DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE

W INTERNECIE

DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA

! działalność badawcza w Internecie

I STRATEGIE MARKETINGOWE

W INTERNECIE

• obserwacja rynku

• segmentacja rynku

• padanie profilu i preferencji klienta Wojciech Zalewski

• pozyskiwanie danych z serwerów sieciowych

• skuteczność badań ankietowych w sieci

• modele cenowe i pomiar skuteczności reklamy –

Internet w biznesie

cookies

DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA

DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE

I STRATEGIE MARKETINGOWE

W INTERNECIE

W INTERNECIE

! plan działań marketingowych

! działalność badawcza w Internecie

• zarejestrować odpowiednią nazwę domeny

! plan działań marketingowych

• przejrzeć Internet i obserwować działania

! zasady tworzenia witryny WWW

konkurencji

! pozyskiwanie i prezentacja danych

• zaprojektować i stworzyć własne strony WWW

! funkcje public relations spełniane przez

• powiadomić wydawców specjalistycznych Internet

czasopism o istnieniu strony WWW

DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE

DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE

W INTERNECIE

W INTERNECIE

! plan działań marketingowych

! adres internetowy powinien być:

• zarejestrować własną stronę w serwisach

• krótki

wyszukiwawczych

• łatwy do zapamiętania

• przedstawiać adres WWW w tradycyjnych

• związany z firmą lub najważniejszym

mediach reklamowych

jej produktem

• umieścić adres strony WWW na papierze

• trudny do pomylenia z inną nazwą

firmowym i wizytówkach

• niekojarzący się z innymi firmami

DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE

DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE

W INTERNECIE

W INTERNECIE

! plan działań marketingowych

! zasady tworzenia witryny WWW

• odszukać grupy dyskusyjne o podobnej

• treść

tematyce i aktywnie uczestniczyć w ich

• informacje o firmie

działalności

• aktualność

• elementy obowiązkowe

• rozważyć możliwość wymiany bannerów

• hiperłączniki

na stronie WWW

reklamowych i odnośników z innymi firmami

• struktura dokumentów • strona domowa

• aktualizować stronę WWW i czytać informacje

• czytelność

• inne (wielkość plików)

otrzymywane e-mailem

DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE

DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE

W INTERNECIE

W INTERNECIE

! czego się wystrzegać na stronach WWW

! systemy wyszukiwawcze

• under construction

• rodzaje – specjalizowane, ogólne

• 404 not found

• różnice – wielkość zasobów , szybkość,

• przenoszenie dokumentów

język i alfabet

• blink

• sposoby korzystania – standaryzowane

• animowane gif-y

• inne

DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE

DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE

W INTERNECIE

W INTERNECIE

! pozyskiwanie i prezentacja danych

! funkcje public relations Internetu

• rodzaje danych udostępnianych w Internecie

• skuteczne komunikowanie z klientami,

• bazy danych i katalogi

pracownikami i partnerami firmy

• dostęp płatny i bezpłatny

• tworzenie ”image” firmy i jej produktów w Internecie

• sposoby wyszukiwania adresów

i zasobów WWW

• wspieranie wizerunku firmy i produktów, kreowanego w tradycyjnych mediach

• źródła w Internecie i poza nim

• prowadzenie internetowych kampanii public

• serwisy i specjalistyczne bazy danych relations

DZIAŁALNOŚĆ BADAWCZA I STRATEGIE MARKETINGOWE

W INTERNECIE

! funkcje public relations Internetu

• udostępnianie materiałów prasowych

• prowadzenie konferencji prasowych

• badanie opinii o firmie, jej produktach i podejmowanych akcjach

• badanie skutków działań public relations