4962384710
się na dwa określone sposoby: zachęcanie do prospołecznych zachowań
oraz namawianie do zaprzestania zachoM>ań niepożądanych. ”1
Z kolei zdaniem B. Dobek- Ostrowskiej „kampania komunikacyjna to zespół działań organizacyjnych i komunikacyjnych podejmowanych przez instytucje publiczne, prywatne, przedsiębiorstwa, organizacje, etc.; zaplanowanych wcześniej, kompleksowych i powiązanych ze sobą; posiadających konkretny, jasno sprecyzowany cel czyli wykreowanie pożądanych postaw i zachowań u relatywnie największej liczby osób; adresowanych do szerokiej publiczności; realizowanych w określonych ramach czasowych (od inauguracji do zakończenia kampanii); fachowo zarządzanych i profesjonalnie przeprowadzonych przez zawodowych komunikatorów. ”2
Jedną z fonu kampanii komunikacyjnych są właśnie kampanie społeczne. Kampanie te mogą mieć charakter informacyjny, perswazyjny lub informacyjno -perswazyjny.
P. F. Lazarsfeld i R. K. Merton nazwali kampanie informacyjne „propagandą celów społecznych”. Sformułowali trzy warunki ich skuteczności, aktualne zresztą do dziś: monopolizację oddziaływań informacyjno-perswazyjnych (minimalizację
kontrpropagandy), niezmienność podstaw założeń kampanii, dopełnianie informacji medialnych przez komunikację interpersonalną. Pojęcie kampanii informacyjnych jest rozumiane jako jeden ze sposobów rozwiązywania problemów społecznych. Kampanie informacyjne są reakcja społeczeństwa na istniejące lub nowo zaistniałe problemy społeczne, które mogą być rozwiązane nie tylko za pomocą działań komunikacyjnych, ale jednocześnie prawnych, technicznych i ekonomicznych. Typowymi dziedzinami obejmowanymi kampaniami informacyjnymi są: polityka (np. kampania na rzecz udziału w aktach wyborczych lub referendach), ochrona zdrowia (np. kampania na rzecz walki z AIDS, kampania na rzecz systematycznych badań lekarskich), ekologia (np. kampania na rzecz oszczędności energii, ochrony zwierząt i roślin, propagowania zdrowej żywności), pomoc społeczna (np. kampanie charytatywne), bezpieczeństwo publiczne (np. kampanie na rzecz bezpieczeństwa w ruchu drogowym). Kampanie mogą się odbywać w skali ogólnokrajowej, regionalnej oraz lokalnej. Mogą być planowane i realizowane odgórnie (w przypadku instytucji posiadających odpowiednie
11
D. Maison, P. Wasilewski, Propaganda Dobrych Serc czyli pierwszy tom o Reklamie Społecznej, Agencja Wasilewski, Kraków 2002, s. 9
B. Dobek- Ostrowska, Komunikowanie polityczne i publiczne, PWN, Warszawa 2007, s. 66
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
DSC00390 (16) Uwagi: Do danego obiektu można odnosić się na dwa sposoby: i przez jego nazwę ■ przez
14 narażamy się na pewną stratę może zachęcić nas do podjęcia tego działania i uniknięcia owej
skanuj0024 2 262. Na pojęcie .prawo podmiotowo" składa Się: o) ogół norm określającymi i w spos
IMAG0341 Spiny protonów w zewnętrznym polu magnetycznym ustaw iają się na dwa sposoby względem linii
Składowanie odbywa się na dwa sposoby: samochód przenoszony jest za pomocą urządzeń dźwigowych z ter
Obraz kolorowy zapisuje się na dwa sposoby. Pierwszy sposób - nazywany często „kolor indeksowany&quo
Bardzo często, gdy mówi się o formie bytu, używa się na jej określenie w stosunku do bytu, nazwy &qu
W ten sposób uzyskuje się wartość ceny docelowej na dwa różne sposoby. W pierwszym z nich akcentuje
str4 5 Nasolone i ocieknięte sery przenosi się na dwa tygodnie do doj-rzewalni o temperaturze 11—
ij11 Dokumentowanie systemu według ISO 9001:2008 Procedury - mają na celu określenie sposobu działan
Slajd27 (89) Gdzie tworzą się rafy? Rafy dzieli się na dwa typy: • przybrzeżne - w
Slajd27 (89) Gdzie tworzą się rafy? Rafy dzieli się na dwa typy: • przybrzeżne - w
IMG?98 Wspólne — nauczyciela i ucznia — opieranie się na integralny!^ obrazió świata wiedzie do heur
pic 11 06 030843 316 LEE BYRON JENNINGS humorystyczna wysuwa się na pierwszy plan, mamy jednak do c
PICT0182 łańcuch polipeptydowy może zwijać się na olbrzymia ilość sposobów
scandjvutmp143 01 68 licę, a gwiazdy rojem wysypały się na niebo, kiedy dotarli nareszcie do przeciw
więcej podobnych podstron