9679385144

88 Agnieszka Slarewicz-Jaworska

Rysunek 2. Dochody z reklamy

Przyrost kieruje się ku nowym mediom, prasa papierowa walczy o resztę

Dochody z reklamy:

P/esa drukowana 14 miliardów $

Prasa drukowana 19 miliardów S

Prasa drukowana 22 miliardy $

Nom media 0.4 miliarda $

Nowe media 11.5 miliarda S

Nowe media 15 miliardów $

'A-i

'•* .#?•

V* -

1695

162 miliardy $

2005

194 miliardy $

2015

243 miliardy S

* Goagio, Ycmor. AOL; cc.

Nakład:

Pomarańczowy

I UC2&8

\ użytkowników i imomoou w i*9A

N»tCł«k‘.    •

Przeciętna liczba | tytułów prft->y drukowanej na gotoiKftwttwo * dorno^e    i

990    1 9

Źródło: „Digital Magazinc News” 2000, styczeń/luty, hltp://www.digitalmagazine-news.com.

Marshall McLuhan twierdził, że każdy ze środków przekazu może stanowić potężną broń do zwalczania innych środków. Czy e-wydanie zastąpi tradycyjne? Ponad 30 lat temu, kiedy Internet dopiero powstawał, za mało prawdopodobne uznano możliwość jego rozwoju na skalę globalną i zyskania miana najbardziej rewolucyjnego medium. Warto się zastanowić, czy synergia wydania papierowego i internetowego to przyszłość prasy papierowej? Moim zdaniem będą to dwa niezależne, równocześnie wspomagające się produkty. Warto budować i doskonalić strategię internetową opartą na bilansie świeżości Internetu i siły prasy. Przy szybko wzrastającej liczbie użytkowników Internetu pożądane jest, aby wydawcy zadbali o czytelną dla internautów konstrukcję witryny. Około 79% internatów nic czyta, lecz „skanuje” tekst na stronic internetowej. Jednym z powo-