2091575866

ZOFIA SOKÓŁ

Studia Medioznawcze 1(2)2001 ISSN 1641-0920

POLSKO-NIEMIECKIE MAGAZYNY KOBIECE

W LATACH 1990-1999

Zainteresowanie kapitału zagranicznego polską prasą zaczęło się po uwolnieniu rynku, wprowadzeniu liberalnego prawa prasowego i spółdzielczego, co nastąpiło po ukazaniu się ustawy z 22 marca 1990 roku o likwidacji RSW Prasa - Książka - Ruch. W połowie 1990 r. zaczął napływać obcy kapitał, który pozwolił polskiej prasie przetrwać i zmodernizować wychodzące od wielu lat tytuły, jak również wprowadzić na polski rynek prasowy kilkadziesiąt nowych czasopism, zmieniając wydawniczy krajobraz w Polsce. Powstający polski kapitał był słaby, niedoświadczony i nie dokonywał żadnych inwestycji prasowych, natomiast niemieckie wydawnictwa zainteresowały się czasopismami dla kobiet, włożyły wiele kapitału, pracy i wysiłku, toteż szybko opanowały rynek magazynów kobiecych w Polsce.

Czasopisma kobiece na całym świecie są rentowne, przynoszą duże dochody, ponieważ pochłaniają znaczne budżety reklamowe, są doskonałym nośnikiem dla reklamy kosmetyków, detergentów, parafarmaceutyków, sprzętu gospodarstwa domowego i wielu innych towarów¹. Kobiety czytają więcej niż mężczyźni, są bardziej podatne na reklamę i - co najważniejsze - to one decydują o zakupach i kierują budżetami domowymi.

Rozwojem magazynów kobiecych na licencji niemieckiej zainteresowali się już prasoznawcy, ekonomiści, handlowcy, dziennikarze i inni obserwatorzy polskiego rynku prasowego. Wraz ze zmianami zachodzącymi na nim powstało kilkanaście specjalnych firm badających rynek, jego nasycenie i potrzeby, segmenty i nisze, rankingi poszczególnych tytułów, konkurencję między poszczególnymi wydawnictwami i tytułami, zyski i dochody płynące z reklam i sprzedaży. Powstało również kilkanaście czasopism powołanych dla badania rynku, z których w niniejszej pracy wykorzystano następujące: „Press Media”( 1991-1997), potem: „Press Media, Reklama, Public Relations” (1998-2000, nr 1-5), „Rynek Prasowy” (1992-1996), „Raport Prasowy” (1994-1998), „Cash” (1994-1998), „Media Polska”(1995-1998), od 1999 r. dwutygodnik: „Media i Marketing Polska”, którego redakcja opracowała i wydała specjalne raporty: „Media Polska - Magazyny 1995”, „Media Polska - Dzienniki i Tygodniki” (1998) i „Media Polska - Magazyny 1999”. Na ich łamach ukazało się już ponad sto kilkadziesiąt artykułów, wiele różnych informacji o zmianach zachodzących w redakcjach, w doborze tematycznym, ocen magazynów polsko-niemieckich itp., które odniosły sukces w Polsce.

Rynkiem prasowym interesowały się również pisma opiniotwórcze, takie jak „Polityka”, „Wprost”, „Rzeczpospolita”, „Gazeta Wyborcza” i inne. Nastąpiła już nawet specjalizacja

K. Prewęcka, Kobieca siła przyciągania, „Media i Marketing Polska” 1999, nr 14, s. 9; K. Kowalewska, Kobiece sztuczki, „Press" 2000, nr 2, s. 56-66.