8903649294

Założenia macierzy BCG

Macierz BCG jest budowana z uwzględnieniem dwóch kryteriów:

•    kryterium określającego tempo wzrostu popytu na produkty (dobra i usługi) oferowane przez poszczególne jednostki;

•    kryterium relatywnego udziału w rynku, czyli stosunku udziału w rynku badanej jednostki do udziału w rynku najważniejszego konkurenta.

Oczekuje się co najmniej dwóch skutków:

•    Zwiększenia udziału w rynku mającego prowadzić do zwiększenia wielkości sprzedaży i obniżenia kosztów, a więc do wzrostu zysków i środków finansowych (uzasadnienie to efekt doświadczenia);

•    Spowodowania wzrostu udziału w rynku, co wymaga inwestycji, czyli wydatkowania środków pieniężnych, tzn. znalezienia źródeł sfinansowania inwestycji.