4962384727

Rozdział

Teoretyczne ujęcie tematu pracy

1.1.    Źródła i przyczyny problemu

Źródłem problemu jest obserwacja, że pomimo wzrostu zainteresowania tematyką społeczną, marketingiem i reklamą społeczną, polskie kampanie są jeszcze bardzo słabo rozwiniętym sektorem w porównaniu z kampaniami społecznymi w innych krajach. Poza tym wyraźnie widać większe zaangażowanie profesjonalnych agencji reklamowych w tworzenie kampanii społecznych, co powinno wpływać na lepszą jakość tychże przekazów, ale niestety nie zawsze tak się dzieje. Dlatego niezwykle interesujące wydaje się być pytanie: co tak naprawdę powinno charakteryzować dobrą i skuteczną kampanie społeczną?; jakie czynniki wpływają na to, iż jedne przekazy

0    tematyce społecznej pomimo wagi problemu jaki poruszają, są mniej skuteczne od innych? W jakim stopniu kampanie społeczne mogą wpływać na zmianę postawy u odbiorcy?

Należy pamiętać, że kampanie społeczne to zjawisko w Polsce stosunkowo nowe i świeże, a zarazem niezwykle ciekawe, dlatego warto się na nim skupić

1    poszerzyć swoją wiedzę w tym zakresie. Reklamy społeczne powinny być we współczesnych czasach głównym przekazem „informacji”, idei kierowanych do społeczeństwa, dlatego warto zwracać na nie większą uwagę niż dotychczas i wiedzieć jak najwięcej na ich temat. Kampanie społeczne mają ogromny potencjał, który nie powinno się marnować, ale dobrze, skutecznie wykorzystywać. Ponadto interesujący jest także sam proces powstawania kampanii oraz sposoby oddziaływania reklam o tematyce społecznej na odbiorców.

1.2.    Szczegółowa charakterystyka problemu

W pracy zostanie wyjaśnione czym tak naprawdę jest kampania społeczna, jakie cechy powinna mieć dobra, skuteczna reklama społeczna. Scharakteryzowane zostaną także funkcje mediów masowych w Polsce. Poprzez niniejszą pracę chciałabym pokazać jaki ogromny wpływ mają we współczesnym świecie media masowe na

9