6518465764

przeszło nazwisko Johna Houghtona z Londynu, który był autorem pierwszej publikacji o charakterze reklamowym: A colection forthe lmprovment of Husbandery and Trade (Katalog dla doskonalenia rolnictwa i handlu). Katalog ten ukazał się w 1682 roku. Oprócz adresów składów handlowych zawierał dział zgub i rzeczy znalezionych, kolumnę matrymonialną, a także wykaz ruchomości do wynajęcia¹³

W Polsce na mocy przywileju króla Jana Sobieskiego ukazały się w 1696 roku „Awizy Wszelakie za Osobistym Przywilejem Drukowane w Krakowie”. Oprócz informacji ogólnych, zagranicznych, zawierały one wiadomości o wynalazkach, recepty na leki, ogłoszenia o kosmetykach. W 1758 roku zaczęły nieregularnie ukazywać się Warszawie „Nowe Wiadomości Ekonomiczne i Uczone". Zawierały informacje o gospodarce rolnej, manufakturach i handlu. Podobnie jak w Anglii czy we Francji dochody z reklamy przyczyniły się do obniżenia ceny gazet. Wzrosły także nakłady dzienników i tygodników, dzięki czemu reklama zaczęła wywierać wpływ na cały handel¹⁴.

W drugiej połowie XIX wieku pojawiły się pierwsze agencje reklamowe, początkowo zajmujące się ogłoszeniami prasowymi, oraz specjaliści tworzący na potrzeby reklamy. W ślad za tym zmienił się wygląd ogłoszeń i plakatów reklamowych¹⁵. W 1846 roku ukazała się w Londynie publikacja „Newspaper Press Directory" zawierająca listę gazet i periodyków oraz wyselekcjonowane materiały o charakterze zapowiedzi reklamowych. Jej wydawca Charles Mitchell, utorował w ten sposób drogę dla agencji reklamowych. W 1876 roku powstała w Nowym Jorku firma Ayer and Son. W ten sposób agent reklamowy stał się nie tylko sprzedawcą, ale także i kupcem przestrzeni ogłoszeniowej¹⁶.

Oprócz plakatów, afiszy i ulotek stosowano także inne formy reklamy. Od 1848 roku w Londynie wykorzystywano do zewnętrznej i wewnętrznej reklamy tramwaje konne. W Paryżu zaczęto używać do tego celu balonów¹⁷. Burzliwy rozwój reklamy i brak przepisów regulujących jej stosowanie powodowały, że często przekraczano normy uczciwej konkurencji. Dopiero Konwencja paryska o ochronie

¹³    Por. S. Kuśmierski, Reklama jest sztuką. Warszawa 2000, s. 11 - 13.

¹⁴    Zob. Tamże, s. 14.

¹⁵    Por. R. Nowacki, Reklama, Warszawa 2005, s. 11 - 12.

¹⁶    Zob. S. Kuśmierski, Reklama jest sztuką, Warszawa 2000, s. 14.