DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA

I STRATEGIE MARKETINGOWE

W INTERNECIE

Wojciech

Wojciech

Zalewski

Zalewski

Internet w biznesie

DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA

I STRATEGIE MARKETINGOWE

W INTERNECIE

!

!

d

d

zia

zia

ł

ł

alno

alno

ść

ść

badawcza w Internecie

badawcza w Internecie

!

!

p

p

lan dzia

lan dzia

ł

ł

a

a

ń

ń

marketingowych

marketingowych

!

!

z

z

asady tworzenia witryny WWW

asady tworzenia witryny WWW

!

!

p

p

ozyskiwanie i prezentacja danych

ozyskiwanie i prezentacja danych

!

!

f

f

unkcje

unkcje

public relations

public relations

spe

spe

ł

ł

niane przez

niane przez

Internet

Internet

• obserwacja rynku
• segmentacja rynku
• padanie profilu i preferencji klienta
• pozyskiwanie danych z serwerów sieciowych
• skuteczność badań ankietowych w sieci
• modele cenowe i pomiar skuteczności reklamy –

cookies

!

!

d

d

zia

zia

ł

ł

alno

alno

ść

ść

badawcza w Internecie

badawcza w Internecie

DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE

W INTERNECIE

• zarejestrować odpowiednią nazwę domeny
• przejrzeć Internet i obserwować działania

konkurencji

• zaprojektować i stworzyć własne strony WWW
• powiadomić wydawców specjalistycznych

czasopism o istnieniu strony WWW

!

!

p

p

lan dzia

lan dzia

ł

ł

a

a

ń

ń

marketingowych

marketingowych

DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE

W INTERNECIE

• zarejestrować własną stronę w serwisach

wyszukiwawczych

• przedstawiać adres WWW w tradycyjnych

mediach reklamowych

• umieścić adres strony WWW na papierze

firmowym i wizytówkach

!

!

p

p

lan dzia

lan dzia

ł

ł

a

a

ń

ń

marketingowych

marketingowych

DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE

W INTERNECIE

• odszukać grupy dyskusyjne o podobnej

tematyce i aktywnie uczestniczyć w ich
działalności

• rozważyć możliwość wymiany bannerów

reklamowych i odnośników z innymi firmami

• aktualizować stronę WWW i czytać informacje

otrzymywane e-mailem

!

!

p

p

lan dzia

lan dzia

ł

ł

a

a

ń

ń

marketingowych

marketingowych

DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE

W INTERNECIE

• krótki
• łatwy do zapamiętania
• związany z firmą lub najważniejszym

jej produktem

• trudny do pomylenia z inną nazwą
• niekojarzący się z innymi firmami

!

!

a

a

dres internetowy powinien by

dres internetowy powinien by

ć

ć

:

:

DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE

DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE

W INTERNECIE

W INTERNECIE

• treść
• aktualność
• hiperłączniki
• struktura dokumentów
• czytelność

!

!

z

z

asady tworzenia witryny WWW

asady tworzenia witryny WWW

DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE

W INTERNECIE

• informacje o firmie
• elementy obowiązkowe

na stronie WWW

• strona domowa
• inne (wielkość plików)

• under construction
• 404 not found
• przenoszenie dokumentów
• blink
• animowane gif-y
• inne

!

!

c

c

zego si

zego si

ę

ę

wystrzega

wystrzega

ć

ć

na stronach WWW

na stronach WWW

DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE

W INTERNECIE

• rodzaje danych udostępnianych w Internecie
• bazy danych i katalogi
• dostęp płatny i bezpłatny
• sposoby wyszukiwania adresów

i zasobów WWW

• źródła w Internecie i poza nim
• serwisy i specjalistyczne bazy danych

!

!

p

p

ozyskiwanie i prezentacja danych

ozyskiwanie i prezentacja danych

DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE

W INTERNECIE

• rodzaje – specjalizowane, ogólne
• różnice – wielkość zasobów , szybkość,

język i alfabet

• sposoby korzystania – standaryzowane

!

systemy wyszukiwawcze

DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE

W INTERNECIE

• skuteczne komunikowanie z klientami,

pracownikami i partnerami firmy

• tworzenie ”image” firmy i jej produktów

w Internecie

• wspieranie wizerunku firmy i produktów,

kreowanego w tradycyjnych mediach

• prowadzenie internetowych kampanii public

relations

!

!

f

f

unkcje

unkcje

public relations

public relations

Internet

Internet

u

u

DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE

W INTERNECIE

• udostępnianie materiałów prasowych
• prowadzenie konferencji prasowych
• badanie opinii o firmie, jej produktach

i podejmowanych akcjach

• badanie skutków działań public relations

!

!

f

f

unkcje

unkcje

public relations

public relations

Internet

Internet

u

u

DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE

W INTERNECIE