t z r |n i c o w a n y i z Bo |o n y . W y d a j s i k o n i e c z n e d z i a Ba n i a
e d u k a c y j n e w c e l u o s i g n i c i a o p t y m a l n e j u n i w e r s a l n o [ e t y k i .
U n i w e r s a l i z m e t y c z n o b i z n e s o w y `" R e l a t y w i z m e t y c z n y
d y r e k t y w y e t y c z n o b i z n e s o w e b i z n e s n i e m a u n i w e r s a l n y c h
z o b o w i z u j w s z y s t k i c h m e t o d e t y c z n o b i z n e s o w y c h , k t r e
z a j m u j c y c h s i b i z n e s e m m i a By b y z o b o w i z y w a w s z y s t k i c h
w y p o [r o d k o w a n i e
E t y k a b i z n e s u r o z u m i a n a j a k o e t y k a o p t y m a l n e g o u n i w e r s a l i z m u
e t y k a , k t r a z a w i e r a w s o b i e r e l a t y w i z m p o Bc z o n y z u n i w e r s a l i z m e m ;
r e l a t y w i z m e t y c z n y m a c h a r a k t e r :
- e m p i r y c z n y b a z o w e p o c h o d n e z e m p i r i i ,
- r e a g u j e n a p r z e s Ba n k i e m p i r y c z n e n o r m a t y w n i e w s p o s b u n i w e r s a l n y .
P r z e s z k o d y e t y k i w b i z n e s i e :
R o z w j k o n s u m p c j i
I r o s n c e z n a c z e n i e p i e n i d z a
E p i k u r s t w o r z y B h e d o n i z m ( p r z y j e m n o [) . T y l k o |y c i e p r z y j e m n e d a j e s z c z [c i e , n i e k a |d a p r z y j e m n o [ j e s t
e t y c z n i e p o |d a n a .
P r z y j e m n o [ 1 . N a t u r a l n e , k o n i e c z n e t y l k o w t e d y |y c i e j e s t p r z y j e m n e
2 . N a t u r a l n e , n i e k o n i e c z n e p r z y j e m n o [c i b i e s i a d y i s t o Bu n p . d o o b i a d u m o |n a
w y p i w o d a n i e w i n o .
3 . n i e n a t u r a l n a , n i e k o n i e c z n a p r z y j e m n o [ w Ba d z y , s Ba w y , b o g a c t w a , n i e w y n i k a j c a
z l u d z k i e j n a t u r y a n i k o n i e c z n o [c i d o |y c i a , d l a t e g o E p i k u r n i e u w a |a
i c h j a k o p r z y j e m n o [c i .
E t y k a r e a g u j e n a e m p i r y c z n y k o n t e k s t b a z o w y .
P r z y k Ba d
P r y n c y p a l i z m e t y c z n y ( s k r a j n y ) `" S y t u a c j o n i z m e t y c z n y ( s k r a j n y )
Aa c . p r i n c i p i u m : z a s a d a , c o [ n a c z y m c o [ s i 1 . N i e i s t n i e j |a d n e z a s a d y m o r a l n e ,
z a s a d z a , s a d z a , p o d o b n e s Bo w o : k t r e o b o w i z u j b e z w z g l d n i e ( b e z
p o d s t a w a - > s t a s i c z y m [ w y j t k w )
z a s a d n i c z o m a c h a r a k t e r u n i w e r s a l n y , 2 . N a l e |y p r z y j w s z y s t k i e z a s a d y
p r a w i d Bo w o s k o n s t r u o w a n e z a s a d y e t y c z n e w t y m b i z n e s o w e s
m o r a l n e : w z g l d n e , t z w . o b o w i z y w a n i e
1 . r e s p e k t u j z a s a d y e t y c z n e z a s a d e t y c z n y c h
2 . t y l k o r e s p e k t u j c z a s a d y e t y c z n e
d z i a Ba s z w s p o s b w Ba [c i w y ( i s t n i e j
t a k i e z a s a d y m o r a l n e , k t r e o b o w i z u j
w s z y s t k i c h l u d z i w s p o s b b e z w z g l d n y )
E t y k a o p t y m a l n e g o u n i w e r s a l i z m u
p r z y j m u j e p o s t a e t y k i s y t u a c j o n a l i z m u u m i a r k o w a n e g o :
1 . s t a r a s i w y p o [r o d k o w a p r y n c y p a l i z m e t . a s y t u a c j o n i z m e t .
