5775322418

Socjologie de renfance 2

Les cMUtós de renfance contemporaine - L'onniversaire ou le dćchiffragc d’unc configuration

A travers 1’ensemble des objets proposćs k la consommation se dessi-nent des usages, des pratiąues, des mani&res, en un mot des civilitćs, car ces objets, longtemps oublićs par la sociologie, “forment un dćcor que nous fabriquons autant qu’il nous fabrique” (Kaufmann 1998), dans le flux et 1’espace de la vie quotidienne. Uapprentissage des comportements ordinaires se fait au contact des choses, ‘Tarmće innombrable des objets anodins et sans histoire qui modfelent nos comportements et qui expriment nos sentiments, et nos relations sociales" (idem). Dans ce rituel, ił ne s’agit pas simplement de reproduction mais ^Md‘invention du ąuotidien”. II devient donc necessaire de comprendre le modę d’assemblage de ces ćlćments rencontrćs dans des sphferes de naturę diffćrente.

La sphere marchande, presentation des elements cTun codę de communication

De nouveaux objets, intermediaires du lien social

Impćratif catćgoriąue de l’anniversaire, le cadeau. Son achat est une des premifcres rencontres, directes ou indirectes, avec la societć marchande. Si la sociologie a peu considćrć 1’enfant face au marche, il n’a pas echappć k 1’ceil attentif du marketing (Kline 1993) et 1’enfant prescripteur est une cible privilćgiee, entre autres, des industries agro-alimentaires et du jouet. Suivre l’6volution spectaculaire de la production du jouet (Brougere 1992, Moatti 1992) permet de comprendre 1’augmentation de 1’offre d’objets susceptibles de devenir des cadeaux. Plusieurs facteurs se sont conjugues pour metamor-phoser une industrie qui est passee du stade artisanal a un ensemble de multi-nationales: croissance dćmographique, ć!ćvation du pouvoir d’achat, concentration de la distribution, mondialisation du commerce, dćveloppe-ment du marketing, industrialisation par le passage d’un artisanat du bois a une industrie des polym&res de plastique. Se melent ici les modalitćs d’un potlatch traditionnel (Sirota 1998d) et une socićtć marchande proposant les objets necessaires a cet ćchange social.

Deux exemples illustrent cette evolution. Lego, crćć en 1932, fut la premierę entreprise danoise a acheter en 1947 une machinę k injecter la matiere plastique, pour mouler les jouets. Depuis 1953, elle fabrique ses moules pour protćger ses secrets industriels et a arrete la production en bois en 1960. En 1997, elle emploie 9.000 personnes, dans 50 socićtćs et 29 pays. Sa production annuelle tourne autour de cent millions de boites, distribuees dans 60.000 magasins repartis dans 133 pays... Playmobil, crće en 1971, dćveloppć depuis 1974 en France et en Allemagne, est de meme k la pointę de la

n* 3/1999/1 Ćducation et Socićtći i J J