2091575750

146

EWA STASIAK-JAZUKIEWICZ

(rozdział VI) przedstawia dr Jacek Miroński, adiunkt w SGH, autor książki Władza i polityka w przedsiębiorstwie. Prof. dr hab. Andrzej Sznajder podejmuje obecne już i w Polsce zagadnienie promocji w Internecie (rozdział VII) .W rozdziale ósmym prof. dr hab. Bohdan Jung zanalizował rozwój rynku multimediów. Handel przy użyciu Internetu szczegółowo omówiła absolwentka SGH, mgr Eliza Wołosz.

Część drugą książki zamyka rozdział dziesiąty pióra Bożeny Mierzejewskiej, dotykający problematyki szczególnie interesującej autorkę recenzji - polityki medialnej. Dotyka, gdyż rozdział nie jest analizą konkretnej polityki medialnej, a jedynie udaną próbą nakreślenia obszaru badawczego.

Część trzecia publikacji odkrywa - wedłg wstępu - „przyszłość procesów komunikowania i samych mediów, koncentrując się na prawdopodobnej ewolucji samych głównych produktów medialnych, na przyszłości handlu elektronicznego oraz na relacjach między przyszłym produktem medialnym a tzw. ponowoczesnością”.

Otwiera ją dr hab. Tadeusz Kowalski rozdziałem jedenastym pod wdzięczną nazwą ‘Przyszłość mediów - media przyszłości’. Autor uspakaja użytkowników tradycyjnych mediów stwierdzając: „analiza podstawowych tendencji występujących w najważniejszych środkach komunikowania masowego [...] zdaje się jednak wskazywać, że nie jest uzasadnione podejście prowadzące do traktowania obecnych mediów w ich aktualnych formach jako fenomenów schyłkowych”.

Eliza Wołosz w rozdziale poświęconym przyszłości handlu elektronicznego przewiduje, że „wzrost zapotrzebowania na usługi zakupów on-line będzie rósł ponad dziesięciokrotnie szybciej, niż będzie przybywać nowych użytkowników w Sieci. [...] pomimo wielu barier i ograniczeń handel elektroniczny będzie się nadal dynamicznie rozwijał”.

Ciekawe omówienie zmian w procesie komunikowania masowego na przestrzeni XX wieku odnajdujemy w posłowiu prof. dr. hab. B. Junga. Autor zwraca naszą uwagę na zgodność stylu medialnej prezentacji rzeczywistości z charakterem świata XX wieku. I tak: kapitalizm wielkoseryjny pierwszej dekady XX w., fordyzm, ‘wytworzył’ prawdziwie masowe środki przekazu - radio i telewizję; kontestujące ruchy młodzieżowe przełomu lat 60. i 70., krytykujące konsumpcyjny styl życia społeczeństw zachodnich zaowocowały indywidualizacją mediów, przejawiającą się m.in. gwałtownym rozwojem lokalnych i środowiskowych środków przekazu i wreszcie późny kapitalizm końca XX w., w którym dominuje orientacja prezentystyczna, produkujący i handlujący światem symboli (w tym mediami).

Mankamentem tej interesującej pozycji jest brak pełnej bibliografii, umożliwiającej czytelnikowi dotarcie do pogłębionej wiedzy, na tematy ze zrozumiałych względów jedynie wspomniane przez autorów.