5662539372

*

ROZWÓJ

POLSKI WSCHODNIEJ

; — dla Rozwoju Polski Wschodniej

• rodzaju zbieranych informacji,

•    zakresu zbieranych informacji,

•    wartości gromadzonych informacji tj. wielkość ich użyteczności podczas podejmowania decyzji.

2.3. Klasyfikacja i rodzaje strategii

Wszystkie rodzaje strategii marketingowych można podzielić na dwie grupy: ofensywne oraz defensywne, zależne to jest od konkurencji oraz pozycji na danym rynku⁹.

Strategie ofensywne mogą mieć zastosowanie, gdy klaster zapewnił sobie już dogodną pozycję na danym rynku, uzyskał przewagę konkurencyjną, bądź również przez klaster, który ma odpowiednią broń, wdzierają się na rynki, które już opanował. Odmianą ich są np. strategie kontrofensywne, formułowane są przez dane grona industrialne zmuszone do postępowania defensywnego, które w określonym czasie mogą przystąpić do opanowania rynku, wykorzystując słabe strony konkurencji, bądź swoje silne strony.

Wśród innych propozycji dotyczących strategii ofensywnych należałoby zwrócić uwagę na koncepcje H I. Ansoffa i P.F. Druckera - specjalistów z Ameryki od zarządzania marketingowego. Według nich klaster powinien wybrać określoną strategię, do której zmierza dążyć. Aby to osiągnąć powinno się kierować macierzą strategii produktowo - rynkowych, która składa się z czterech alternatywnych strategii:

•    penetracji rynku

• rozwoju rynku

• rozwoju produktu

. dywersyfikacji.

⁹). Penc, Strategie Zarządzania, PWE, Warszawa 1995, s.39.

„Klaster Spawalniczy "KLASTAL" integracja i wzrost konkurencyjności branży spawalniczej w Polsce Wschodniej” Program Operacyjny Rozwój Polski Wschodniej, Oś priorytetowa I Nowoczesna Gospodarka, działanie 1.4