9679385136

_Prasa cyfrowa - replika wydania papierowego czy samodzielna platforma komunikacyjna?    85

Aspekt ekonomiczny wirtualnego przedsięwzięcia wydawców pracy wiąże się z zapewnieniem dostępu do treści wydania bieżącego gazety online, archiwów, do bieżącej informacji, np. ekonomicznej, sportowej. Lecz głównym źródłem dochodów większości wersji online są zasoby (conlent). Obok części informacyjnej i rozrywkowej rozwija się także sprzedaż nowych usług: raporty tematyczne, komunikatory i inne. Dodatkową zachętą inwestowania w nowe platformy wymiany informacji mogą być wspomniane już nośniki reklamy internetowej. Liczba odwiedzających (odsłon) oraz unikalnych użytkowników przekłada się na liczbę reklam - czyli większe zainteresowanie reklamodaw-ców. Rynek ten rośnie szybko i staje się popularniejszy od niektórych tradycyjnych form promowania produktów, np. na billboardach. Z kolei internauci z coraz mniejszymi oporami godzą się na konieczność płacenia za informacje dostępne w Internecie, za wyszukiwane treści z danej dziedziny. Czytelnicy tym bardziej skłonni są ponieść opłaty za informację, im bardziej jest ona aktualna, wartościowa merytorycznie, podana w przystępnej formie (gospodarka, prawo), zawarta na sprofilowanych stronach WWW Więcej przychodów generuje się z większej liczby informacji spersonalizowanych, skierowanych do ściśle określonej grupy odbiorców, niż z jednej ogólnej informacji, która ma szeroki zasięg odbiorców. Czas na zbieranie informacji jest coraz krótszy, a więc odbiorcy przeznaczają swój czas na inne rozrywki. Perspektywa takiego stanu rzeczy rodzi refleksję - informacje będą dostarczały wiedzy, jaką indywidualny czytelnik potrzebuje, a nie będą tylko dotyczyły wydarzeń z ściśle określonej dziedziny. Dla gazet online (nie plasują się na pierwszych pozycjach w dostarczaniu najświeższych informacji społeczno-politycznych) jest to okazja do dotarcia do nowej, obszernej widowni.