Ekonomia menedżerska

Popyt i polityka cenowa

Wykład 5

Funkcja popytu

określa zależność między ilością

sprzedawanych dóbr i usług oraz jedną

lub wieloma zmiennymi ją określającymi

P

A

- cena dobra A

P

B

-P

Z

– ceny innych dóbr konsumpcyjnych

I – dochód konsumenta
T – gusty i preferencje
Y – pozostałe czynniki

)

;

;

;

;...;

;

(

Y

T

I

P

P

P

D

Q

Z

B

A

DA



Krzywa popytu

• zmiana ceny powoduje ruch

wzdłuż krzywej popytu

• zmiana jednego z pozostałych

determinant popytu powoduje
przesuniecie krzywej

Determinanty popytu

• cena
• dochód
• ceny dóbr komplementarnych i

substytucyjnych

• zmiany demograficzne
• zmiany preferencji i gustów nabywców

Elastyczności popytu

• cenowa elastyczność popytu
• dochodowa elastyczność popytu
• mieszana elastyczność popytu

Elastyczność popytu, TR,

MR

TR max 

MR=0

 MR=0

MR=MC

1



DP

E

Graficzna interpretacja

elastyczności

TR

MR

P

D

1



D

E

1



D

E

1



D

E

Q

Q

Q

1

Q

1

Q

2

Q

2

0

0

0

max













MR

TR

MR

TR

MR

TR

Charakter popytu, a P, TR,

MR

Charakter popytu

P

P

MR

E

D

>1

TR

TR

MR>0

E

D

<1

TR

TR

MR<0

E

D

=1

TR

const

TR

const

MR=0

Zasada optymalnego

narzutu na koszty

wielkość

stosowanego

przez

przedsiębiorstwo

narzutu

jest

odwrotnie proporcjonalna do cenowej
elastyczności popytu na dane dobro czy
usługę





MC

E

E

P

E

P

MC

P

DP

DP

DP























1

1

Charakter popytu a
przychód krańcowy

iloczyn

przyrostu

przychodu

całkowitego do wzrostu sprzedaży
danego dobra o jednostkę





















DP

E

P

MR

1

1

Wysokość ceny w praktyce

Cena na podstawie pełnych kosztów

m - narzut na cenę ponad ATC
ATC – przeciętne koszty całkowite

ATC

m

P

)

1

( 

