7293648035

Metoda Macierzy BCG

GWIAZDY Wysokie inwestycje i zyski, wysoki wewn. przychód gotówki - gwiazdy z reguły samofinansują swoje potrzeby inwestycyjne (zysk > nakłady). Zaleca się ich utrzymanie lub zwiększanie udziału w rynku. Z upływem czasu - w miarę spadku udziału w rynku - przekształcają się w dojne krowy.	ZNAKI ZAPYTANIA (DYLEMATY) Wymagają znacznych nakładów inwestycyjnych. Najczęściej produkty będące w fazie prototypu, także produkty sprawdzone, ale w innych warunkach lub na innych rynkach niż docelowe. Nikły przychód z ich sprzedaży. Zaleca się zwiększanie udziału w rynku przez wzrost nakładów lub rezygnacje i wycofanie sie.
DOJNE KROWY Przynoszą największe zyski przy niewielkich wydatkach; zaleca się ich utrzymanie i maksymalizowanie strumienia dochodów. Zwykle najbardziej znaczące źródło dochodów firmy.	PSY (KULE U NOGI) Przynoszą niskie zyski, zaleca się ich likwidację (z wyjątkiem nadzwyczajnych przypadków -np. uzależnienie od odbiorców lub dostawców czy specjalna polityka wobec konkurencji).

Źródło: opracowanie własne