009 Dystrybucjaid 2473 ppt

background image

Dystrybucja

background image

Pojęcie kanału dystrybucji

zespół ogniw (instytucji lub osób)
za pośrednictwem których
przekazuje się jeden lub więcej
strumieni związanych z
działalnością marketingową.

background image

Strumienie w kanale
dystrybucji

Przepływ fizyczny produktu
Przekazywanie prawa własności
Przepływ promocji
Przepływ ryzyka
Przepływ informacji
Przepływ negocjacji
Przepływ zamówień

background image

Funkcje pośrednika

Harmonizowanie
Fizyczna dystrybucja
Podejmowanie ryzyka
Badanie
Promocja
Kontakty
Negocjowanie
Przenoszenie tytułu własności
Finansowanie

background image

Rodzaje (strategie)
dystrybucji

Wyłączna

Krótkie i wąskie kanały, często jeden kanał
na danym rynku

Selektywna

Wiele, ale nie wszystkie kanały dystrybucji

Intensywna

Każdy możliwy kanał dystrybucji jest
wykorzystywany, często kanały szerokie i
długie

background image

Kanały zintegrowane
pionowo

Kanał korporacyjny

Np. Sprzedaż samochodów

Kanał kontraktowy

Np. Mc Donald’s

Kanał administrowany

Np. hipermarket

background image

Konflikty w kanałach

Pionowy

Uczestnicy na różnych szczeblach

Poziomy

Uczestnicy na tych samych
szczeblach

Wielokanałowy

Między różnymi kanałami


Document Outline


Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
009 Dystrybucja 3id 2475 ppt
009 Dystrybucja(1)id 2476 ppt
009 Dystrybucja 3id 2475 ppt
009 Dystrybucja
2 Logistyka a dystrybucjaid 19557 ppt
2 3 Wyklad WSB Dystrybucjaid 20067 ppt
09 Koszty działalności centrum dystrybucjiid 7953 ppt
009 Dystrybucja
2 Logistyka a dystrybucjaid 19557 ppt
Logistyka procesów zakupu i dystrybucji ppt
009 modele opiekiid 2478 ppt
DYSTRYBUCJA ppt
2 Dystrybycje Linuxid 21114 ppt
Logistyka procesów zakupu i dystrybucji ppt
03 Sejsmika04 plytkieid 4624 ppt

więcej podobnych podstron