2 . m e t a r e g u Ba n a d r e g u Ba t o r e g u Ba w y |s z e g o r z d u r e g u l u j c a s p o s b
o b o w i z y w a n i a i n n y c h r e g u B ( w z w i z k u z t y m i s t n i e j p e w n e
r e g u By w s z y s t k i c h w z g l d n i e d o p u s z c z a j w y j t k i w z a l e |n o [c i
o d s y t u a c j i n p . b e z w z g l d n y z a k a z t o r t u r )
3 . d o s t o s o w a n i e d o s y t u a c j i , a d e k w a t n i e p o d s t o s o w y w a r e g u By
W y k Ba d 8 2 4 . 0 4 . 2 0 1 2
A n n a L e w i c k a - S t r z a Be c k a
" b a l a n s o w a n i e m i d z y e t y c z n o [c i a o p Ba c a l n o [c i d z i a Ba D
Z a r w n o s k p s t w o i r o z r z u t n o [ s m o r a l n i e w a d l i w e . A r y s t o t e l e s w a t e k s y t u a c y j n y . P o w i n n o z n a l e z s i
k o n t e k s t w j a k i m s i z n a j d u j e m y i u m i e j t n i e z a s t o s o w a s y s t e m o c e n z a c h o w a D. T r z e b a u w z g l d n i t e |
k o n t e k s t s p o Be c z n y . T r z e c i m e l e m e n t e m ( n a j i s t o t n i e j s z y m ) j e s t e l e m e n t f r o n e t y c z n y ( t z w . r o z s d e k ) d z i a Ba
k i e r u j c s i r o z s d k i e m ( r o z e z n a s y t u a c j t a k , |e b y w y p r o w a d z i p r a w i d Bo w y s d m o r a l n y ) .
L e s z e k P r e i s n e r
" B a r i e r y s t r u k t u r a l n e - z d o m i n a n t
R o z d z i e l a , r o z k m i n i a - > R o z s d e k < - s d z i
o O r i e n t a c j a n a z y s k ( z y s k p r z e d e w s z y s t k i m e t y k a m o |e p o c z e k a )
W a r t o [c i : u z n a w a n e , d e k l a r o w a n e , r e a l i z o w a n e .
P o d s t a w o w e w a r t o [c i w z a r z d z a n i u d e m o k r a t y z m , a u t o r y t a r y z m i t p .
M U L T I K U L T I w i e l e k u l t u r k o n c e p c j a f i l o z o f i c z n o p o l i t y c z n a , o d e j [c i e o d t e g o
n a r z e c z r a c j o n a l i z m u
o P o z y c j a f i r m y n a r y n k u
o R e d u k c j a k o s z t w
" P r a w o p o d a |y i p o p y t u d o m i n u j n a d i n n y m i m i e r n i k a m i s u k c e s u p r z e d s i b i o r s t w a .
" P i e r w s z o r z d n i n a j w a |n i e j s z m i a r s u k c e s u s w s k a zn i k i f i n a n s o w e , a s z e r s z e u w a r u n k o w a n i a
e t y c z n e s c h o d z n a d a l s z y p l a n .
" Z b y t s i l n y n a c i s k n a p i e n i d z , d y k t o w a n y p r z e z s y s t e m e k o n o m i c z n y , s t a n o w i w i c b a r i e r d l a
p r z y j c i a s t r a t e g i i o p a r t y c h n a k o n c e p c j i z r w n o w a |o n e g o r o z w o j u
D r J u s t y n a S z u m n i a k - S a m o l e j
" F i r m y s e l e m e n t a m i z Bo |o n e g o g l o b a l n e g o s y s t e m u , d o k t r e g o m u s z s i d o s t o s o w a
i k t r y j e d n o c z e [n i e m o g k s z t a Bt o w a
" Z m i e n i a j c e s i o t o c z e n i e p r z y n o s i w s z y s t k i m u c z e s t n i k o m |y c i a s p o Be c z n e g o & .
