15. Subsystem radiowy w Polsce  charakterystyka.
Rozwój mediów elektronicznych w Polsce
1. Faza uśpienia rynku (1989 - 29 XII 1992)
1989- Okrągły Stół, brak decyzji o radiu i telewizji brak prawa medialnego!
Pojawianie się nadawców prywatnych (Radio Zet,, małe stacje lokalne- tymczasowe pozwolenia
od Ministra A
ączności
29 XII 1992- ustawa o radiofonii i telewizji
2. Faza budowania modelu dualnego (początek 1993  połowa 1994)
IV 1993- ustawa wchodzi w życie!; pojawia się KRRiTV- instytucja reglamentująca, kontrolująca,
czuwająca nad rynkiem mediów elektronicznych; instytucja wybieralna- 9 członków (4 sejm, 3
prezydent, 2 senat)
Do 1995- wybór przewodniczącego w gestii prezydenta- ciągłe walki; Kwaśniewski prezydentem-
poprawki do ustawy- wybór przewodniczącego z grona 9 członków
Zadania:
Stworzenie modelu dualnego rynku mediów elektronicznych w Polsce (otwarcie rynku dla mediów
prywatnych + wprowadzenie mediów publicznych)
Media prywatne- 1993  XI 1993- pierwszy proces koncesyjny (2 koncesje ogólnokrajowe-
RMF FM, Radio Zet + TV Polsat + 1 koncesja ponadregionalne- Radio Maryja + 100 koncesji
lokalnych
Początek 1994- początek nadawania
Media publiczne- do 31 XII 1993- Radiokomitet media państwowe
1 I 1994- koniec Radiokomitetu (Polskie Radio SA + TVP SA) media publiczne
Ustawa
Sejm- 4 Senat- 2 Prezydent- 3
KRRiTV
Rada Nadzorcza Polskiego Radia SA Rada Nadzorcza TVP SA
(9 członków- 8 KRRiTV + 1 Skarb Państwa) (9 członków8 KRRiTV + 1 Skarb Państwa)
Zarząd PR SA Rada programowa Zarząd TVP SA Rada programowa
(5 osób) (5 osób)
Dyrektorzy anten, programów 5 anten- TVP 1, TVP 2, TVP 3 (w tym 17
5 stacji: PR I, PR II, PR III, Radio Bis, Radio oddziałów regionalnych), TV Polonia, (TVP
Polonia Program dla Zagranicy Polskiego Radia Kultura)
S.A. + 17 spółek regionalnych
3. Faza stabilizacji rynku radiowego (poł. 1994  1997)
Kształtowanie się rynku- najważniejsze pomioty konurencja OLIGOPOL- 3 podmioty
medialne o podobnej, zrównoważonej pozycji na rynku)
4. Faza koncentracji na rynku radiowym (1997 - & )
! Przede wszystkim na rynku stacji radiowych lokalnych!
Radio Eska (na poziome własności)
Radio Agora (na poziomie własności)
Spółka Producencka Radia Plus (na poziomie producenckim, radia katolickie!)
spółki lokalne- dziś: RMF FM H" Radio Zet H" Radio ESka, Radio Agora, SP Radia Plus
STRUKTURA RYNKU RADIOWEGO
www.audiotrack.pl badania za 2004 rok
! Rynek mocno ustabilizowany, nie uległ zmianie od 10 lat, minimalne wahania
Radio RMF FM 23,2%
Radio Zet 20,2%
Polskie Radio Program 1 15,6%
1
Polskie Radio Program 3 5,7%
Radio Maryja* 2,5%
Radiostacja 0,9%
Radio Wawa 0,8%
Polskie Radio Program 2 0,6%
Radio TOK FM 0,3%
Polskie Radio Bis 0,3%
Radia lokalne (w tym
katolickie) Ok. 20%
OLIGOPOL (3 podmioty dominują na rynku- RMF FM< Radio Zet, Polskie Radio I, II, III)
*najlepszy wynik- 3,5%- mocno zróżnicowania, nierównomierna słuchalność od 0,2% do 6%; na
Dolnym Śląsku- Wałbrzych i Legnica)
SMG/KRC II-IV 2005
1. RMF FM 21,6%
2. ZET 19,9%
3. PR-1 15,4%
4. PR-3 5,9%
STRUKTURA WA
ASNOŚCI
1. Broker FM (kupiony przez Bauera)
1997- powstaje; mniejszościowy udziałowiec w RMF FM sp. z o. o.- dziś ponad 95%
VI 2004- wchodzi na giełdę
RMF FM- Stacja rozpoczęła regularne nadawanie programu już w styczniu 1990 roku,
jako pierwsza komercyjna rozgłośnia w Polsce. RMF FM jest laureatem wielu
prestiżowych nagród i wyróżnień. Najważniejsze z nich to między innymi: tytuł Radio
Roku 2000/2001 przyznany w kategorii Medium Roku, podczas warszawskich targów
MEDIA TREND w 2001 roku. W uznaniu osiągnięć RMF FM redakcja branżowego pisma
"Media i Marketing Polska" ogłosiła w maju 2003 r. Radio RMF FM "Stacją Radiową Roku
2003". Według sondażu CBOS badającym oceny działalności instytucji publicznych
przeprowadzonego w paz
dziernika 2003, radio RMF FM zostało uznane za najlepszą
2
rozgłośnię radiową w Polsce. Aż 62% Polaków dobrze oceniło RMF FM i była to jedyna
stacja, która przekroczyła próg 60% pozytywnych ocen. W 2004 roku Spółka osiągneła
87 mln PLN przychodów. Spółka zamknęła 2004 rok bilansowy ponad 18,9 mln PLN
zyskiem netto, co było lepszym wynikiem od roku 2003 o ponad 22%. Spółka zatrudnia
189 osób.
