6628926901

względu na tę prawidłowość przedstawiono przykłady i faktyczne sytuacje z różnych zakątków globu. Po drugie książka wykorzystuje odniesienia do rzeczywistych okoliczności zarówno na rynku detalicznym, jak i hurtowym. Wynika to z prostej zasady: klientem może być i firma, i konsument indywidualny; to samo dotyczy dostawców.

Dla wielu czytelników może to być jedyna pozycja z zakresu ekonomii, z jaką się zetkną. W związku z tym zdecydowano się na pominięcie skomplikowanych teorii i modeli, takich jak krzywe obojętności czy funkcje produkcji, które byłyby bardziej na miejscu w tekście z zakresu ekonomii teoretycznej. Autorzy książki wzięli również poprawkę na fakt włączania zagadnień będących tradycyjną materią podręczników z zakresu ekonomii menedżerskiej do treści książek prezentujących podstawy zarządzania. Czytelnik nie znajdzie więc tutaj omówienia programowania liniowego czy budżetowania kapitałowego.

W tym miejscu trzeba również uczynić małą uwagę dotyczącą sfery pojęciowej: przedmiotem zainteresowania autorów są przede wszystkim rodzaje działalności, a nie firmy jako takie. Analiza ekonomiczna skupia się bowiem zazwyczaj właśnie na rodzajach działalności, branżach lub rynkach. Konsumentów i firmy zastąpili na kartach książki nabywcy i sprzedawcy, co wynika z faktu, że w przypadku większości rynków podaż i popyt nie są generowane tylko przez - odpowiednio - gospodarstwa domowe i przedsiębiorstwa. Tytułem przykładu można wspomnieć o rynku telekomunikacyjnym, gdzie po stronie popytu znajdują się zarówno przedsiębiorstwa, jak i gospodarstwa domowe, podczas gdy na przykład na rynku zasobów ludzkich podmioty te generują podaż. Zróżnicowanie charakteru podmiotów oferujących usługi i produkty nasiliło się jeszcze w związku ze zjawiskiem outsourcingu.

Na koniec wypada wspomnieć o zalecanym sposobie posługiwania się książką. Ekonomia menedżerska jest dziedziną praktyczną. Nikt nie nauczył się pływać lub grać w tenisa wyłącznie dzięki obserwacji osób uprawiających te sporty. Podobnie jest w przypadku tej książki, której przeczytanie nie będzie równoznaczne z opanowaniem materii ekonomii menedżerskiej. Każdy z rozdziałów zaopatrzony został w testy i pytania kontrolne oraz pytania do dyskusji. Testy i pytania kontrolne mają umożliwić czytelnikowi utrwalenie wiedzy o zagadnieniach omówionych w danym rozdziale. Ważne jest, aby nowo poznane umiejętności zostały sprawdzone z ich wykorzystaniem. Pytania do dyskusji są swego rodzaju wyzwaniem i zaproszeniem do rozważenia danych kwestii w szerszym gronie, na przykład w grupie studentów.

W niektórych rozdziałach znalazły się odniesienia do materiałów, z którymi warto się zapoznać, przy czym mowa tu raczej o pozycjach napisanych przystępnym językiem, a nie o artykułach w periodykach naukowych adresowanych do doktorów ekonomii.