" W y r a zn i e w y l a n i a s i c o r a z l i c z n i e j s z a g r u p a [w i a d o m y c h k l i e n t w , k t r z y s t o j c p r z e d s k l e p o w p Bk
p o d e j m u j w y b o r y z g o d n e z e s w o i m i w a r t o [c i a m i i s s k Bo n n i w s p i e r a f i r m y o d p o w i e d z i a l n e
w z g l d e m s p o Be c z e Ds t w a i [r o d o w i s k a n a t u r a l n e g o
" N p . k o n s u m e n c i z t z w . s e g m e n t u L O H A S ( L i f e s t y l e o f H e a l t h a n d S u s t a i n a b i l i t y ) , k t r z y w s w o i c h
w y b o r a c h k o n s u m e n c k i c h z w r a c a j s z c z e g l n u w a g n a z d r o w i e , s p r a w n o [ f i z y c z n i p s y c h i c z n ,
o c h r o n [r o d o w i s k a , |y c i e z g o d n e z z a s a d a m i z r w n o w a |o n e g o r o z w o j u
" J e d n a k w i k s z o [ z n a s n i e m y [l i o t y m , |e s p o s b w j a k i k u p u j e m y i k o n s u m u j e m y m a o g r o m n y
w p By w n a j a k o [ |y c i a o b e c n y c h i p r z y s z By c h p o k o l e D
D w a p o d e j [c i a d o |y c i a :
1 . J a k o [c i o w y
2 . S a k r a l n y ( |y c i e j a k o [w i t o [)
Zw i t o [ |y c i a p e r s o n a l i s t y c z n a k o n c e p c j a n i e j e s t w e t y c e z a r z d z a n i a p r z y j m o w a n a . K a |d e |y c i e j e s t
[w i t e ( b e z w z g l d n i e z a w s z e t a k j e s t ) . J e s t t a k d l a t e g o , z e c z Bo w i e k n i e j e s t p o s i a d a c z e m |y c i a ( n i e j e s t j e g o
t w r c , t y l k o d y s p o n e n t e m ) . {y c i e m a w a r t o [ b e z w z g l d n , n i e m a t a k i e g o w z g l d u , k t r y p o z w a l a n a
p o m i a t a n i e c z Bo w i e k i e m .
J a k o [ |y c i a u t y l i t a r y z m s p o Be c z n y w a r t o [ |y c i a j e s t z m i e n n a , w z g l d n a , l a b i l n a , z e w z g l d u n a j a k o [.
I m w y |s z a j a k o [ t y m w i k s z a w a r t o [ |y c i a . I m n i |s z a j a k o [ |y c i a , t y m m n i e j s z a j e g o w a r t o [.
E g o i z m g e n e r a c y j n y p r b a p o k a z a n i a , |e p o k o l e n i e k t r e |y j e o d p o w i a d a z a s i e b i e , i n n e p o k o l e n i a n a s n i e
o b c h o d z , m y j e s t e [m y z a l e |n i t y l k o o d s i e b i e .
S z o w i n i z m g a t u n k o w y c z Bo w i e k m y [l i , |e t y l k o |y c i e l u d z k i e m a w a r t o [ ( b o m a [w i a d o m o [ t e g o , |e
|y j e ) .
