1442680676

2.1.1. Symbolika koloru w biznesie

Kolor jest uważany za najsilniejszy komunikat w ogólnej wymowie naszego stroju. Ludzie bardzo szybko reagują na ten komunikat, gdyż kolory wpływają na fizjologię patrzącego: na jego hormony, temperaturę ciała i ciśnienie krwi. Powszechnie, świadomie bądź podświadomie, używa się kolorów do wyrażenia własnych nastrojów, obaw czy osobowości, a także aby wyeksponować cechy, które są pożądane w danej pracy. Prawidłowo skomponowana kolorystycznie garderoba może wywołać pozytywny bądź negatywny obraz naszej osoby u rozmówcy, dlatego tak ważna jest wiedza na temat psychologicznego oddziaływania koloru w biznesie.

Poniżej przedstawiamy charakterystyczną dla kultury europejskiej symbolikę kilku podstawowych kolorów i barw^l0:

Czerwony - kolor krwi i życia, mówi o potrzebie aktywności emocjonalnej i fizycznej. Wpływa pobudzająco na organizm. Osoby wybierające czerwień pragną zainteresowania ze strony innych, uwielbiają być adorowane. Ludzie preferujący ten kolor bardzo wytrwale i pewnie dążą do celu, są bardzo ekspansywne, nie lubią sprzeciwu. Często jednak nie są dobrymi słuchaczami. W biznesie czerwony jest jednym z najmniej korzystnych kolorów. Odbierany jest on jako manifestacja drapieżności oraz seksualności. Ten kolor w biznesie drażni, działa pobudzająco na naszego rozmówcę, może stymulować do kłótni bądź sprzeciwu. Bezpieczniej jest go unikać w oficjalnych sytuacjach.

Różowy - łagodniejszy od czerwieni stwarza wrażenie delikatności, może być jednak kojarzony z infantylnością w przypadku odcienia landrynkowego. Osoby wybierające róż są zazwyczaj uczuciowe, potrzebują wsparcia oraz miłości. W biznesie kolor ten jest dozwolony i coraz częściej spotykany. Dobrze komponuje się z szarościami i czernią, która przełamuje cukierkowy odcień i wprowadza wrażenie powagi oraz profesjonalizmu. Polecany bardziej dla kobiet, niż mężczyzn.

Pomarańczowy - symbolizuje dążenie do celu, pobudza do życia, dodaje energii. To kolor ludzi aktywnych, optymistów. W biznesie oznacza pomysłowość, kreatywność, zapal do pracy oraz dynamizm. Należy go jednak stosować bardzo ostrożnie, ponieważ kojarzy się on bardziej z wizerunkiem sportowym, aniżeli eleganckim. Można stosować kolor pomarańczowy w formie dodatków do stroju.

Żółty - Kolor bogactwa i mądrości. Symbolizuje blask i radość, dodaje energii. Informuje o potrzebie kontaktu z innymi ludźmi i dążeniu do rozładowania problemów psychicznych. W negatywnym wydaniu tak właśnie ubierają się osoby, których komunikacja z innymi jest zakłócona, które nie potrafią otwarcie mówić o swoich problemach lub mówią dużo i o wszystkim, tylko nie o sobie.

¹⁰ Opracowanie własne na podstawie: Maron A., Wizerunek..., op. cit., s. 47 - 52.