431985438

22

Dziennik Zarządzeń Dyrekcji Okręgu Poczt i Telegrafów

Nr 2

jak np.: o zawodach sportowych, sztukach teatralnych itp., czyli o imprezach krótkotrwałych, a tym samym jest ogłoszeniem wywieszanym na krótki okres czasu.

Z uwagi na charakter tekstu, afisze różnią się między sobą tylko doborem układów graficznych, krojem czcionek, wymiarami oraz różnego koloru papierem.

W akcjach propagandowo-reklamowych usług p t. jako przykład afisza, reklamującego usługi p. t. może służyć: „Zmiana opłat za druki".

Od dnia ........................ wprowadzono no

we opłaty za rozesłanie druków.

„Żądajcie szczegółowych informacy j w każdym urzędzie pocztowym".

Plakat — jest to ogłoszenie składające się z krótkiego układu treści bardzo skondensowanej, zazwyczaj w postaci specjalnie obranego hasła jak np. „P. K. O. pewność i zaufanie". „Radion sam pierze" itp. i odpowiedniej ilustracji, dostosowanej do danego hasła. Zazwyczaj plakat ma na celu zwrócenie uwagi publiczności rysunkiem wielo — lub jednokolorowym, tekst zaś umieszczony na plakacie jest tylko dodatkową informacją, wyjaśniającą treść ilustracji.

Plakaty uważane są za środek o wartości długotrwałej i wywieszane na dłuższy okres czasu w miejscach lub lokalach łatwo dostępnych dla publiczności.

Z powyższych określeń wynika, że o ile afisz jest środkiem zwracającym uwagę specjalnie dobraną treścią i zazwyczaj nie posiada żadnej ilustracji, to plakat przede wszystkim zwraca uwagę rysunkiem, który w swoim ujęciu ilustrować musi w sposób nienasuwający żadnych wątpliwości przedmiot reklamowany lub jego cechę charakterystyczną, na którą specjalnie pragniemy zwrócić uwagę publiczności.

Jakie jest wykonanie i zastosowanie transparentów a jakie szyldów malowanych.

Transparenty — jak z nazwy samej wynika, wykonane są z materiałów przepuszczających promienie świetlne, a więc szkło płótno, cellofan, celuloid, kalka, papier itp. Na tle tych materiałów umieszczone są napisy, ilustracje reklamowe lub propagandowe. Transparenty są przeważnie, stosowane w miejscach przyciemnionych lub w nocy i które przy oświetlaniu sztucznym światłem — tworzą na ciemnym tle Świecącą plamę, na której wyraźnie widoczne są napisy lub ilustracje reklamowe. Również pod nazwę transparentów podpadają krótkie ogłoszenia lub hasła malowane na płótnie i nie oświetlane sztucznym światłem, zawieszane nad ulicami, na gmachach, niesione w różnych pochodach itp.

Transparenty podzielić można na dwie grupy: transparenty wieczorowe, stale samo świecące (źródło światła umieszczone za transparentem) i transparenty dzienne nieoświetlone. Transparenty jak i afisze są środkami wywieszanymi na krótki okres czasu z wyjątkiem szyldów wykonanych na wzór transparentów, a więc świecących własnym światłem w nocy.

Natomiast szyldy malowane należą do grupy ogłoszeń trwałych i stałych i w związku z tym mogą być wykonane z wszelkich materiałów nie poddających się szybkiemu zużyciu np. blacha, drzewo, kamień, szkło itp. Jako przykład szyldów malowanych reklamujących usługi p. t., mogą służyć szyldy wywieszane na stacjach kolejowych, zawiadamia-miające o wprowadzeniu poczty peronowej na danej stacji.

7.

Reklama obca.

Przy umieszczaniu reklam w lokalach placówek p. t. należy stosować się do postanowień okólnika ogłoszonego w Dz. Urz. Min. P- i T. jYs 4 z 1938 r. oraz do zarządzenia ogłoszonego w niniejszym Dz. Żarz. p. t. „Wygląd placówek p. t.\

Wszystkie reklamy usług obcych, znajdujące się w lokalach placówek p. t winny być ujęte w ewidencję reklam, które należy prowadzić na formularzach nadesłanych przez Reklamę Pocztową Sp. z o. o. w Warszawie.

Zwraca się uwagę na konieczność terminowego wywieszania i usuwania reklam.

Reklamie Pocztowej przysługuje:

1)    wyłączne prawo umieszczania reklam z wyjątkiem reklam P. P. T. 'I'. i P. K. O.

a)    w lokalach urzędów i agencyj p. t.,

b)    na ścianach zewnętrznych budynków urzędów i agencyj p. t za każdorazową zgodą Min. P. i 'I'.,

2)    wyłączne prawo wykorzystania wszelkich innych obiektów, urządzeń i druków p. t. z wyjątkiem skrzynek pocztowych, datowników i taboru przewozowego,

8) akwizycja ogłoszeń do wydawnictw Min.

P. i T.,

4) zbieranie, opracowywanie, kontrolowa-