9679385129

82 Agnieszka Slarewicz-Jaworska

Prasa tradycyjna w kiosku czy w Sieci?

W wykorzystaniu Internetu jako źródła informacji prym wiodą kraje zamożne. Są to jednocześnie kraje z dominującą klasą średnią, w których dostarczana pod drzwi lub na biurko gazeta jest istotnym elementem kultury zastanej. Niezależnie od funkcji informacyjnej, codzienna prasa pełni tam rolę symbolu statusu, identyfikuje społecznic i politycznie jej odbiorcę. Przede wszystkim takie czynniki, jak zmiany na rynku mediów¹ oraz zmiana pokoleniowa wśród konsumentów mediów² - niosą ze sobą zmiany wspomnianych przyzwyczajeń. Poziom czytelnictwa prasy Online różni się znacząco w zależności od kraju (na co wskazuje rys. 1). Warto podkreślić, że ceny prasy prenumerowanej są - z nielicznymi wyjątkami -stosunkowo niskie, zwłaszcza w zestawieniu z poziomem zarobków. Koszty dostępu do prasy cyfrowej mogą skutecznie konkurować z kosztami prasy w wydaniu tradycyjnym. Odbiorca może ponieść koszt dostępu do pojedynczego egzemplarza gazety, do konkretnych artykułów lub pojedynczego artykułu albo do zasobów witryny przez określony czas.

Rysunek 1. Poziom czytelnictwa prasy online

Media consumption trends

Impact of online experience on reading online newspapers

70%

Chan 2

Sourtt FofraaJei

Źródło: World Association of Newspapers, raport „Konsumpcja mediów” 2004, http://www.wan-press.org/.

1

„Tak jak rewolucja handlowa w XVI wieku zależała od kapitału, tak rozwój przemysłu w XVIII i XIX wieku wywołał kryzys w zakresie środków sterowania masową produkcją i dystrybucją - na który odpowiedzią stała się rewolucja telekomunikacyjna, a potem informacyjna” (Benigcr 1986). Czytelnik jest uzależniony od ulegającej ciągłym modyfikacjom technologii. „Przyczyną wszelkiego postępu w dziedzinie komunikowania jest rozwój techniki” - zob.

2

M. McLuhan, Zrozumieć media, WNT, Warszawa 2004. Internet jako medium, za pomocą którego doszło do kumulacji środków przekazu, na skutek owej syntezy tworzy nowe profilo-