2091575748

EWA STASIAK-JAZUKIEWICZ

Studia Medioznawcze 1(2)2001 ISSN 1641-0920

MEDIA, KOMUNIKACJA, BIZNES ELEKTRONICZNY Red. B. Jung. Warszawa: Difin 2001, 293 s.

Nakładem wydawnictwa Difin ukazała się nowa pozycja medioznawcza Media, komunikacja, biznes elektroniczny, pod redakcją prof. dr. hab. Bohdana Junga. Jej autorami są. „pracownicy i absolwenci SGH”, co potwierdza interdyscyplinarność problematyki komunikowania masowego. Jest ona swego rodzaju leksykonem nowych aspektów procesów komunikowania masowego, rozważanych z ekonomicznej perspektywy badawczej.

Książka składa się z trzech części. Część pierwsza, jak anonsuje wstęp, „przedstawia rolę współczesnych procesów komunikowania z perspektywy różnych nauk społecznych”. Stanowią ją cztery rozdziały.

W pierwszym, na 24 stronach, znajdziemy odpowiedź na pytanie czym jest komunikowanie, w tym komunikowanie masowe; zapoznamy się z modelem komunikowania Lass-wella; poznamy zasady i funkcje komunikowania masowego i wreszcie posiądziemy wiedzę na temat wybranych teorii komunikowania masowego. Podsumowując, autorka - Małgorzata Molęda-Zdziech, wykładowca SGH, doktorantka w Instytucie Socjologii UW - nawołuje do czujności przed niepożądanymi skutkami wywoływanymi przez media. Jest to najsłabsza partia książki, bardzo pobieżnie prezentująca istniejący dorobek naukowy.

W rozdziale drugim prof. dr hab. Jolanta Gładys-Jakóbik w sposób zwięzły, lecz wyczerpujący przedstawia główne psychologiczno-społeczne uwarunkowania procesów komunikowania. Cenną pomocą dla zainteresowanych tą problematyką czytelników jest wykaz zalecanej literatury, zamieszczony na końcu rozdziału.

W rozdziale trzecim Bożena Mierzejewska, wykładowca w SGH, prezentuje metody badania mediów. I tym razem zaproponowana została literatura uzupełniająca. Warto to podkreślić, gdyż nie wszystkich autorów omawianej publikacji charakteryzuje podobna troska o czytelników. Oprócz wspomnianych autorek wykazy literatury uzupełniającej zamieścili jeszcze dr Jacek Miroński i prof. dr hab. Bohdan Jung (w posłowiu).

Rozdział czwarty, autorstwa dr. hab. Tadeusza Kowalskiego, adiunkta w Instytucie Dziennikarstwa UW, stanowi wprowadzenie do ekonomiki mediów, zagadnienia dopiero od kilku lat dostrzeganego w Polsce i opracowywanego przy znacznym współudziale właśnie Tadeusza Kowalskiego.

Część druga publikacji „Media - komunikacja - biznes elektroniczny” „ukazuje - jak głosi wstęp - niektóre możliwości uszczegółowienia dyscyplinarnych rozważań nad procesami komunikowania”. Są to: polityka medialna, lobbing, marketing, Internet. Lobbing omawia w rozdziale piątym Małgorzata Molędz-Zdziech. Komunikowanie marketingowe