6518465762

I. TEORETYCZNE ASPEKTY REKLAMY 1. Historia i funkcje reklamy

Rozważania zawarte w niniejszym podrozdziale dotyczą ogólnych wiadomości związanych z reklamą. Pierwszy podrozdział pracy został poświęcony wyjaśnieniu pojęć: reklama, reklama społeczna. W dalszej części pracy zostaną omówione cele i funkcje, jakie pełni reklama.

Jednym z najstarszych działań gospodarczych na świecie jest wymiana towarowa kojarzona z działalnością handlową. Wraz z rozwojem ludzkości pojawiły się udoskonalone formy działalności handlowej. Jej rozkwit nastąpił w okresie starożytności. Wtedy też zaczęto rozwijać działania wspierające sprzedaż, informując potencjalnych nabywców o możliwości dokonania zakupu określonego produktu lub skorzystania z usługi. W ten sposób narodziła się reklama¹. Skłonność do przedstawiania w korzystnym świetle siebie i swoich wytworów ujawniali ludzie od zamierzchłych czasów². Badacze komunikowania masowego dowiedli, że reklama towarzyszyła człowiekowi od stuleci. Świadczą o tym napisy znajdujące się na ścianach, skałach i papirusach, znajdowane przez archeologów w starożytnej Fenicji, Babilonii, Egipcie, Grecji, czy Rzymie. Wydobyte z ruin Teb papirusy pokazują, że starożytni Egipcjanie zapisywali wiadomości reklamowe, wykorzystując ten właśnie nośnik informacji³. Napisy te zachęcały ludzi do kupowania, wymiany różnych produktów oraz informowały o miejscach ich sprzedaży. W starożytnej Grecji po raz pierwszy użyta została reklama w formie pisemnej. Rozwieszano informacje na budynkach dotyczące wydarzeń sportowych oraz kulturalnych⁴. W Rzymie pojawiły się też pierwsze afisze malowane na murach miasta lub specjalnych tablicach czerwoną bądź czarną farbą, przeznaczone początkowo do publikowania ogłoszeń urzędowych, a później prywatnych⁵. Powszechne było także pisanie epigramów, uroczystych mów, w których wychwalano władców lub oni sami wychwalali siebie. Możni ówczesnego świata prześcigali się w organizowaniu igrzysk, triumfalnych wyjazdów po to, aby zadziwić, olśnić, wyolbrzymić swoje rzeczywiste lub wątpliwe osiągnięcia. Różnego rodzaju widowiska często urządzał Cesarz Klaudiusz. Do

7

1

Zob. R. Nowacki, Reklama, Warszawa 2005, s. 10.

2

   Zob. S. Kuśmierski, Reklama jest sztuką, Warszawa 2000, s. 11.

3

   Zob. B. Pawlica, E. Widawska, Wpływ reklamy na kształtowanie stereotypów społecznych,[dostęp: http://www.eid. edu.pl/archiwum/2001,99/kwiecien,168/wplyw_reklamy_na_ksztaltowanie_stereotypow

społecznych, 1128.html], 25.06.2011.

4

^FZob. Historia reklamy, [dostęp: http://www.fakty.media.pl/Historia_reklamy.html], 05.04.2011.

5

Zob. R. Nowacki, Reklama, Warszawa 2005, s. 10.