DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE
W INTERNECIE
DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA
! działalność badawcza w Internecie
I STRATEGIE MARKETINGOWE
W INTERNECIE
• obserwacja rynku
• segmentacja rynku
• padanie profilu i preferencji klienta Wojciech Zalewski
• pozyskiwanie danych z serwerów sieciowych
• skuteczność badań ankietowych w sieci
• modele cenowe i pomiar skuteczności reklamy –
Internet w biznesie
cookies
DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA
DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE
I STRATEGIE MARKETINGOWE
W INTERNECIE
W INTERNECIE
! plan działań marketingowych
! działalność badawcza w Internecie
• zarejestrować odpowiednią nazwę domeny
! plan działań marketingowych
• przejrzeć Internet i obserwować działania
! zasady tworzenia witryny WWW
konkurencji
! pozyskiwanie i prezentacja danych
• zaprojektować i stworzyć własne strony WWW
! funkcje public relations spełniane przez
• powiadomić wydawców specjalistycznych Internet
czasopism o istnieniu strony WWW
DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE
DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE
W INTERNECIE
W INTERNECIE
! plan działań marketingowych
! adres internetowy powinien być:
• zarejestrować własną stronę w serwisach
• krótki
wyszukiwawczych
• łatwy do zapamiętania
• przedstawiać adres WWW w tradycyjnych
• związany z firmą lub najważniejszym
mediach reklamowych
jej produktem
• umieścić adres strony WWW na papierze
• trudny do pomylenia z inną nazwą
firmowym i wizytówkach
• niekojarzący się z innymi firmami
DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE
DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE
W INTERNECIE
W INTERNECIE
! plan działań marketingowych
! zasady tworzenia witryny WWW
• odszukać grupy dyskusyjne o podobnej
• treść
tematyce i aktywnie uczestniczyć w ich
• informacje o firmie
działalności
• aktualność
• elementy obowiązkowe
• rozważyć możliwość wymiany bannerów
• hiperłączniki
na stronie WWW
reklamowych i odnośników z innymi firmami
• struktura dokumentów • strona domowa
• aktualizować stronę WWW i czytać informacje
• czytelność
• inne (wielkość plików)
otrzymywane e-mailem
DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE
DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE
W INTERNECIE
W INTERNECIE
! czego się wystrzegać na stronach WWW
! systemy wyszukiwawcze
• under construction
• rodzaje – specjalizowane, ogólne
• 404 not found
• różnice – wielkość zasobów , szybkość,
• przenoszenie dokumentów
język i alfabet
• blink
• sposoby korzystania – standaryzowane
• animowane gif-y
• inne
DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE
DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE
W INTERNECIE
W INTERNECIE
! pozyskiwanie i prezentacja danych
! funkcje public relations Internetu
• rodzaje danych udostępnianych w Internecie
• skuteczne komunikowanie z klientami,
• bazy danych i katalogi
pracownikami i partnerami firmy
• dostęp płatny i bezpłatny
• tworzenie ”image” firmy i jej produktów w Internecie
• sposoby wyszukiwania adresów
i zasobów WWW
• wspieranie wizerunku firmy i produktów, kreowanego w tradycyjnych mediach
• źródła w Internecie i poza nim
• prowadzenie internetowych kampanii public
• serwisy i specjalistyczne bazy danych relations
DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE
W INTERNECIE
! funkcje public relations Internetu
• udostępnianie materiałów prasowych
• prowadzenie konferencji prasowych
• badanie opinii o firmie, jej produktach i podejmowanych akcjach
• badanie skutków działań public relations