1864814882

KIERUNKI ROZWOJU REKLAMY INTERNETOWEJ W POLSCE

Dariusz Zdonek

Wprowadzenie

Ciągły rozwój internetu stwarza coraz nowsze kanału komunikacji, które umożliwiają docieranie do szerokiej rzeszy zwłaszcza młodych odbiorców. Młodzi ludzie bardzo często spędzają więcej czasu wintemecie, niż przed telewizorem co pozwala uważać internet za ważny kanał komunikacji marketingowej. Ocenia się, że zdobycie klienta kosztuje średnio pięciokrotnie więcej niż utrzymanie już pozyskanego [Jank02], Ogromna rola internetu sprawia, że coraz częściej firmy poszukują w nim nowych metod i narzędzi w celu pozyskania i przywiązania jak największej ilości klientów do własnej marki. Celem działalności reklamowej w internecie dla większości firm są zwiększenie odwiedzin własnej strony WWW, czyli stworzenie świadomości produktu, firmy lub usługi oraz wzbudzenie zainteresowania produktem, firmą lub marką oraz zwiększenie sprzedaży własnych towarów lub usług, czyli wzbudzaniu pożądania oferty i wywoływaniu oczekiwanej akcji (np. zakupu). Takie postępowanie zgodne jest z klasycznym podejściem do projektowania reklamy [WikiOó] (tj (tworzeniu świadomości, wzbudzaniu zainteresowania, wzbudzaniu pożądania, wywoływaniu oczekiwanej akcji). Menedżerowie odpowiedzialni za marketing chcąc podejmować racjonalne decyzje [PencOl] w działaniach związanych z intemetem, powinni dobrze orientować się w temacie form reklamy w internecie oraz śledzić ich zmiany by móc przygotowywać skuteczne strategie działań w komunikacji marketingowej.