9679385132

_Prasa cyfrowa - replika wydania papierowego czy samodzielna platforma komunikacyjna?    83

Podobieństwa i różnice w sposobie zaspokajania potrzeb przez prasę tradycyjną i cyfrową wzbudzają dyskusje. Zwolennicy prasy „papierowej” twierdzą, że czytanie to jednocześnie wypoczynek i rozrywka. Odstraszają internetowe reklamy np. typu pop-up, bannery. Dla innych argumentami przeciw są po prostu nie-naturalność przewracania stron np. w formacie PDF (wiernie odzwierciedlającym szatę graficzną, który to format nie wykorzystuje możliwości oferowanych przez Internet), poruszanie się po tekście za pomocą myszki oraz wpatrywanie się w ekran. Poza tym przeciwnicy bądź osoby, które nic mają dostępu do sieci, twierdzą, że wydawnictwa powinny większą uwagę zwracać na poprawienie jakości papierowego wydania, a nie angażować się w wersję elektroniczną czasopism⁴.

Z kolei zwolennicy nowych rozwiązań uważają, że informacje online są bardziej aktualne. Gazety, ze względu na czas potrzebny na ich przygotowanie, drukowanie i kolportaż, gdy trafiają do kiosków, są już nieaktualne. Zwięzłe i szybkie teksty online stanowią wystarczającą porcję codziennych informacji bieżących. Odbiorca może się włączyć w globalny obieg informacji, nie ruszając się z domu, może skupić uwagę na tym, co rzeczywiście go interesuje, a pomijać to, co uważa za treści mało wartościowe czy nieciekawe. Szybkie wyszukiwanie tekstu wzbogacone dodatkowo np. materiałem filmowym lub dźwiękowym⁵ stanowi o atrakcyjności. Możliwość zapisu artykułu z gazety online na lokalnym dysku twardym, tworzenie archiwum z internetowych wydań - to na pewno lepsze rozwiązanie niż zbieranie zakurzonych gazet zajmujących miejsce. Przesyłanie kopii, możliwość drukowania, prenumerata bez opłat pocztowych, niższy koszt produkcji i dystrybucji - to istotne korzyści, ale nie jedyne wynikające z użytkowania wydań cyfrowych. Zwolennicy zwracają uwagę na powiększanie się liczby odbiorców nowego medium i częstsze korzystanie z internetowych gazet. Coraz bardziej intensywne zainteresowanie odbiorców serwisami informacji bieżącej pokazują analizy sporządzane m.in. przez firmę badawczą Jupiter Research. Wynika z nich, że młodzi czytelnicy prasy wolą zaglądać do ich wersji elektronicznych i nie są przywiązani do tradycyjnej postaci gazety. Poziom czytelnictwa prasy onli-wanc konfiguracje. W konsekwencji prowadzi do tego, że klasyczna publiczność ulega rozbiciu na heterogeniczną o określonych zainteresowaniach. Należy ją definiować według zapotrzebowania na określone tematycznie treści. Czy zmiany te mogą zapowiadać koniec mediów masowych?

Internet jako podstawowe źródło informacji, dominacja pracy w sektorze informacji, ogromny rozmiar przepływów informacji - zob. T. Goban-Klas, Media i komunikowanie masowe, Wydaw. Nauk. PWN, Warszawa 2004. Intcrakcyjność relacji, tendencje globalne, kultura postmodernistyczna - zob. D. McOuail, Teoria komunikowania masowego, Wydaw. Nauk. PWN, Warszawa 2007.

Zob. N. Postman, Technopol. Triumf techniki nad kulturą, Muza, Warszawa 2004.

⁵ W Stanach Zjednoczonych wśród 100 najbardziej popularnych stron internetowych - odpowiedników prasy tradycyjnej - aż 31 uruchomiło na stronie internetowej serwis informacji bieżących w postaci podcast, np. „The New York Times”. Oznacza to, że wydawcy chętnie korzystają z nowych technologii, raport „The Usc of the Internet by Amcrica's Ncwspapcrs” The Bivings Group, data publikacji 01.04.2006.