ZAKRES PYTAŃ DO EGZAMINU Z PRZEDMIOTU PODSTAWU MARKETINGU
Dr Agata Małysa-Kaleta
1.Istota i pojęcie marketingu.
2. Pojęcie klasyczne i nowoczesne marketingu.
3. Wymiar koncepcyjny , decyzyjny i narzędziowy marketingu.
4. Znaczenie marketingu.
5. Reguły i zasady marketingu.
6. Orientacja marketingowa na tle pozostałych orientacji w działalności przedsiębiorstwa.
7. Istota i cechy gospodarki.
8. Struktura marketingu.
9. Uwarunkowania decyzji marketingowych w przedsiębiorstwie.
10. System informacji marketingowej w przedsiębiorstwie -istota, struktura i znaczenia.
11. Rola informacji marketingowej w procesach decyzyjnych przedsiębiorstw.
12. Badania marketingowe -istota procedura i znaczenie.
13. Organizacja działalności marketingowej w przedsiębiorstwie -rodzaje struktur organizacyjnych i kryteria ich tworzenia.
14. Analiza SWOT -istota, procedura i znaczenie.
15. Istota i znaczenie kompozycji marketingu.
16. Otoczenie przedsiębiorstwa -istota i struktura.
17. Elementy struktury produktu w ujęciu marketingowym.
18. Elementy (atrybuty) wyposażenia produktu.
19. Produkt -usługa -specyfika usługi w ujęciu marketingowym i specyfika marketingu usług.
20. Rola i znaczenie innowacji podatkowych w marketingu.
21. Asortyment -istota i charakter.
22. Metoda BCG -istota i znaczenie.
23. Rola i znaczenie ceny jako instrumentu marketingu.
24. Ustalenie ceny, jej determinator i metody ustalania.
25. Istota dystrybucji i jej znaczenie jako instrument marketingu.
26. Istota funkcji i elementy kanałów dystrybucji.
27. Kryteria, klasyfikacja i rodzaj kanałów dystrybucji.
28. Determinanty wyboru kanału dystrybucji .
29. Intensywność dystrybucji.
30. Scharakteryzuj i porównaj kanały:
-długi z kanałem krótkim dystrybucyjnym.
31. Istota i cele promocji jako instrumentów marketingu.
32. Instrumenty promotion-mix i krótka charakteryzacja.
33. Program działań promocyjnych.
34. Metody ustalania budżetu promocji.
35. Pojęcie skuteczności i efektywności działań promocyjnych.
36. Aspekt psychologicznego działania promocji.
37. Pojęcie cyklu życia produktu -istota, ujście klasyczne i pozostałe postacie cyklu życia.
38. Problemy i wyzwania współczesnego marketingu.