1 . E t y k a d a l e k i e g o z a s i g u n a l e |y p a m i t a , |e n a w e t n a s z e z a c h o w a n i a w p By w a j p o [r e d n i o n a c z y j [
l o s
2 . E t y k a p r z y s z Bo [c i m a s z e r s z y z a s i g
W y k Ba d 9 0 8 . 0 5 . 2 0 1 2
D r J u s t y n a S z u m n i a k S a m d e j k a t e d r a T e o r i i Z a r z d z a n i a S G H
" Z r w n o w a |o n y m a r k e t i n g t o w k Ba d , j a k i f i r m y m o g w n i e [ w z r w n o w a |o n y r o z w j
" M o |n a g o z d e f i n i o w a j a k o p r o c e s p l a n o w a n i a i w d r a |a n i a w s z y s t k i c h e l e m e n t w m a r k e t i n g u m i x w
t a k i s p o s b , a b y z a s p o k a j a p o t r z e b y k o n s u m e n t w i r e a l i z o w a c e l e b i z n e s o w e n i e w y w i e r a j c
n e g a t y w n e g o w p By w u n a o t o c z e n i e
" W e d Bu g a u t o r w r a p o r t u T a l k t h e w a l k . . . r |n o r o d n e d z i a Ba n i a m a r k e t i n g o w e , p o d e j m o w a n e p r z e z
f i r m y w k o n t e k [c i e z r w n o w a |o n e g o r o z w o j u m o |n a u p o r z d k o w a w e d Bu g n a s t p u j c e g o s c h e m a t u :
o O d p o w i e d z i a l n y m a r k e t i n g
o Z i e l o n y m a r k e t i n g
o M a r k e t i n g s p o Be c z n y
M a r k e t i n g z r w n o w a |o n e g o s t y l u |y c i a
M a r k e t i n g s p o Be c z n y Z i e l o n y m a r k e t i n g O d p o w i e d z i a l n y m a r k e t i n g
B u d o w n i c t w o z r w n o w a |o n e b u d o w n i c t w o j e s t n i e z w y k l e s i l n i e z w i z a n e z k o n c e p c j
z r w n o w a |o n e g o r o z w o j u g d y | j e g o w p By w n a [r o d o w i s k o j e s t o g r o m n y .
Z a s a d y z r w n o w a |o n e g o r o z w o j u s f o r m u Bo w a n e p r z e z H e r m a n a D a l y :
" T e m p o z u |y c i a z a s o b w o d n a w i a l n y c h n i e m o |e p r z e k r a c z a t e m p a i c h o d t w a r z a n i a
" T e m p o z u |y c i a z a s o b w n i e o d n a w i a l n y c h n i e m o |e p r z e k r a c z a t e m p a , w j a k i m p o j a w i a j s i i c h
o d n a w i a l n e s u b s t y t u t y
" t e m p o e m i s j i z a n i e c z y s z c z e D n i e m o |e p r z e k r a c z a t e m p a z d o l n o [c i a s y m i l a c y j n e j [r o d o w i s k a
M i l t o n F r i e d m a n :
" f u n k c j b i z n e s m e n w i m e n a d |e r w j e s t p o d n o s z e n i e z y s k u p r z e d s i b i o r s t w a i u d z i a By
w r y n k u , w k o n k u r e n c j i , a n i e p r z e j m o w a n i e s i e t y c z n o d p o w i e d z i a l n o [c i
N i e z r o z u m i e n i e r o z u m i e n i e p o r o z u m i e n i e d i a l o g p a t e r n a l i z m
n i e p o r o z u m i e n i e s p e Bn i a s i d o p i e r o
( d i a l o g a b y w y e l i m i n o w a
w r o z u m i e n i u , n i e r e a l i z u j e z b i z n e s u p a t e r n a l i z m )
s i i n d y w i d u a l n i e
A n n a B a r c i k :
" Z m i a n y z a c h o d z c e w g o s p o d a r c e [w i a t o w e j d o m a g a j s i o d e j [c i a o d t r a d y c y j n y c h k o n c e p c j i
z a r z d z a n i a p r z e d s i b i o r s t w e m i b i z n e s e m n a s t a w i o n y c h n a z y s k , n a r z e c z g l o b a l n e g o s p o Be c z e Ds t w a
i n f o r m a c y j n e g o , k t r e w y m a g a n o w e g o p o j m o w a n i a o r g a n i z a c j i g o s p o d a r k i i n o w y c h k o n c e p c j i
k i e r o w a n i a z a s o b a m i l u d z k i m i
" w i n t e r e s i e p u b l i c z n y m , w i n t e r e s i e b i z n e s u i s a m e g o p r z e d s i b i o r s t w a l e |y p o d j c i e d z i a Ba D
