3110398592

■    dotyczy zarówno sektora gospodarczego, jak i sektora nie zorientowanego na zysk, czyli działalność marketingową mogą prowadzić wszystkie podmioty prowadzące działalność wymienna, niezależnie czy prowadzą ją w celu osiągnięcia zysku, czy są organizacjami użyteczności publicznej, oprócz przedsiębiorstw mogą więc nimi być: szkoły, teatry, partie polityczne itp.;

■    posiada aspekt zarówno normatywny jak i pozytywny, zajmuje się identyfikowaniem obszarów problemowych i dostarcza wiedzy pozytywnej, dotyczącej twierdzeń opisujących i wyjaśniających rzeczywistość, a charakter normatywny marketingu wskazuje na pożądane stany rzeczywistości;

■    dotyczy zjawisk makro- i mikrostrukturalnych, może obejmować ogól szeroko rozumianych stosunków wymiany pomiędzy gospodarującymi podmiotami a całym systemem społecznym oraz ich wzajemny wpływ, dotyczy również jednej z funkcji organizacji, pełniącej rolę dominującą obejmującej: planowanie, kształtowanie cen, dystrybucję i promocję produktów na rynku docelowym.

Słuchacze przedmiotu zapoznają się z podstawami wiedzy z zakresu marketingu, analizy strategicznej prowadzonej na potrzeby wyboru i/lub modyfikacji strategii marketingowej, systematyką i charakterystyką strategii marketingowych, elementami zarządzania marketingowego, w tym zarządzania marketingowego w usługach.

Ramowy program:

1. Pojęcie marketingu i jego miejsce w gospodarce

1.    Pojęcie marketingu, klasyczne i nowoczesne ujęcie

2.    Ewolucja orientacji w działalności przedsiębiorstw

85