Marketing ekonomiczny-proces społ. i zarządczy dzięki, któremu konkretne osoby i grupy
otrzymują to czego potrzebują i pragną osiągnąć przez tworzenie, oferowanie i wymianę
posiadających wartość producentów. Marketing polityczny-zespół teorii, metod, technik i
praktyk społ. których celem jest przekonanie obywateli by udzielili poparcia człowiekowi,
grupie lub projektowi polit.Marketing wyborczy- zespół działań prowadzonych na rynku
wyborczym, mających na celu precyzyjne określenie i promocję konkretnej oferty wyborczej
w warunkach stałej konkurencji.Marketing społeczny-zespół technik inform. I
perswazyjnych stosowanych do przedsięwzięcia lub w inicjatywach podejmowanych przez
instytucje publ., org. Pozarządowe i inne podmioty dot. Ważnych problemów społ. Celem
tych działań jest wywołanie określonych skutków w postaci zachowań i trwałych postaw,
zgodnych z interesem ogółu społeczeństwa.Marketing MIX- Po ukształtowaniu się platformy
kampanii tworzone są kluczowe kanały przepływu informacji, stanowiące następne
komponenty politycznego marketingu-mix. *Push marketing- przekazywanie inf. Od
kandydatów do pracowników ich sztabów wyb.*Pull marketing- przekazywanie inf. Od
kandydatów i pracowników ich sztabów wyb. Do
wyborów.produkt/cena/dystrybucja/promocja:Produkt-zbiór korzyści jakie mogą uzyskać
wyborcy, jeśli kandydat zostanie wybrany. Cena-koszty postrzegane przez wyborców jakie
ponieśliby gdyby kandydat został wybrany.Kategorie kosztów-ekonom.(podniesienie
podatków), psycholog.(wstydzą się za wybranego), międzynar.(reprezentacja na arenie
międzynarodowej)Dystrybucja-sposób dotarcia kandydata i jego oferty do wyborców-
mozliwości-media masowe-wolontariusze-sztab wyoborczy-spotkania bezpośr. Z
wyborcami.Promocja-narzędzia wspierające proces komunikowania oraz realizujące cele
marketingowej stymulacji poparcia.(reklama, p.r., kształtowanie opinii publ.)Kampania
polityczna-to zespół działań komunikacyjnych, które mają na celu modyfikację wszelskich
postaw o charakterze polit. Niezależnie od czasu ich realizacji.Kampania wyborcza-ogół
środków(plakaty, reklamy) jakimi specjaliści od marketingu polit. Promują kandydata lub
partię tak by wyborca zagłosował właśnie na osobę/partię promowaną.Kampania
propagandowa-to ciąg 1kierunkowych działań komunikacyjnych, przygotowanych,
zaplanowanych w profesjonalny sposób, zarządzanych mających na celu realizację tylko i
wył. Celów polit. Nadawcy propagandy.Modele kampanii wyborczych:1) amerykański
„wyjątek” –personalizacja-profesjonalizacja-silne zorientowanie na lidera-wysokie koszty.
2)Kampania w Europie zach. – oparcie na silnych, zróżnicowanych ideologicznie strukt.
Partyjnych które stanowią bazę dla inicjowania i przeprowadzania kampanii wyborczych-
bardziej ograniczone role konsultantów politycznych.3)Silne wpływy modelu
amerykańskiego.Ewolucja kampanii wyborczych: Kampania premodernizacyjna-USA(1900-
1940)Europa(do lat 1960/70) brak kontroli ze str. Centrum-niedopracowanie, powszechnie
stosowanie materiałów drukowanych, indywidualizacja i segmentacja wyborców, niskie
koszty, RELACJE: paria>kandydat. Kampania modernizacyjna-USA(1950-80)Europa(1960/70
do dziś) wzrost poziomu centralizacji zarzadzania, wysokie koszty, brak zróżnicowania w
działaniu, okresowość działań, RELACJE: paria=kandydat.Kampania postmodernizacyjna-
USA(1990 do dziś)Europa(początki)rozwijanie nowych technik badania, większa aktywność

wyborców, decentralizacja zarządzania działań, RELACJE: paria<kandydat Kampania
komunikacyjna-zespół działań organizacyjnych i komunikacyjnych podejmowanych przez
instytucje publ. Prywatne, przedsiębiorstwa, organizacje, adresowanych do szerokiej
publiczności, które są realizowane w określonych ramach czasowych. Aktorzy polityczni: W
ujęciu szerszym-wszyscy uczestnicy procesu polit.(politycy, instytucje, partie, media) W
ujęciu węższym-podmioty polityczne podejmujące decyzje polityczne lub mające wpływ na
ich kształt.Strategia komunikacyjna partii-to realizowany wg. Planu proces informowania
otoczenia o jej programie, działaniach, decyzjach.Strategie wyznaczają:grupa doceolowa,
rodzaj argumentacji, sposoby dotarcia do odbiorców.Strategia marketingowa-zestaw
średnio i długo okresowych zasad oraz wytycznych postępowania, które wyznaczają ramy dla
działania partii. Obejmują one także zagadnienia jak badania rynku wyborczego, sprzedaż
produktu politycznego, zarządzanie wizerunkiem, mediami i informacją.ORGANIZACJE
