Pytania na egzamin licencjacki na Wydziale Ekonomii i Zarządzania PK
Zarządzanie marketingiem i jego zakres.
Cele systemu marketingowego i koncepcja zarządzania marketingiem.
Misja i cele podmiotów gospodarczych.
Planowanie strategiczne. Etapy procesu tworzenia strategii.
Nabywcy i ich postępowanie na rynku.
Otoczenie firmy i jej funkcje.
Strategie produktu i opakowania.
Formy i cele działań dystrybucyjnych.
Procesy komunikacji marketingowej.
Instrumenty i strategie promocji.
Promocja sprzedaży. Public relations i publicity.
Stosowanie działań marketingowych w małych i średnich firmach.
Marketing usług.
Tworzenie wizerunku firmy, jednostki administracyjnej (gminy, miasta, regionu).
Marketing w instytucjach non-profit.
Istota określania potrzeb w zakresie informacji.
Rola marketingowego systemu informacji w podejmowaniu decyzji.
Dystrybucja informacji w firmie.
Marketing wewnętrzny i boczny.
Controling marketingowy (metody analizy profilowanej, analiza luki strategicznej).
Pytania na egzamin licencjacki na Wydziale Ekonomii i Zarządzania PK w ramach specjalności:
Zarządzanie marketingowe
Wymienić i omówić strategie kształtowania pola rynkowego wyróżnione w macierzy Ansoff'a.
Przedstawić ofertę konkurencyjną na dowolnym przykładzie.
Podać charakterystykę poszczególnych elementów planu marketingowego.
Przedstawić jakie korzyści daje organizacjom przyjęcie orientacji marketingowej.
Omówić cel i zakres działań marketingowych w czterech fazach cyklu życia produktu.
Wymienić i omówić czynniki kształtujące strategię cenową.
Omówić dobór kanałów i sposobów dystrybucji do rodzaju oferty produktowej i rynku.
Podać cele i korzyści z zastosowania (skuteczność) podstawowych instrumentów promocji-mix.
Wyjaśnić pojęcie i istotę badań marketingowych.
Omówić źródła informacji wykorzystywane w badaniach marketingowych.