Opera FM- do 1998- Opera FM, XII 2003- RMF Classic
ART FM- jest agencją reklamową, utworzoną w 1997 roku z wydzielonego Biura Promocji
Radio Muzyka Fakty Sp. z o.o. Od momentu powstania agencja zapewniała
kompleksową obsługę promocyjno-reklamową radia RMF FM oraz przygotowywała
niektóre kampanie medialne portalu INTERIA.PL.
SCENA FM- organizacja i kompleksowa obsługa imprez rozrywkowych oraz produkcja
muzyczna.
Interia.pl- portal internetowy; VIII 1999 powstaje, II 2001- notowana na giełdzie
RMF Maxxx- Sformatowana stacja muzyczna kierowana do młodych odbiorców z dużych
miast, ludzi aktywnych, ciekawych i otwartych na nowe trendy w muzyce, ubiorze i
technologii, korzystających z ofert kulturalnych. Od IX 2004
Konto FM- Spółka zajmuje się głównie kompleksową obsługą księgową spółek Grupy
Kapitałowej BROKER FM oraz klientów zewnętrznych. Istnieje od 1 VIII 1997
Dokupuje stację we Lwowie!!!
2. Grupa Medialna Eurozet
Założona w 1993. W skład Eurozet wchodzą:
Radio Zet (jedno z największych komercyjnych mediów ogólnopolskich),
RRM - dom sprzedaży radia - wyłączny przedstawiciel Radia Zet i Radiostacji,
Studio Zet (producent reklam radiowych oraz ścieżek dz
więkowych do reklam
telewizyjnych),
Eurozet posiada większość udziałów w Radiostacji oraz Radio 1 - węgierskiej rozgłośni
ponadregionalnej.
Udziałowcami Eurozet są:
menadżerowie Radia Zet i Eurozet w spółce Manaco;
EDI Pologne - polski oddział Lagardere Active Radio International (LARI) -
największego operatora radiowego w zachodniej i centralnej Europie. LARI wchodzi w
skład Lagardere Active Broadcast należącego do francuskiej grupy Lagardere Media
Advent International (założony w 1984 roku w Stanach Zjednoczonych jeden z
największych na świecie funduszy typu venture capital) - udziałowiec w spółce Kanoko.
3. Grupa Radiowa Time
Rozwój od 1997 (koncentracje)
Lider słuchalności wśród Grup Radiowych w Polsce, najwyższe wpływy z reklamy (w 2003 wzrost
o 30%). 10% udziału w rynku reklamy, 62% w rynku rekamy lokalnej.
Właściciele: Zjednoczone Przedsiębiorstwa Rozrywkowe EXPRESS Sp. z o.o. + fiński Fin corp.
W 14 województwach.
22 stacje Radia Eska + 4 rozgłoście Gold FM
4. Agora (Grupa Radiowa Agora S.A.)
W 1996 roku Agora podjęła strategiczną decyzję o inwestowaniu w radiostacje lokalne.
Działalność tę rozpoczęła od zakupu udziałów we wrocławskim Radiu Kolor. Dziś grupa
radiostacji składa się z 29 rozgłośni lokalnych (w tym dwóch stowarzyszonych). Agora
zainwestowała również w ponadregionalne radio TOK FM (66% + 13% Polityka + było kiedyś
CEB, ale odsprzedało swoje udziały za 2 EURO) nadające w 9 miastach w kraju. TOK FM jest
pierwszą w Polsce stacją formatu news/talk.
5. Ad.point
CR Media właścicielem (od 1996 doradztwo w zakresie planowania kampanii radiowych,
prasowych i internetowych oraz zakup mediów w tym obszarze)
3
W 2005 powołuje tajemniczą spółkę Ad Press (czy chodzi o wejście E-Baya? Amazona?
outsourcing prasowych biur reklamy)
Radio 94
Radio Flash Katowice
Radio Wama
Radio Brawo
Radio NRJ FM
Radia Plus
Radio 94 + Radio Flash Katowice= od 1 VI 2005 Antyradio
4