POZARZĄDOWE: Organizacje społeczne-organizacje, które z założenia nie są nastawione na
zysk i działają w interesie pub;. Są to zrzeszenia niezależnie działając poza strukturowa
administracji rządowej i samorządowej. Nie zalicza się do org. Społ. partii polit. I
stowarzyszeń. Związki zawodowe- są dobrowolną i samorządową org. Ludzi pracy, powołaną
do reprezentowania i obrony ich praw, interesów zawodowych i socjalnych. Grupy nacisku-
nazw. Również grupami interesów, mniej lub bardziej zorganizowane zespoły, które dążą do
wywierania wpływu na organy państwowe, ugrupowania polityczne w celu uzyskania
korzystnych dla siebie rozstrzygnięć. Org. Terrorystyczne- org. Które używają siły lub
przemocy przeciwko osobom lub własnościom z pogwałceniem prawa mające na celu
zastraszenie i w ten sposób wymuszeni e realizacji określonych celów.Aktorzy indywidualni-
to przede wszystkim politycy, którzy są wierni węższemu lub szerszemu kręgowi
społeczeństwa jak również kandydaci w wyborach, którzy wykorzystują środki indywidualne i
instytucjonalne dążą do wpływania na proces decyzyjny.TYPY KANDYDATÓW W
WYBORACH: Polityk LIDER-jest powszechnie znany, a jego działania można ocenić w długi
okresie aktywności politycznej. Jest typem idealisty, mocno przywiązanym do swojej
ideologii, ale potrafi realnie patrzeć na rzeczywistość. Uczciwy, odpowiedzialny,
poważny.Sprawnie kieruję partią, stwarza klimat współpracy w swoim
ugrupowaniu(Tusk)Polityk ZDOLNY-jest sprytny i zręczny, dla swoich zwolenników jest
sympatyczny i pogodny, ale zaciekle zwalcza oponentów polit. Z powodu ambicji polit. Może
być nieobliczalny i niebezpieczny. Decyzje podejuje pod wpł. Roznych bodźców, są one dość
chaotyczne i nieprzemyślane, pomoc z zakresu komunikowania jest niezbędna i polega na
planowej i systematycznej działalnośći oraz zredukowania agresywności(Kaczyński)Polityk
SPOKOJNY-opanowany i powściągliwy, wykształcony, posiadający wiele walorów osobistych,
typową wadą jest brak kompetencji komunikacycjnych. Nie lubi przemawiać i występować
publ. Wymaga pomocy w zakresie przełamywania słabości i uwypuklania zalet
charakteru.Traktuje politykę jak rynek, siebie jak produkt i produkt ten musi
sprzedać(Mazowiecki)MEDIA MASOWE 1)M.M. są zw. Z istnieniem SFORMALIZOWANYCH
ORG. dzięki którym możliwe jest nadawanie przekazu skierowanego do społ. Wydawanie
gazet, czy emisja programów radiowych i tv opiera się na określonym kapitale i konsekwencji

podlega jego kontroli. 2)Komunikacja masowa jest SKIEROWANA DO BARDZO DUŻEJ LICZNY
ODBIORCÓW w odróżnieniu od odbiorców innych form komunikacji. 3) Komunikacja masowa
jest publiczna. Jej TREŚĆ JEST DOSTĘPNA DLA WSZYSTKICH w różnym stopniu. Jednak jej
proces dystrybucji jest stosunkowo nieustrukturalizowany i nieformalny. Można jednak
narzucić formalną kontrolę(cena abonamentu) jak i prawną. 4) Odbiorcy kom. Mas. Są grupą
heterogeniczną. Paradoksem jest więc ze jakakolwiek próba wyodrębnienia segmentów
odbiorców kom. Mas. Musi zakładać, że podzielą oni wspólne zainteresowanie lub uznają
określony system wartości. 5) Mass media utrzymują jednoczesny kontakt z wieloma
osobami, które są w pewnym oddaleniu od źródła przekazu i które są od siebie niezależne.
Pojawiają się więc problemy dot. Szybkości docierania przekazu do wielu odbiorców w tym
samym czasie, a także konieczność jego uniformizacji tak aby był zrozumiały dla szerokiego
kręgu odbiorów. 6) W kom. Mas. Relacja pomiędzy nadawcą przekazy a jego odbiorcą jest
JEDNOSTRONNA I NIEOSOBISTA. Przekaz jest kierowany do anonimowej publiczności przez
osoby znane ze swoich publ. Ról co czasami może stawiać ich w uprzywilejowanej sytuacji. 7)
Poszczególni odbiorcy komunikacji masowej istotnie się od siebie różnią. Na poziomie
ogólnym są to ludzie zjednoczeni wokół wspólnych zainteresowań, angażujący się w
identyczne formy zachowanie i spędzanie wolnego czasu. Spośród nich można wyodrębnić
segmenty na potrzeby wyborcze czy badań rynku. Nie znają się nawzajem i rzadko kiedy
wchodzą w bezpośrednie interakcje.MEDIA POTRZEBUJĄ: -newsa, pomysłów na artykuł,
całościowej oceny sytuacji rynkowej, wywiadów-komentarzy dot. Bieżących wydarzeń, analiz
ekspertów, informacji o formie instytucji branży.Zasady postępowania z mediami –nie sa
doskonałe często stronnicze i/lub postępowe –popełniają pomyłki –mają skłonność do
trywializowania problemów,szukania sensacji –mieszają komentarz z informacją(stąd ‘fakty
rzeczywiste’i fakty prasowe’)