z n o s z c y c h o g r a n i c z e n i a e t y k i w b i z n e s i e
" D y n a m i c z n e z a r z d z a n i e b i z n e s e m z a l e |y o d p r o p o r c j i 3 g B w n y c h k a t e g o r i i :
o E k o n o m i c z n o [c i
o E f e k t y w n o [c i
o E t y c z n o [c i
" N i e d o m i a r k t r e j [ z t y c h 3 k a t e g o r i i m o |e p r o w a d z i d o s t a g n a c j i
" O r i e n t a c j a p r o w a d z e n i a b i z n e s u b e z e t y k i i s k u p i a n i a u w a g i w y Bc z n i e n a s z c z e g Ba c h z y c i a
e k o n o m i c z n e g o p r o w a d z i d o o s Ba b i a n i a o r g a n i z a c j i
A n d r z e j T u b i e l e w i c z , K a z i m i e r z F r y d e l
" w n o w e j s t r a t e g i i z a r z d z a n i a b i z n e s e m p r z e c h o d z i s i o d i l o [c i o w e g o d o j a k o [c i o w e g o t r a k t o w a n i a
k w e s t i i w p r z e d s i b i o r s t w i e z a [ e t y k a w i |e d z i a Ba n i a z o r i e n t o w a n e n a w y n i k p o r o z u m i e n i a
" w z a j e m n e z r o z u m i e n i e s t a n o w i f u n d a m e n t w s z y s t k i c h o s i g n i f i r m y i j e j k i e r o w n i c t w a
" K l u c z o w k w e s t i w p r o m o w a n i u e t y k i w p r z e d s i b i o r s t w i e i b i z n e s i e j e s t e t y c z n e p r z y w d z t w o , k t r e
p o w i n n o d a w a p r z y k Ba d p o d w Ba d n y m
" L u k i w p o l s k i e j o r i e n t a c j i z a r z d z a n i a b i z n e s e m : &
W y k Ba d 1 0 1 5 . 0 5 . 2 0 1 2
K i e r u n k i d z i a Ba D:
" Z m i a n a m e n t a l n o [c i z h o m o e c o n o m i c u s n a h o m o e t r i c u s ( a b y w y z b y s i p o s t a w y k o n s u m e r y z m u , b o
o b y c i u c z Bo w i e k i e m d e c y d u j e k o n s u m p c j a , a b y p o w r c i d o t e z y k o n s u m i z m u , b o p o z i o m i j a k o [
k o n s u m p c j i t o k o n s u m e r y z m , k t r y p o w i n n o s i o d r z u c i , b o w g n i e j d e c y d u j e o b y c i u c z Bo w i e k i e m )
o K o n s u m i z m n a j s Ba b s z a
o K o n s u m p c j o n i z m
o K o n s u m e r y z m r o z p a s a n y k o n s u m e n t
" R e d u k c j a p o z i o m u o b j t o [c i e t y c z n e j
" E t y z a c j a b i z n e s u p o z w a l a d o s t r z e c p r o b l e m y e k o n o m i c z n e w i n n y m [w i e t l e ( z d y s t a n s o w a , s p o j r z e
w i n n y s p o s b n a p r o b l e m y , z a j r z e n i e w s i e b i e ) w h u m a n i s t y c z n y , c y w i l i z o w a n y s p o s b p a t r z e .
" E t y z a c j a b i z n e s u o d d e h u m a n i z a c j a c z y n i p r a c o w n i k w w r a |l i w s z y m i , d o s k o n a l s z y m i i b a r d z i e j
l u d z k i m i w [r o d o w i s k u z a w o d o w y m
W y k Ba d 1 1 2 2 . 0 5 . 2 0 1 2
B i z n e s w p By w a d e h u m a n i z a c y j n i e j e s t t o p r o c e s m e n t a l n y , s p o Be c z n y , k t r y m o |e z d e f i n i o w a
s Bo w a m i k o r u p c j a h u m a n i z a c j i ( i d e i h u m a n i z m u )
H u m a n i z m = h u m a n u s l u d z k i c h a r a k t e r y s t y c z n y d l a c z Bo w i e k a , b y Ba o d p o w i e d z i n a t e o c e n t r y z m
( B g w c e n t r u m ) .
G o d n o [ d i g n i t a s ( g r e c k i ) w a |n o [, w y n i k a j z o k r e [l o n y c h s z a c u n k w , w a |n o [ d o c z e g o [, |e b y
p r z y j = z a s Bu g u j e n a c o [. W i |e s i z e s p r a w i e d l i w o [c i . N i e j e s t t o w a r t o [c i d o d a n c z Bo w i e k a . M a
c h a r a k t e r n i e m a t e r i a l n y , f o r m a l n y . G o d z i e n - z a s Bu g u j c y n a &
W a r t o [, k t r a d e c y d u j e o g o d n o [c i t o r o z u m n o [.
