2091575681

108

MICHAŁ WIERUSZ-KOWALSK!

Utrzymanie się na rynku, który funkcjonuje w warunkach wolności gospodarczej, polega między innymi na wyprzedzaniu konkurencji lub przynajmniej zrównaniu się z nią. Działania zmierzające do stworzenia odpowiedniego wizerunku firmy i dotarcia do możliwie najszerszego grona odbiorców, wymagają nakładów finansowych, tym wyższych, im bardziej ustabilizowany jest rynek. Reklama pod względem ekonomicznym jest kosztowna, a nakłady finansowe wcale nie przesądzają ojej skuteczności. Sukces reklamy zależy bowiem od właściwie opracowanej strategii. Ale dobrzy stratedzy muszą być bardzo dobrze opłacani, zatem wracamy do punktu wyjścia - kosztów. Jednakże działania takie są konieczne, co więcej, nie mogą ograniczać się do jednorazowej akcji, lecz należy prowadzić je w sposób ciągły. A to oznacza wydatki. Zatem, w praktyce, na dużą kampanie reklamową mogą pozwolić sobie tylko bogate przedsiębiorstwa. W prasie jednak, z powodu dużego zróżnicowania kosztów, właściwie każdy może zamieścić reklamę, ale jej skuteczność zależy od przeznaczonych na nią środków.

Z kolei rosnąca popularność elitarnych rozrywek, do których należy sport jeździecki, pociąga za sobą wzrost poczytności pism hipicznych, a co za tym idzie, stwarza szansę na dotarcie reklamujących się firm do większej liczby odbiorców. Biorąc pod uwagę tę prostą zależność, można zaryzykować stwierdzenie, że rynek reklamowy w pismach hipicznych to rynek z przyszłością.

Jacek Kall pisze w swojej książce, iż należy zbudować odpowiedni nastrój - aurę wokół reklamowanej marki"”. Najodpowiedniejszy nastrój wytworzyć można właśnie w hobbystycznym czasopiśmie. Ma ono bowiem ograniczone, wyselekcjonowane grono czytelnicze i to jest jego największą zaletą. Zawartość hipicznych magazynów jest zatem otoczona specyficzną aurą, odpowiednią dla reklam związanych z szeroko pojętym przemysłem końskim. Dlatego też, dopóki będą istnieć konie i ich wielbiciele, dopóty będzie rozwijał się rynek handlowo-usługowy dotyczący tej dziedziny, zaś pisma hipiczne niezbędne będą w domu każdego „koniarza”.

Advertisment in hippologic press

It may seem that hippologic press is only a narrow margin of the hobbyists’ publications. However, the number of magazines published all over the world exceeds 500, which mans that this kind of press is global. This enormous rangę madę me research not only the magazines, but also the sources of their financing.

Due to the technological development in the 20^,h century, the horse ceased to be a typi-cally economic animal used in agriculture, transport and communication. Its use for sport and reereation inereased. The development of this exclusive role resulted in the appearance of a large number of specialist magazines. The reąuirements of the free market force the hippologic press to publish a wide rangę of subjects in order to interest and gain the biggest

22

J. KaM, Reklama, Warszawa 1994, s. 95.