7652915332

7. Kontrola realizacji planów marketingowych. Kontrola strategiczna i operacyjna. Wybrana literaturą:

Pozycje obcojęzyczne

1.    V.P. Buell - Marketing Management. McGraw-Hill, Nowy Jork 1984

2.    Ph. Kotler - Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation and Control.

Prentice Hall, New Jersey 1997

3.    Ph. Kotler, G. Armstrong, J. Saunders, V. Wong - Principles of Marketing. Prentice Hall Europę, London 1999

4.    R.A. Kerin, R.A. Peterson - Strategie Marketing Problems. Allyn and Bacon, Boston 1998

5.    M. McDonald, J. Leppard - The Marketing Audit. Butterwoth-Heinemann, Oxford 1994

Pozycje polskojęzyczne

1.    R. Kłeczek, W. Kowal, J. Woźniczka - Strategiczne planowanie marketingowe. PWE, Warszawa 1999

2.    R. Niestrój - Zarządzanie marketingiem. PWN, Warszawa 1997

3.    M. Porter - Strategia konkurencji. PWE, Warszawa 1992

4.    S.W. Hartley, R.A. Kerin, W. Rudelius, K. Przybyłowski - Marketing. Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 1998

Wymagania wstępne: odbycie kursu „Podstawy marketingu”.

Forma kursu: ćwiczenia Liczba godzin w semestrze: 30

Liczba miejsc: w związku z ćwiczeniowym charakterem kursu liczba uczestników nie powinna przekraczać 25

Forma zaliczenia: prace pisemne Termin zajęć: semestr letni