H u m a n i z a c j a w y c h o w a n i e d o g o d n o [c i , n a t o m i a s t d e h u m a n i z a c j a j e s t t o p r o c e s o d w r o t n y .
D e h u m a n i z a c j a p r o w a d z i d o e k o s p a z m y , a t o z k o l e i d o e k o n o m y [l e n i a ( m y [l e n i e o c z Bo w i e k u w
k a t e g o r i a c h e k o n o m i c z n y c h )
" C z y n i p r a c o w n i k w w r a |l i w s z y m i , d o s k o n a l s z y m i i b a r d z i e j l u d z k i m i w [r o d o w i s k u z a w o d o w y m - >
d e h u m a n i z a c j a
" p o l i t y k a e d u k a c j i e t y c z n e j
" s z k o l e n i e e t y c z n e
" k o d e k s y e t y c z n e ( b a r d z o w i e l e i c h j e s t , n a [l a d u j k o d e k s y p r a w n e )
" k o n s u l t a n c i d s . e t y k i b i z n e s u
" k o m i s j e e t y c z n e ( z a z w y c z a j p o z a r z d o w e , s z e r o k i e g r o n o e k s p e r t w )
P O J C I E , P R Z E D M I O T I S T R U K T U R A E T Y K I
1 . Z a r y s m e t o d o l o g i i e t y k i
a . E t y k a j a k o d z i e d z i n a a k s j o l o g i i ( f i l o z o f i i w a r t o [c i )
b . P o j c i e e t y k i [ ( t e o r i a / f i l o z o f i a m o r a l n o [c i ) - > p r z e d m i o t e t y k i ( m o r a l n o [) ] i m o r a l n o [
( p r a k t y k a m o r a l n a )
" P o l e s e m a n t y c z n e t e r m i n u m o r a l n o [ / m o r a l n y
" D w i e g r u p y z n a c z e D t e g o t e r m i n u w j z y k u p o t o c z n y m d w i e g r u p y
o O c e n i a j c e
- M o r a l n y z n a c z y t y l e , c o z g o d n y z z a s a d a m i m o r a l n y m i , p o p r a w n y , n i e b d c y z n i m i w k o n f l i k c i e ; u z n a w a n y
z a w Ba [c i w y ( m o r a l n i e ) ( a 1 / a 2 )
a 1 - Z n a c z e n i e o c e n i a j c e p o z a n o r m a t y w n e - m o r a l n y w s e n s i e n e u t r a l n y t j . w y z b y t y j a k i e g o k o l w i e k
e l e m e n t u p o c h w a By c z y n a g a n y ; m o r a l n y p o d o b n y j e s t d o p r a w y c z y l i z g o d n y z n o r m a m i p r a w a , c z y z g o d n y z
n o r m a m i g r z e c z n o [c i o w y m i ; O c e n a z g o d n o [c i z k o d e k s e m n o r m m o r a l n y c h .
a 2 - Z n a c z e n i e o c e n i a j c e n o r m a t y w n e - m o r a l n y , k t r y j u | n i e j e s t n e u t r a l n e , l e c z s t a j e s i d o d a t n i m
p r z e c i w s t a w i e n i e m s Bo w a n i e m o r a l n y ( z By , z e p s u t y )
o D o p e Bn i a j c e
- M o r a l n y t o |s a m y z p s y c h i c z n y , d u c h o w y , n i e m a t e r i a l n y ( w s e n s i e n i e p r z e d m i o t o w y , n i e - r z e c z o w y ) ,
d o k Ba d n i e t a k j a k w z w i z k a c h f r a z e o l o g i c z n y c h : c i e r p i e n i a m o r a l n e i f i z y c z n e
P o l e s e m a n t y c z n e t e r m i n u e t y k a / e t y c z n y - k Bo p o t y z e t y m o l o g i
" E t h o s ( z w y c z a j , p r z y z w y c z a j e n i e ) - Z w y c z a j j e s t t o d z i a Ba n i e , k t r e c z s t o w y k o n u j e m y
" E t o s u s p o s o b i e n i e , c h a r a k t e r , c e c h a c h a r a k t e r u , z a c h o w a n i e s i , d y s p o z y c j a ,
" E t o s z n a c z e n i o w o b l i |s z e e t y k i
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