7293648031

Metody portfelowe (portfolio)

Istota i zastosowanie metody:

❖    graficzna prezentacja i analiza pozycji strategicznej firmy poprzez posługiwanie się dwuwymiarowymi macierzami (wykresami),

❖    jedna z osi współrzędnych wykresu mierzy pewną cechę otoczenia, np. atrakcyjność czy fazę życia sektora, druga zaś jedną z cech przedsiębiorstwa, np. pozycję konkurencyjną czy udział w rynku (tzw. kombinacja produkt - rynek),

❖    macierz portfelowa w sposób graficzny opisuje

i porównuje pozycje różnych obszarów działalności za pomocą strategicznie ważnych zmiennych, takich, jak: tempo wzrostu lynku, stadium ewolucji obszaru działalności, udział w rynku czy ogólna atrakcyjność branży.